1、,唐都传播事业集团 丰泽堂影视2003 - 9,小肥牛加蛋方便面CF创意表现案,创意背景,目的清晰：新品上市，提醒购买，同时加强品牌认知度“加蛋” 的单纯诉求，利益直接明了调性青春，活泼，有趣味当然，作为食品传播的广告，有几个元素也是必须关注的,色,香,味,悬念篇,创意说明,加蛋，加蛋，还是加蛋，这一核心诉求在创意中被多次提及，加之悬念的设置，使创意变得富有趣味.,1暗光中，一个厨师熟练地单手“啪”地打碎了一个鸡蛋 2（镜头追拍特写）透明的蛋清包着明黄的蛋黄，十分优美的、质感的缓缓地掉了下去；画面的右下角，一个小男孩瞪着可爱的大眼睛看着鸡蛋下落，做出惊喜的表情3（切回）重复画面4（镜头追拍特写
2、）透明的蛋清包着明黄的蛋黄，十分优美的、质感的缓缓地掉了下去；画面的右下角，小男孩眼睛直盯着下落的鸡蛋，使劲地咽了一口口水,5（切回）重复画面6（镜头追拍特写）透明的蛋清包着明黄的蛋黄，十分优美的、质感的缓缓地掉了下去；画面的右下角，小男孩闭着眼睛使劲地吸了吸鼻子，做出陶醉的表情7（画面拉开）一碗已经泡好的小肥牛加蛋方便面散发着诱人的气息大块的牛肉、香气袅袅的营养浓汤、青绿的香菜和葱花 小男孩（内心）：小肥牛加蛋方便面，8镜头缓缓扫过诱人的面，最后移到包装上“加蛋面” 三个字上定格加蛋面条营养好，,9（切）小男孩美美地吃着小肥牛加蛋方便面，意犹未尽地喝下最后一口浓汤，打了一个美味的嗝 浓汤涮面
3、味道鲜。10画面淡去出产品标版 广告语：小肥牛加蛋面，牛味实足！11企业LOGO,歌谣篇,创意说明,面里加鸡蛋，是传统的营养加美味的作法。就如南方黑芝麻糊的广告，采用了我们童年的回忆，那么唱起小二郎的歌呢，是否能唤起我们同样熟悉的记忆，歌词的琅琅上口，易于记忆,1纯色背景里，镜头缓缓扫过一包小肥牛加蛋方便面的外包装，最后定格在包装上的“加蛋”两个字上 唱（调承小二郎）：小嘛小肥牛，2（切特写）许多透明的蛋清包裹着明黄的蛋黄散发着迷人的光泽和质感，缓缓地掉进洁白的精面里面，砸起的精面缓缓溅起 加蛋的面条更筋斗3缓缓溅起的精面幻化成一根根筋斗的面条，被一双筷子夹着抖了几下，表现面条的质感和筋斗鸡蛋
4、营养高， 4（慢镜特写）一块块肥嫩嫩的牛肉缓缓落在正在煮着的、翻滚着浓汤的方便面里，营养的浓汤立即质感的覆盖了牛肉 更有那牛肉香！,5一碗色、香、气、味具全的小肥牛加蛋方便面煮好了，几缕袅袅的香气随着氤氲的热汽迎面扑鼻而来 口味鲜美人人爱哪6这时，一些青绿的新鲜香菜和葱花好象天女散花一般，零落有致地散落在面的表面，更加丰富了面的色泽和食欲感 营养浓汤 美味远名扬！7（切特写）一个学生样的小男孩正趴在桌子上（桌子上一旁还放着几包小肥牛加蛋方便面）狼吞虎咽地吃着小肥牛加蛋方便面 郎里格 郎里格 郎里格郎,8小男孩吃完面，竟然捧起面碗仰起头“咕嘟咕嘟”地喝着美味营养的面汤 营养浓汤 美味远名扬！9小
5、男孩喝汤的背景下，特写桌子上的小肥牛加蛋方便面 小肥牛加蛋方便面，10在镜头的扫描下，小肥牛加蛋方便面包装上的“加蛋”两个字象水浪一般起伏了一下，再次强调加蛋面 加蛋面，营养看得见！11画面淡去出产品标板 广告语：小肥牛加蛋方便面，牛味实足！,小肥牛改编歌词（调承小二郎）：小嘛小肥牛，加蛋的面条更筋斗。鸡蛋营养高，更有那牛肉香！口味鲜美人人爱哪，营养浓汤 美味远名扬！郎里格 郎里格 郎里格郎营养浓汤 美味远名扬！,阻止篇,创意说明,一种夸张的，有点无厘头的，趣味表现手法，对于求新搞怪的消费一群来说，有种迎合的需求,1餐桌上，年轻的父亲正在冲泡一包小肥牛加蛋方便面2特写产品诱人的色、香、气、味3
