1、- 1 - 2 -高邑-2011 年度旅游景点的策划书汉光武帝登基地千秋台广告代理：旅游景点策划企业广告代理企业：高邑县策划小组成员：孙艳玲时间：9 月 20 号-11 月 20名称：网络广告策划- 3 -目录一广告目的4二企业、市场情况分析16三企业目标16四企业市场战略17五广告战略19六网络媒介战略21七广告预算分配21八广告效果及预测22- 4 -前言高邑县地处陕西省关中平原腹地，位于西安市辖域北部。全县辖 4 镇 4 乡，88 个行政村，740 个村民小组。总面积 294 平方公里， 本县面积虽小，但地平土肥、物华天宝，水利化程度高，机械化实力强，古有“黄壤陆海”之称，今誉为八百里秦
2、川的“白菜心”。高邑县是一个具有很大发展前景的县城，有趣多的特色景点，所以值得地方旅游局的广泛关注，并且随着互联网及手机已步入千家万户，具有很大的潜在市场，因此我为高邑县写了一份有关千秋台的旅游景点的网络广告的策划书。我们的广告策划书就是给我们的县旅游局献上的计划，希望我的计划书可以是高邑的经济与文化得到迅猛的发展，并且可以将我们的历史遗迹与文化继续传承下去。高邑是一个经济飞速发展的县城，县政府为了更好地、更快地发展经济。于是全力发展旅游经济，并以此带动全县的经济。随着刘秀主题公园的建成，每天前来体验千秋台奇妙鸟鸣音、寻幽访胜的县内外游客络绎不绝。这是高邑县文化与旅游、文化与经济完美结合的一个
3、缩影，也是该县推动“文化强县”战略的一个重要引擎。- 5 -高邑县历史悠久，具有丰厚的文化底蕴。该县将刘秀汉文化作为特色文化建设的第一名片，在兴建了刘秀主题文化公园的同时，整理出版了刘秀的传说、走进古鄗等系列文化书籍，汉文化一条街建设也将在年内动工。他们还对本县的传统文化相继进行了收集整理，哨营猫头靴、吕氏妇科等列入省市非物质文化遗产名录。 高邑地处温带的最佳地段，这里主要生产农产品。但也由瓷砖场、化工厂、纺织厂等带动农民走向小康，为高邑的经济带来的生机。这几年，政府不断的整修马路，鼓励农民种植无公害大棚。为此，政府机构还为种植户补贴资金，全力支持农民走绿色经济、走循环经济。但由于以前没有发展
4、旅游业的意识，所以至今高邑的旅游经济发展的不是很好。所以为了能使经济能更上一层楼，政府部门可以通过合理地规划高邑的旅游经济，使旅游业发展成主业之一，争取为消费者带来快乐的同时，也为高邑的经济带来前所未有的活力。一 广告目的1.初步阶段，将我们的千秋台推向整个石家庄市的市场，吸引更多的石家庄人来高邑参观。2.中间阶段，将我们的旅游经济推向整个河北省的旅游经济圈。从而将我们的旅游文化发扬光大，让人们了解刘秀汉武帝这一伟大的历史人物。3.最后阶段，是文化得到发扬的同时，也能使千秋台带来相- 6 -应的利润回报，并且市场占有率提升 1%，带动高邑县的经济蓬勃发展。二 企业、市场情况分析一.本企业的分析
5、：旅游局及花园乡政府面临的问题(1).首先，我们县城以前没有发展旅游经济。所以旅游局没有实际的经验，只能靠书本上的理论知识发展旅游经济。并且，旅游局一直没有交出亦非令公众满意的答卷，因此。它缺乏群众基础，实施策略比较难。旅游局需要花时间劝说农们形成规模种植。（2）.作为千秋台所在地点花园，由于本地区的旅游刚开始发展，出现了许多急需解决的问题。第一，旅游景点的面积较小，很难一时间形成很大的旅游规模空间。第二，本地区的景点知名度小，现在没有几处可供观赏的景点，且以前宣传力度小，吸引力小。第三。交通不是很方便。道路不平，除了偶然本县的出租车从外地开往此地，只有一路公交停到此处。所以需要开通多条交通路
