1、未来星儿童牛奶奶源概念讨论方案,2009-3-17李奥贝纳维传凯普,说明,在接到工作任务之后，我们对目前市场的牛奶、婴幼儿奶粉等品牌所宣传的奶源概念上进行了梳理，结合未来星的产品利益点来推出新的奶源概念。,首先，先来简单浏览目前牛奶品牌的主要广告表现,品牌: 荷兰乳牛广告主: 荷兰纽迪希亚（黑龙江）营养制品有限公司广告代言人: 投放媒体: 中国电视报-北京版/CHINA TELEVISION WEEKLY媒体类型: 报纸发布时间: 2009-2-19广告样式: 半版广告色彩: 彩色出现版位/页码: 第C8 周日影院版广告大小: 16.10(高)23.93(宽) CM产品类目: 食品饮料非酒精饮
2、料奶粉产品名称/型号: 多维营养奶粉广告类型: 广告形式: 硬广告,珍选进口奶源,100%进口奶源,品牌: 施恩广告主: 施恩（广州）婴幼儿营养品有限公司广告代言人: 投放媒体: 妈咪宝贝-孕0-3岁/MUM & BABY媒体类型: 杂志发布时间: 2009-3-1广告样式: 整页广告色彩: 彩色出现版位/页码: 第187页广告大小: 27.64(高)21.18(宽) CM产品类目: 食品饮料婴儿食品婴儿食品产品名称/型号: 婴儿奶粉广告类型: 广告形式: 硬广告,Data provided by NAD, MeiHua Information (http:/nad.meihua.info),
3、精选世界奶源,品牌: 优聪广告主: 青岛圣元乳业有限公司广告代言人: 投放媒体: 中国电视报-北京版/CHINA TELEVISION WEEKLY媒体类型: 报纸发布时间: 2009-3-12广告样式: 半版广告色彩: 彩色出现版位/页码: 第C8 环球影视版广告大小: 16.10(高)23.77(宽) CM产品类目: 食品饮料婴儿食品婴儿食品产品名称/型号: 幼儿成长配方奶粉广告类型: 广告形式: 硬广告,Data provided by NAD, MeiHua Information (http:/nad.meihua.info),好奶源,品牌: 光明优倍广告主: 上海光明乳业股份有限公
4、司广告代言人: 投放媒体: 生活周刊/LIFE WEEKLY媒体类型: 报纸发布时间: 2009-1-15广告样式: 111广告色彩: 彩色出现版位/页码: 第05版广告大小: 21.56(高)23.77(宽) CM产品类目: 食品饮料非酒精饮料牛奶饮料产品名称/型号: 高品质鲜奶广告类型: 广告形式: 硬广告,Data provided by NAD, MeiHua Information (http:/nad.meihua.info),三大黄金奶源基地,品牌: 伊利广告主: 内蒙古伊利实业集团股份有限公司广告代言人: 投放媒体: 经济观察报/THE ECONOMIC OBSERVER媒体类
5、型: 报纸发布时间: 2009-3-16广告样式: 半版广告色彩: 彩色出现版位/页码: 第06版广告大小: 23.83(高)32.58(宽) CM产品类目: 食品饮料非酒精饮料牛奶饮料产品名称/型号: 牛奶广告类型: 广告形式: 硬广告,Data provided by NAD, MeiHua Information (http:/nad.meihua.info),天然牧场,品牌: 迎春乐广告主: 青岛迎春乐乳业(集团)有限公司广告代言人: 投放媒体: 半岛都市报/PENINSULA CITY DAILY媒体类型: 报纸发布时间: 2009-2-23广告样式: 1/4版广告色彩: 彩色出现版
6、位/页码: 第A15版广告大小: 17.32(高)11.53(宽) CM产品类目: 食品饮料非酒精饮料牛奶饮料产品名称/型号: 牛奶饮料广告类型: 广告形式: 硬广告,Data provided by NAD, MeiHua Information (http:/nad.meihua.info),现代牧场,品牌: 蒙牛广告主: 内蒙古蒙牛乳业股份有限公司广告代言人: 投放媒体: 每周广播电视报/SHANGHAI RADIO & TV WEEKLY媒体类型: 报纸发布时间: 2008-12-11广告样式: 半版广告色彩: 彩色出现版位/页码: 第A16版广告大小: 16.46(高)23.93(宽
