1、在线教务辅导网： http:/ 更多课程配套课件资源请访问在线教务辅导网2018/7/16 1第二章 企业战略及营销管理过程2018/7/16 2n 学习目的 ：通过本章的学习，使学生了解企业营销战略的含义与特点，掌握企业营销战略规划的内容与程序，企业营销管理过程的五个步骤，能够运用SWOT分析法分析企业市场机会。 2018/7/16 3n 学习本章后，您应该能够掌握：n1、 企业营销战略的含义和特点；n2、 企业营销规划的方法，及企业营销战略的内容；n3、 波士顿咨询集团法；n4、 企业营销管理过程；n5、 SWOT法。 2018/7/16 4第一节 企业营销战略的含义与特点n 一、企业战略
2、的含义n 企业战略就是指企业以未来为导向，将其主要目标、方针、策略和行动信息构成一个协调的整体结构和总体行动方案。它与为达到局部目的所制定的 “ 营销战术 ” 配合使用，并以战略规划的形式体现。 2018/7/16 5n 二、企业战略的特点n 企业战略一般特点有以下七个方面 :n 1、长远性 n2、 全局性 n3、 抗争性 n4、 客观性 2018/7/16 6n5、 指导性 n6、 可调性 n7、 广泛性 2018/7/16 7第二节 企业战略规划程序及内容 n 一、企业总体战略规划 n 所谓的战略规划是指，在生产经营企业的目标、能力和不断变化的市场营销机会之间，发展和保持某种战略适应性的过程。 n 战略规划制订为企业其他计划的制订作好了必要的准备。 2018/7/16 8n 企业的战略规划大体可分为两个阶段：即战略的规划阶段和战略的实施阶段。 n 战略规划阶段一般包括：确定明确的企业任务，明确相应的企业目标，设计最佳业务组合，以及协调各职能战略。2018/7/16 9n 企业战略实施阶段一般包括：建立实施战略的组织结构，确保实现战略的必要活动有效地进行，对战略在企业中的实施进行控制。2018/7/16 10
