1、倚背湖湘 逐鹿天下 何海宾 湖南广播电视台广告经营管理中心经视广告部 一直以来, 湖南经视靠着独一无二的创意、优良的内容制作、广阔的宣传渠道取得了优异的收视成绩和创收成绩。在今天, 新媒体大行其道, 电视的平台优势削弱, 地面频道的平台局限被更加放大。而“九合组织”这一地面频道的强势结盟, 让湖南经视在立足长沙同时得以放眼全国, 让湖南经视在面对新环境中的困难时依然从容不迫。随着互联网的发展, 人们获取信息的渠道更加多元化, 年轻一代显然已被手机捆绑, 观众老龄化已然成为地面频道观众构成的趋势。尽管如此, 电视媒体的公信力依然是被大众认可的。因此, 为锁住同样以中老年人群为主力消费的保健品客户
2、, 2017 年 7月, 湖南经视精准定制湖南省内第一档健康科普、生活服务类养生节目经视养生有道。节目以中医文化、养生文化为背景, 以“主持人+中医大家+明星艺人”演播室探讨结合实景外拍的方式, 全方位、多角度展示中华民族博大精深的中医养生文化。为中老年观众提供一系列实用易学的养生妙招, 传达科学、健康、积极的生活理念。节目一经上档便收获了观众的一致好评, 也为冠名客户鸿茅药酒实现了消费者的精准传达和企业内核的全方位展现。这次中老年垂直内容营销的成功经验让湖南经视在 2018年的广告产品规划上将继续发力中老年版块, 以“活出精气神”为主题搭建一个完全服务于中老年收视群体的平台, 联合线上、线下
3、, 推出一系列电视栏目与线下地推活动, 满足品牌从产品功能到消费者沟通再到品牌形象的各阶段需求的传播。立足本土, 吃透湖湘品牌也是湖南经视未来的方向。品牌是一个企业竞争力的核心体现, 更是一个企业生命所在、灵魂所系。为了助力湖湘企业提高影响力, 打造更强的品牌效应, 湖南经视决定深耕湖南省 13个国家级经济开发园区, 打造具有影响力的湖南领袖企业。湖南经视计划在 2018年联手湖南其他地面频道组成融媒广告套播平台, 共同发起“湖南领袖企业”的广告套播计划。这个计划的实施主要涵盖一场“湖南领袖企业高峰论坛”, 一系列“湖南品牌计划”的宣传片制作与上屏, 企业化栏目定制, 再加上若干地推活动的全力支持, 促进当地企业品牌提升知名度, 打造极具影响力的区域性品牌, 推动湖南品牌走向全国。众人拾柴火焰高, 背靠九合组织, 让湖南经视拥有更丰富的广告资源, 一起将品牌的力量发挥到极致。“活出精气神”的中老年活动平台与中小型企业的媒体品宣, 我们将整合九合组织十三个地面频道的广告资源, 共同为客户定制活动, 打响品牌, 以九合组织整个拳头的力量, 击碎地面频道带给我们的束缚, 完成全国范围内的品牌宣传。倚背湖湘, 逐鹿天下, 湖南经视将联手九合组织开辟地面频道的新未来。
