1、2021,我们要追的音乐节目 音乐类节目的受众群较其他节目的受众群，更为广泛，尤以年轻人为主，对于音乐节目而言，求大求新求奇早已是制作者们追求的东西，这不仅仅是为了平台优势，还有随之获得的广告附加值。无论音乐多么让人快乐和富有激情，节目本身却不仅仅是为了快乐。无论是像中国好声音等音乐选秀节目，还是土豆最音乐等单纯的音乐节目，无不如此。从节目本身来看，仅仅是开创一个很红的“选秀”节目，然后培养出几届选秀冠军并不足够，更需要可以为音乐产业不断提供商业化机会的良性循环，以及专业歌手输出的良好机制。 从湖南卫视超级女声音乐选秀节目到2013年，中国内地音乐类选秀节目走过十多年风雨路，在摸索、效仿其他国
2、家同类节目中诞生，在问题、争议声中成长。经历了2005年的辉煌之后逐渐迈入了“七年之痒”的怪圈中，2012年的中国好声音成为音乐选秀节目的突破口，实证了中国内地音乐类选秀节目发展过程中突破瓶颈的各种可能，无论在全媒体合作和互动营销方面，中国好声音不仅搭上了一个顺风车，还将之舞动得有声有色。之后妈妈咪呀我是歌手的相继开播，在冲破固有节目形式和内容上，都是用尽心思各有其巧，制作方结合中国自己的节目特色所作出的努力，更不容忽视。除了音乐选秀节目，纯音乐节目可谓一直无突破，除了经典赏析就是影视插曲，但从土豆网推出的最音乐栏目来看，内地没有国外最新音乐榜单的历史结束了。拒绝作秀，回归音乐本身这条路有多难
3、？ 跨文化的音乐选秀 各种原因冲击下，2012年，湖南卫视退出了音乐选秀市场，与此同时，多家省级卫视虎视眈眈，纷纷欲在此领域一显身手：如青海卫视的花儿朵朵、辽宁卫视的激情唱响、江西卫视的中国红歌会、四川卫视的中国藏歌会、山东卫视的天籁之声、云南卫视的完美声音、深圳卫视的THE SING-OFF、广西卫视的一声所爱大地飞歌、东方卫视的声动亚洲、浙江卫视的中国好声音等。对音乐选秀节目已经不再有所期待的心情让大家并没有一开始就重视中国好声音，但当第三场中国好声音的收视破4的时候，大家才发现这个事大了，已经产生审美疲劳和观众又重新兴奋起来。它取得的成功，令其他卫视大受刺激。2013年伊始，各家卫视唱歌
4、比赛大战又将拉开序幕，除了东方卫视引进韩国音乐节目版权的妈妈咪呀，湖南卫视的我是歌手之外，东方引进世界选秀节目鼻祖美国偶像版权，而我是歌手之后，湖南卫视将播出引进美国X音素版权的中国最强音，加上中国好声音，当今欧美最火爆的三档音乐选秀节目已经全面进驻中国，形成三足鼎立之势。其中，美国偶像是三档音乐选秀中存在时间最长的，但是也是最晚进入中国的。这档节目于2012年年底在网上已经展开了选手招募，对年龄有严格的限制，要求年满18岁，节目录制时间大概定在2013年4、5月播出。X音素虽然最早进驻中国，但是由于之前的制作方辽宁卫视影响力有限，今年正式移交由湖南卫视运作，更名为中国最强音。据湖南卫视内部人
5、士透露，这档节目会做成草根音乐故事秀，“超男走偶像路线，最强音则打草根牌，形成互补。” 竞争态势下共同突围成为最大疑问 对于跨文化引进版权的节目类型，众说纷纭，也见怪不怪了，除了被吐槽缺失原创性的创造力，看起来也没什么不好。此前，无论是超级女声还是中国好声音，它们能够引发收视热潮的原因除了节目内容本身，还因占尽了播出时间的天时地利，在同时段几乎没有同质类节目作为敌手。而今年，这三档节目目前几乎在同一时间启动了全国海选。中国偶像和中国最强音的播出时间更同步选择了5月，这两档节目在后半程关节点时又将遭遇强敌中国好声音。虽然中国偶像将播出时间定在了每周日，主观上规避了与另两档周五播出节目的正面冲突，