7、) CM产品类目: 食品饮料企业形象产品名称/型号: 牛奶饮料广告类型: 广告形式: 硬广告,Data provided by NAD, MeiHua Information (http:/nad.meihua.info),黑沃牧场,品牌: 黑沃牧场广告主: 黑沃牧场广告代言人: 投放媒体: 新华每日电讯/XINHUA DAILY TELEGRAPH媒体类型: 报纸发布时间: 2008-11-8广告样式: 整版广告色彩: 黑白出现版位/页码: 第7版广告大小: 47.89(高)34.49(宽) CM产品类目: 食品饮料非酒精饮料牛奶饮料产品名称/型号: 牛奶饮料广告类型: 广告形式: 硬广告,
8、Data provided by NAD, MeiHua Information (http:/nad.meihua.info),国际牧场,品牌: 飞鹤广告主: 黑龙江飞鹤乳业有限公司广告代言人: 投放媒体: 温州晚报/WENZHOU ENEVNING NEWS媒体类型: 报纸发布时间: 2008-9-24广告样式: 1/4版广告色彩: 彩色出现版位/页码: 第2版广告大小: 16.75(高)11.95(宽) CM产品类目: 食品饮料婴儿食品婴儿食品产品名称/型号: 婴儿奶粉广告类型: 广告形式: 硬广告,Data provided by NAD, MeiHua Information (ht
9、tp:/nad.meihua.info),现在市场上，各品牌对奶源概念主要分为三大类,在出现了“三聚氰胺”事件之后，部分奶粉品牌纷纷打出了“进口奶源”的口号，依靠国外的优势，再加上消费者普遍认为国外的产品质量好并且安全，所以在市场竞争中独树一帜。,第一类：进口奶源,产地是乳制品非常重要的一个质量因素，在消费者的普遍认知中“好产地与好牛奶”有一定的联想，更甚至会认为“好产地=好牛奶”，并且从产地优势转换为产品的优势及独特的销售主张。,第二类：牧场产地,在产品卖点的基础上，来提炼出新的概念，从而体现出奶源的高品质，具有很高的附加价值。,第三类：制造概念,结合未来星的产品利益点，新的奶源概念发想的方
10、向是：,方向一：体现自然健康,方向二：体现高品质,从消费者的购买考虑因素出发，直接与奶源的天然健康产生联想。,利用新的概念来体现出产品的品质感和高的附加值。,从方向一：体现自然健康我们发想的概念,塞汗塔拉牧场,备选名称：布力彻尔奶源,从蒙语的汉语音译来诠释“美丽的草原”、“最好的”的含义，达到了我们宣传产品优势的目的，又在传播上避免了法律等方面上的限制。,阳光奶源,阳光是包含了很多美好的联想，阳光同时也意味着健康，将阳光与奶源结合，来体现奶源的自然、健康。,备选名称：绿色奶源,原生牧场,“原生”的概念在消费者心目中有了一定的认知，从最原始的状态来形容奶源的自然、健康。,从方向二：体现高品质我们
11、发想的概念,金质奶源,利用消费者对“金”的高品质方面联想，来直接说明产品的品质感。,皇家牧场奶源,“皇家”是中国最高等级的象征，御用的物品都是最好的，所以从“皇家牧场”来的牛奶，更是能够体现产品的高品质感。,其它备选的概念,尚品奶源生态牧场草原奶精华甄选奶源珍品奶源,THE END,2009年3月10日,pOXLp7v0djZKylHSJr3WxBmHK6NJ2GhiBeFZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50
12、cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGtgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02GshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02dLPqafkFGlzcvv2YiRQYHbhR8AI1LKULh3xvjDzkEAMGr8xbwF1bH1oIM30E7xp,
