1、在线教务辅导网： http:/ 更多课程配套课件资源请访问在线教务辅导网2018/7/16 1第九章 品牌策略 2018/7/16 2本章内容o 第一节 品牌概述 o 第二节 品牌定位 o 第三节 品牌设计 o 第四节 品牌策略组合 o 第五节 品牌保护与管理2018/7/16 3第一节 品牌概述2018/7/16 4一、品牌的含义品牌是一种名称、专有名词、符号、标志或设计，或是它们的组合运用，其目的是用以辨别某个销售者或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。o 属性o 利益o 价值o 文化o 个性o 使用者2018/7/16 5二、 品牌的作用 -1 o 品牌对消费者
2、的作用n 品牌便于消费者选择商品，降低购买成本n 品牌有助于消费者降低购买风险，维护自身权益n 品牌可以体现消费者的身份和价值o 品牌对生产者的作用n 品牌是企业极具价值的无形资产n 品牌有利于企业实行产品差异化和市场细分n 品牌有助于树立企业形象2018/7/16 6o 品牌对经销商的作用n 品牌有利于经销商选择适销对路的产品n 品牌有助于经销商进行市场定位n 在经营生产者的品牌同时，经销商可以形成自己的品牌o 品牌对社会的作用n 品牌有利于促进产品质量的提高n 品牌有助于加强社会的创新精神n 品牌有利于维护社会的公平竞争二、品牌的作用 -22018/7/16 7三、品牌的负面效应 o 过度品牌化造成了产品和市场的过度细分o 过度品牌化会导致企业的广告、包装等成本提高o 品牌会强化人们的等级观念2018/7/16 8第二节 品牌定位 2018/7/16 9一、品牌定位的含义 营销大师艾 里斯和杰克 特劳特“ 定位即如何在预期顾客的头脑里独树一帜 ”。品牌定位就是对品牌进行设计，从而使它在消费者心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动，或者说是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。 2018/7/16 10