6、父亲拿出一个鸡蛋，正准备打破往面里加，这时传来儿子特意拉长的大叫声 不-要-加-蛋，4父亲不禁瞪大眼睛惊奇地扭转头（慢镜）只见儿子缓慢腾飞的身影像冲锋陷阵一样向自己冲来（高速拍摄的慢动作）,5儿子“呼”地冲到父亲的身边，按住父亲拿着鸡蛋愣住、悬在小肥牛加蛋方便面上空的手，喘着气断断续续的对着父亲说道 小，小肥牛加蛋方便面，6（慢镜特写）许多新鲜的、透明蛋清包着蛋黄的鸡蛋缓缓掉进洁白的精面里面，砸起的精面缓缓渐起 已经加了新鲜的鸡蛋，7（特写）许多牛肉缓缓落在正在煮着的方便面里，营养的浓汤立即覆盖了牛肉 想要多营养，,8一碗有着诱人色、香、气、味的小肥牛加蛋方便面煮好了，一些青绿的香菜和葱花像天
7、女散花一般撒在面的表面 就有多营养！9（切）父子俩坐在餐桌旁美美地吃着小肥牛加蛋方便面，彼此同时喝下最后一口浓汤，然后赞许地对望了一下，同时意犹未尽地说道 父子：加蛋面，好营养，好味道！10画面淡去出产品标版 广告语：小肥牛加蛋面，牛味实足！11企业LOGO,找蛋篇,创意说明,“蛋在哪里”，谁说这不会成为一句流行的口头禅，一个流行游戏，现正开始,1、镜头前，男子A夸张地伸出头大叫， “蛋在哪里”2、人影快速地穿梭，镜头迅速跟着人影往前推进3、一个头发乱蓬蓬的，象是在角落窄角翻寻过什么似的男 子B边找边探出头来， “蛋在哪里”4、人影眼花缭乱地晃过镜头5、一个中年妇女挎着购物篮，一边匆忙地张望，
8、一边焦急地 问， “蛋在哪里”,5、镜头快速地置换场景，一个女孩对着巨大的一碗面大叫， “蛋在哪里！？”6、切，小肥牛方便面包装 要鸡蛋？快尝尝小肥牛7、小肥牛方便面热气腾腾令人垂涎欲滴 小肥牛方便面，面身加鸡蛋8、一个男孩饕餮完小肥牛，闭着眼用舌头舔完嘴唇上的最后一滴汤汁说 营养更美味9、产品包装，标版 小肥牛加蛋面，牛味实足,太极篇,创意说明,电影少林足球里有精彩的一段，女主角在用太级将面与鸡蛋合在一起，画面极富表现力。我们在片中，也用相似的镜头，加强消费者对小肥牛加蛋面的深刻记忆,1、镜头前，一个穿着紧身衣的年青女子正在练太极，一个鸡蛋悬浮于其鼓掌之间2、女子双掌向左推出，鸡蛋缓缓向左移
9、动；女子向右一个回掌，鸡蛋又向右移动过来3、女子双掌相对，鸡蛋稳稳地悬浮其间，女子酝酿内力，双掌相对，将力量推于鸡蛋4、鸡蛋受内力作用，开始向上移动，愈来愈快，突然，啪地一声，鸡蛋壳飞出，金黄色的蛋黄与蛋清随着高速拍摄的镜头往下落 加鸡蛋的,5、和一排面条在空中交织，缠绕，瞬间合二为一，变成金灿灿的面条继续往下落 就是小肥牛加蛋方便面6、空中又出现大片的牛肉，葱花，蔬菜，伴随着热气腾腾的面条一齐落进小肥牛方便面的产品盒里，劲道的面身弹起，色香味俱全 面身劲道有营养7、女子面对镜头，一扫嘴唇的镜头。 美味看得见，8、小肥牛包装 。 小肥牛加蛋面，牛味实足9、产品包装，标版,最后的成功往往源于成功地迈出第一步彼此共勉！,谢谢！希望我们达成合作！,