6、但是被观众无情的比较，和残酷的宣传大战在所难免。三路人马同时出发，一场收视恶战势必一触即发。各大卫视该如何突出重围？在这眼花缭乱之中，选秀节目国产化之路会否在今年遭遇滑铁卢？中国好声音宣传总监陆伟认为：“真人秀是综艺节目的更高形式，大家也都发现了国外版权模式先进的地方，会有更多的先进节目版权被中国电视台发现和引进。” 欧美三大音乐节目同时间会师势必会引发一场荧屏恶战，面对美国偶像、X音素两档欧美老牌选秀节目的同时冲击，陆伟说，“这三个节目同时在中国出现确实是个话题，但是它们在国外都是长期竞争并存，且各有各的观众群。” 音乐本土化和全媒体合作 国内将播的这三大选秀都购买自国外成熟的制作模式，要想
7、比拼出收视高低，唯有看谁家的“中国本土化”做的更精、更抓人眼球。除了这几大音乐选秀节目，最值得一提的便是我是歌手。湖南卫视第一次抛开草根音乐选秀，将视角放在已经成名的歌手，依照末位淘汰制，从齐秦、尚雯婕等知名歌手的落寞离席，一些已经多年不被人关注而淡出舞台的歌手，一再因为自己的演唱功底而闪光，透现出该节目的强大吸引力。不管平台传统的限制如何，抛却选秀这个概念扎根于音乐本身的我是歌手成功了。 无论是中国好声音，还是我是歌手，节目的推广和营销堪称案例，而由此可以看出，中国的媒体合作已经进入一个锦上添花的时代。借助于新媒体进行线上线下的全方位互动，整合优势资源，发挥各种媒介的传播优势，为受众打造全媒
8、体联动的好节目，充分扩展节目的受众群体，这种思路与理念比之前诸多节目仅仅将节目内容搬至网络这种简单的模式更先进，也更符合当前媒介融合背景下电视节目的网络化生存趋势。电视台与新媒体的台网合作，已经让大家尝到甜头， 纯音乐节目磁石般的吸引力 对于新媒体而言，土豆网的土豆最音乐则是目前比较受推崇的一档纯音乐节目。土豆网音乐频道是伴随土豆网一起上线的，目前音乐频道仍是土豆网流量增长最快的频道之一。土豆网音乐频道要打造四大音乐平台分别是：音乐欣赏平台、选秀平台、音乐专业性推广平台。而土豆最音乐则是第一步。土豆最音乐是这样一档音乐栏目：它有华语榜、英国UK榜、韩国榜、美国榜以及土豆榜，内容板块除了非常流行
9、，还有非常不流行。如果说节目回归到音乐本身，为它而服务的话，土豆最音乐大概做到了，它想要传递年轻的音乐态度和潮流理念，这些看起来形式大于内容，但是当你苦于无法系统地看到全球音乐榜单，也不再想东拼西凑地去搜索全球好歌，就会知道这样款节目的重要性了。 音乐达人的蜜糖 第一时间更新中外音乐榜，第一时间更新网友的音乐目录到底有多重要？土豆最音乐开播以来，在周三到周日每日12：00开始进行正片首播，至IN榜单分别是周三的中国音乐榜、周四英国UK榜及香港叱咤流行榜、周五韩国MNET榜、周六美国Billboard榜和日本榜公信榜特辑，周日则是最富特色的“土豆音乐榜”。土豆音乐榜是根据MV在土豆网一周的播放数