6、线及旅游专线，并且政府需要加大投资来修整公路，以方便旅游者选择出行航线。.企业的优势（1）千秋台的历史背景刘秀，即汉光武帝，后汉王朝开国皇帝，中国历史上著名的拨乱之主。新莽末年，海内分崩，天下大乱，身为一介布衣却有前朝血统的刘秀在家乡乘势起兵。公元 25 年，刘秀与绿林军公开决- 7 -裂，于河北登基称帝，为表刘氏重兴之意，仍以“汉”为其国号，史称“后汉”。经过长达十数年之久的统一战争，刘秀先后平灭了更始、赤眉和关东、陇、蜀等诸多割据势力，使得自新莽末年以来分崩战乱长达近二十年的中国大地再次归于一统。刘秀在位三十三年，大兴儒学、推崇气节，使后汉一朝成为中国历史上“风化最美、儒学最盛”（司马光、
7、梁启超语）的时代。千秋台就是刘秀在反抗途中登基的地方，很值得人们观赏。相传在西汉末年，外戚王莽篡权坐了江山；王莽为了巩固他的统治地位，几乎杀尽汉室皇帝的后裔宗亲。惟有刘秀侥幸逃脱，四处奔走逃命，在多次即将被王莽兵马擒获之际，总能绝处逢生，化险为夷，最终重兴汉室，开创了东汉王朝。现在河北、山西一带很多地方都流传着王莽赶刘秀的故事；而高邑县不仅是刘秀与王莽对抗的主要战区，还是刘秀当皇帝的登基地；民间流传着众多王莽赶刘秀的传说，很多村庄还是王莽赶刘秀的遗迹或衍生品。 千秋台和千年柏：据说西汉末刘秀被王莽追赶，好不容易才逃出重围来到高邑。那时天气正热，刘秀想坐下来歇歇，周围又没有大树，只有一棵柏树。刘
8、秀坐下来靠着柏树睡着了，醒来以后说：“柏树真好，应该冬夏常青，永远不老。”后来这柏树果然四季长青，不怕风寒。只是永远不老变成了“永远不长”。刘秀睡醒后，心里说：“我被王莽追赶了好多日子没个安生，就今天舒服，还能好好歇会儿。这块地方一定吉利，就在这里登基算了。于是，就派兵修筑了这个“千秋台”。刘秀的图片见图一。- 8 -图一 汉光武帝刘秀人物的优秀事迹:汉 光 武 帝 一 直 注 意 民 生 ， 与 民 休 息 。 在 他 执 政 期 间 ， 他采 取 了 一 系 列 的 优 化 政 策 。第 一 ， 释 放 奴 婢 、 刑 徒第 二 ， 整 顿 吏 治 ， 提 倡 节 俭 。第 三 ， 薄 赋
9、 敛 ， 省 刑 法 ， 偃 武 修 文 ， 不 尚 边 功 ， 与 民 休 戚 。第 四 ， 欲 抑 制 豪 强 势 力 ， 实 行 度 田 政 策 。 有 关 人 物 的 神 话 传 说 ：王 莽 赶 刘 秀 ：话 说 ， 汉 光 武 帝 刘 秀 由 于 王 莽 的 追 杀 ,一 路 逃 到 石 家 庄高 邑 地 段 。 路 途 赵 村 的 时 候 ， 突 然 感 觉 鞋 子 里 有 东 西 ， 刘 秀难 受 得 不 能 继 续 赶 路 。 于 是 赶 快 脱 掉 鞋 子 结 果 一 脱 鞋 子 ， 从 鞋子 里 面 出 来 了 一 个 小 疙 瘩 ， 结 果 小 疙 瘩 长 成 了 一
10、座 山 丘 这- 9 -便 是 高 邑 出 名 的 赵 村 疙 瘩 。 （ 传 说 这 村 疙 瘩 是 一 座 很 古 老 的 坟墓 ， 只 是 早 已 经 被 盗 墓 的 人 洗 劫 一 空 了 ， 现 在 剩 下 坟 墓 的 遗 址 。） 刘 秀 舒 服 之 后 继 续 赶 路 ， 他 又 困 又 渴 就 躺 在 一 棵 椿 树 下 睡着 了 。 当 他 睡 着 正 好 的 时 候 ， 感 觉 有 个 东 西 在 碰 他 ， 他 一 看 是地 里 的 蝲 蛄 在 顶 他 ， 他 感 觉 自 己 落 魄 到 一 个 小 东 西 都 欺 负 他 ，很 生 气 就 拿 一 个 稻 草 将 蝲 蛄
