1、CCTV-10 科教频道资源推介分享,2015-4-17,CCTV-10科教频道资源推介,一、频道概况及CTR 数据支撑 二、重点栏目介绍 1、我的一本课外书 2、手艺 3、中国汉字听写大会、 中国成语大会、诗词大会、谜语大会 4、味道,一、频道概况,官方公布：2015年Q1营业额下滑40%,数字论证：2015年Q1，广告投放刊例价从14.4亿下降至8.6亿，大幅下降40%,-40%,数据来源：Adpower,2014.1-3/2015.1-3,行业大类：,51%,分析,2015年Q1与2014年Q1相比，酒精类及娱乐休闲两大品类，分别下滑71%、51%，酒类下滑部分受到国家三公政策影响201
2、4年频道投放TOP10品牌，2015年均呈现大幅下降，部分产品取消投放,数据来源：Adpower,2014.1-3/2015.1-3,频道措施,1、节目类型和节目内容创新、升级，节目编排调整2、大型季播节目、假日季播节目等重点扶持，与CCTV-1联动，引爆社会关注3、引入更多新媒体互动形式,频道概况,覆盖率81.1% ，覆盖人口10.3亿，在央视频道中排名第4,数据来源：2010年度美兰德覆盖率调查,CTR数据支撑 ：频道价值被低估,1、市场份额逐年提升,2、中青年观众构成集中度逐年提升,2015年,2014年,2013年,105.89,108.50,112.27,35-44岁,52.83,5
3、2.21,54.95,15-24岁,3、中高收入观众构成比例逐年提升：月收入4000以上4、全国区域内收视均衡5、全媒体传播尝试在电视节目中更多体现：微博电视提及次数等指标领先,二、主要栏目,栏目名称：我的一本课外书播出周期： 2015年7月至2015年9月，共12期首播时间： CCTV-10，周四，约19:45-21:00,青少年真人秀、季播节目,全国第一档青少年阅读电视真人秀，已成功举办三季,栏目名称：手艺播出周期： 2015年5月起-2018年首播时间： CCTV-10 探索发现时段 22:00-22:42 节目简介： 2011年开始-2014年，已成功播出100集,百集文化纪录片,20
4、11年2014年 100集2015年2018年 100集2015年5月 手艺（第五季）,目的：1.挽救2.记录,选择版式,然后单击占位符以添加自己的图片和标题。,4年 4季 100集 ， 获奖 40 余个 品牌影响力逐年提升 已占据此类题材中垄断地位,栏目名称：中国成语大会播出周期： 2015年4-7月，13期播出平台： CCTV-10 周末黄金档、CCTV-1节目简介： 2014年第一季，2015年第二季升级成全国高校对抗赛，20所高校,栏目名称：中国汉字听写大会播出周期： 2015年暑期播出平台： CCTV-1、10、4节目简介： 全国第一档青少年阅读电视真人秀，已成功举办三季,冠名商：诺
5、亚舟优学派,冠名商：君乐宝,文化传承与担当,中国汉字听写大会 2015年第三届 6.7亿广大观众群中国成语大会2015年第二届5.6亿观众,中国诗词大会,95%,7300万,5%,380万,中国汉字听写大会,六一儿童节晚会,cctv-1、3、10、12的冠名配送资源,软性+硬广套装,诺亚舟：央视，聚焦内容，线下延伸,诺亚舟：央视，聚焦内容，线下延伸,联合山东电视台&山东教育厅举办快乐汉字,高公信力上星频道聚焦家庭式栏目区域联合权威机构地方频道焦点栏目衍生线下精准锁定目标人群产品体验,线下赛事：34地区、489个地方、1200多个县、3万所学校，覆盖1200万学生渠道推广：新疆建设兵团、校园科技
6、研讨：22个省份高校专家、教育局及电教馆领导、学校领导、教师合伙人等公益项目：中国青少年发展基金会主办“地震灾区希望小学探访活动”,诺亚舟：央视，聚焦内容，线下延伸,君乐宝：乳业品牌升级民族品牌,央视冠名： 2014年初中国谜语大会 2014年 中国成语大会目的：彰显企业雄心，营造社会公益价值，塑造品牌内蕴DNA,2015年3月元宵节第二届中国谜语大会,君乐宝：布局全国产业平台，拉动品牌发展快车道,立足大华北区域，覆盖其他主销售市场央视打品牌，地方台做深耕酸牛奶目前位居全国第四位,中国谜语大会,第一届2014年元宵节期间第二届2015年元宵节期间,冠名企业：君乐宝,味道大型假日季播 美食文化体
7、验类节目,假日季播、 美食文化体验,栏目名称：味道播出周期：2015年全年五一、端午、中秋节、国庆节等节假日期间首播时间： CCTV-10约22:45-23:30节目亮点: 兼具纪录片与真人秀特质，自2011年开播以来，关注度节节攀升,味道的核心节目形式是“味道调查团” 由体验者从有趣的美食悬念任务切入，展开调查，寻找答案，线下有美食品鉴会、美食竞赛等活动,2015-2016年播出计划,连续四年收视持续高涨2014年春节播出期间较平时收视增幅达200%2015年春节季播出周收视率0.35，较2014年同周收视涨幅51%2015年春节季（除夕至初八）同时段上星频道排名，名列第17位,2015.5 五一季,四集,2015.6 端午季,四集,2015.9 中秋季,四集,2015.10 国庆季,七集,2016.1 元旦季,2016.2 春节季,九集,四集,”本真味生活道”,小结,1、频道价值被低估，特定角度分析频道特点2、频道不断创新，口碑栏目涌现，不断升级3、纪录片和美食栏目等节目类型，为频道带来新鲜力量,