10、、评论数、转发数等数据，综合考量集结而出的网络音乐流行指标。长期因某些音乐选秀节目的故弄玄虚和包装弄得疲惫的音乐达人，或许能在这里吃到蜜糖。 态度有多重要 在“Young For You”真维斯土豆最音乐启动发布会上，土豆网新晋总裁杨伟东一边唱着RAP一边从后台走出来，点燃了台下土豆网员工的热情。土豆最音乐成为杨伟东上任土豆总裁的第一个动作，期待和重视程度可想而知。力求洋溢着“年轻、活力、时尚、潮流”态度的土豆最音乐，看起来确实充满活力，尽管节目的“明星员工”之一的大张伟，一再“挪揄”只有十五岁的走清新路线的主持人林佳可，但杨伟东认为土豆网是年轻人的聚集地，音乐又是通往年轻人的必经之路，所以“
11、最音乐”节目是最符合土豆网特性的节目之一。 试水自主音乐营销 数字时代广告形式已不再拘泥于传统形式，土豆最音乐是土豆网与真维斯宣布将投入数十亿资源携手打造的。其中土豆网将拿出全年超过10亿的资源在站内站外推广土豆最音乐节目，真维斯则奉献出全国3000家的门店资源，以及自身服饰周边内容等资源为该档节目做推广。同时，该节目将展开2013全年计划，所有的活动都与“潮流”密不可分。土豆最音乐在主持人阵容和选择上也更贴近年轻人的胃口。 事实上，土豆最音乐的所有广告附加值的实现和设计目标就是为了使节目符合年轻人的口味，传递全新的生活方式和潮流态度的音乐。“其实对于年轻人来说，对广告已经有免疫力了，所以我们
12、希望把年轻人所能接受的内容，变成他们生活中必不可少的一部分，再将适合的品牌、适合的信息融入到里面”。杨伟东说。 链接 节目必杀技 中国好声音：转椅子 去年，不止在中国，the voice节目几乎世界各地开花，其红火的原因正是转椅子。在争夺选手时，几位导师的为拉拢选手唇枪舌剑，肢体夸张、语言幽默，成了节目的最大看点。进入中国后，制作该节目的灿星制作在本土化改造上，花了大量笔墨来展现学员和老师之间的师生情。 中国偶像：打造偶像 业内多年来一直在研究美国偶像能够长盛不衰的奥秘，其中最被公认的亮点是，在众多的草根选手中该节目确实选出了能被市场接受的实力演唱者，比如2002年的首届冠军得主凯丽？克莱克森
13、已经获得了格莱美音乐大奖。该节目在引进到中国后，东方卫视很明确的意识到选出真偶像才是收视根本。因此将把更多关注度集中放在找寻选手上，这些人必须是演唱实力和外形、气质俱佳的 中国最强音：讲故事 源自英国节目XFactor的中国最强音这次来到中国，则打出了“会讲故事，但绝不知音体”的旗号。据记者了解，该节目目前已开始在北京、深圳等地选拔选手。一旦被选中，这些选手将会被封闭起来进行音乐和舞台训练，而他们在受训时的“真人秀画面”将被播出。其中选手们性格和人生态度的转变将成为节目的最大看点。该节目总导演廖珂表示，“中国最强音讲的是选手们参与节目过程中发生的音乐励志故事。”湖南卫视会同步开启互动平台，在网站投票和互动这一块电视湘军还无敌手。 土豆最音乐：私人乐单 作为土豆最音乐的第一号明星员工，周笔畅贡献出了自己手机中的私人歌单共20首曲目。从欧RihannaDiamons、AdellSkyfall到韩国Bigbang的Blue、港台陈奕迅无人之境到林宥嘉的诱，更有几首她百听不厌的老歌无底洞、当爱已成往事。据悉，朴有天、范玮琪、羽泉、王心凌、林宥嘉等明星员工也将建立各自的私人乐单，与网友分享。第 8 页 共 8 页