11、 绑 起 来 困 在 了 旁 边 的 树 上 。 结 果过 了 一 会 儿 刘 秀 看 见 王 莽 追 了 过 来 ， 才 了 解 到 那 个 小 东 西 是 在提 醒 自 己 赶 快 逃 命 的 ， 他 后 悔 万 分 。 帮 蝲 蛄 放 下 来 埋 在 土 里 。不 远 处 的 枫 树 看 见 了 刘 秀 的 愚 蠢 行 为 ， 不 免 枫 树 的 叶 子 发 出 哗哗 的 声 音 ， 好 似 在 哈 哈 大 笑 。 于 是 每 逢 刮 风 的 时 候 枫 树 都 会 发出 哗 哗 的 声 音 。 刘 秀 等 摆 脱 掉 王 莽 的 追 杀 时 ， 他 饿 得 吃 了 一 些草 ， 这 种
12、 草 就 是 麻 生 菜 。 他 才 有 力 气 继 续 往 前 走 ， 等 到 了 花园 村 看 见 了 接 他 的 大 臣 们 ， 于 是 他 在 千 秋 台 上 等 了 皇 位 。 为 了感 谢 蝲 蛄 ， 他 赏 赐 蝲 蛄 可 以 食 农 田 里 的 庄 稼 。 他 生 气 那 椿 棵 没有 救 他 ， 他 下 令 将 那 个 树 贬 成 树 木 中 的 最 低 等 树 木 。 椿 树 听 了之 后 很 委 屈 ， 因 为 自 己 不 会 动 ， 又 怎 么 能 提 醒 他 呢 ？ 于 是 椿 树开 始 流 泪 ， 所 以 每 年 椿 树 的 树 身 上 都 有 眼 泪 流 下 来
13、。 他 同 时降 旨 感 谢 麻 生 菜 的 救 命 之 恩 ， 赐 封 他 即 使 被 连 根 拔 起 ， 被 晒 在阳 光 下 一 天 也 不 会 枯 萎 的 。 于 是 麻 生 菜 成 为 了 草 种 最 具 生 命 力的 植 物 。刘 秀 与 阴 丽 华 的 故 事 ：仕宦当做执金吾，娶妻当得阴丽华。这样两句并不完全合辙- 10 -押韵的“诗” ，当年从一介布衣的刘秀嘴里说出来时，虽然不曾像他的祖宗刘季那般志存高远，不过对于当时的他而言，仍旧是癞蛤蟆想吃那啥的幻想。而这话之所以能流传千年，到了今天仍旧脍炙人口，只因为它见证的是一段帝王家罕有，当代也绝非多见的完美爱情，以及两个伟大的人性
14、。历史评价：司 马 光 ： 自 三 代 （ 指 夏 、 商 、 周 三 代 ） 既 亡 ， 风 化 之 美 ，未 有 若 东 汉 之 盛 者 也 。 资 治 通 鉴 卷 第 六 十 八 梁 启 超 ： 东 汉 尚 气 节 ， 崇 廉 耻 ， 风 俗 称 最 美 ， 为 儒 学 最 盛时 代 。 出 自 梁 启 超 新 民 说 之 历 代 民 德 升 降 原 因 表 （ 见 饮 冰 室 合 集 （ 中 华 书 局 1989 年 版 ） 第 6 册 新 民 说 篇 ） 。 古代吟诵千秋台的诗：千 秋 台 (明）赵南星 千秋台上秋风起， 落日寒光动济水。 济水东流未尽时， 台有嘉名自颓毁。 汉家四七厄滔天， 帝子南阳崛起焉。 猛虎长人城不守， 赤犊铜马战无前。 列宿从龙岂徒尔， 共欲飞腾蹑紫烟。 登坛正位群情悦， 分明隆准似当年。 绝炎再兴光典策， 今日犹传五城陌。 圭碑无复片石在， 旧址陂陀蔓草积。 云雷树外闪旌旗，
