1、新媒体环保公益广告现状调查及发展潜力研究,营销2班成员：陈雪 殷珊 敬丹,汇报框架,背景回顾研究目的研究方法,概述,问卷设计问卷发放统计分析,问卷调查,现状潜力建议,结论与建议,新媒体,优势互补,环保公益广告,研究目的,研究方法,问卷分析方法,SPSS软件分析,问卷结构,环保公益广告,餐桌篇,网络篇,公共交通篇,楼宇篇,环保公益广告篇,问卷关注点,受调查人群分析 调查人群对环保公益广告的关注程度 调查人群获取环保公益广告的方式 环保公益广告的主要问题 环保公益广告宣传方式的偏好,调查人群分析,调查人群对环保公益广告的关注程度,3.5%,56.3%,39.6%,调查人群获取环保公益广告的方式,环
2、保公益广告的主要问题,15.9%,48.8%,15.9%,48.8%,35.4%,环保公益广告宣传方式的偏好,11.3%,54.6%,14.4%,19.6%,餐桌篇,共收集有效问卷50份调查对象：北师大新乐群、学五食堂等地可以接触到以餐桌为载体的环保公益广告的群体,餐桌媒体的传播力度及现状,82.6%餐桌上的广告对其就餐不造成影响 （公众对餐桌这一媒体的潜在接受程度）32.6%就餐时肯定会阅读餐桌广告；63%就餐时可能会阅读餐桌广告；4.4%表示不会阅读 （公众对餐桌这一媒体的实际接受程度）餐桌广告作为一种新媒体承载下的广告形式已经被公众接受,在餐桌上投放环保公益广告的意义,71.7%的受访者
3、对餐桌环保公益广告持肯定态度，认为其可以对环保行为产生引导32.6%的受访者表示看了餐桌环保公益广告后肯定会按其提示自觉保护环境，58.7%的受访者表示可能会产生正面影响而自觉有所行动,潜力分析,网络篇,共收集有效问卷50份调查对象有： 高校师生（北京、西安、天津、郑州、石家庄等地）； 公司职员（北京、西安等地）； 街头随机路人,是否看到过网络环保公益广告,环保公益广告在网络上传播渠道现状,在网络上投放环保公益广告的意义,潜力,楼宇广告篇,25350656人目前每周有效受众人群7.7分钟有效观看城市电视时间10.14元最低千人成本（CPM） （数据来源：CTR市场研究机构，以北京为例）,问卷调
4、查结果,人群背景学历：本科（52.1%）收入：2000-3500元（37.5%） 以年轻公司职员为主,WHERE？,WHAT？,楼宇环保公益广告与环保意识、环保行动,楼宇环保公益广告现状：楼宇广告成本低，短时间重复播放。对于本次调查主要对象公司职员，主要在上下班乘坐电梯时接触到楼宇视频，并更多的关注广告及娱乐内容。但环保公益广告在楼宇广告中出现频率不太高，人们也是只偶尔关注，对其利用程度不高。大多数人能够接受楼宇环保公益广告（93.6%会关注，89.6%认为其对自身环保意识有影响）,公共交通篇,对于公交、地铁移动电视环保公益广告的看法,4,公交地铁移动电视音量及公众对其喜好程度,适当增加音量会提高人们对环保公益广告的关注度。,是否在公交地铁移动电视见过环保公益广告,公交移动电视对您的影响,是否应该增加公交地铁环保公益广告投放量,投放在哪些场所会更好,总结,综合以上分析，我们不难看出，新媒体作为一种新型传播方式，已经被大众广泛接受和认可，多数人认为新媒体是一种很好的传播载体；同时，从我们的调查也明显看出，公众只是偶尔才能从新媒体上接触到环保公益广告。以上两点给了我们很大的启示，即我们要充分利用好新媒体的发展空间，加大环保公益广告在新媒体上的宣传力度，并且我们要选择大众喜欢的现实生活剪辑类的广告形式，让环保更加深入人心。,
