1、Business plan report第四届腾 讯网媒体高峰论坛公关传播 方案Submitted by BlueDigital, July.Business plan report目录 AgendaPart 1. 项目理解与信息梳理Part 2. 传播 洞察 与策略Part 3. 传播 创意构思Part 4. 传播节奏规划Business plan report目录 AgendaPart 1. 项目理解与信息梳理Part 2. 传播 洞察 与策略Part 3. 传播 创意构思Part 4. 传播 节奏Business plan report目标 Target聚焦网络媒体 ， 打造最潮最酷最前
2、沿的互联网媒体行业峰会 。树立腾讯网媒体在业内的行业影响力和专业、创新的领先形象。引领行业思考 、 开启全新视角 ， 成为业内标杆 式峰会 。活动维度品牌维度行业维度Business plan report互联网媒体人&泛互联网群体媒体行业&互联网行业目标受 众 Target Audiencetransform平衡中互相激发与转换互联网媒体行业是树落叶为个体提供养分媒体人及泛互联网群体是草在大树的滋养下愈发茁壮Business plan report目录 AgendaPart 1. 项目理解与信息梳理Part 2. 传播洞察与策略Part 3. 传播 创意构思Part 4. 传播 节奏Busi
3、ness plan report挑战 Challenge世间再无媒体体验经济抽象深度内容Social属性 弱受 众 沟 通 涩Business plan report范例 分析 Case Study在 2006年的莱比锡游戏展上，展会主办 方免费发放 了 印 有 PS2商标的一次性相机 供 与会者 拍照 留念。所 拍照片都会有 鬼影或骇人的头像 ， 在胶卷末尾印有：“恐怖其实比你想象的近 Forbidden Siren 2，即将登陆 PS2”仅在相机发放数天后 ，官方 网站的点击率就增长了两倍 ，线上 social平台被充分引爆，甚至 EBAY上出现了买卖相机的热潮。 展会上的灵异照片 Bus
4、iness plan report范例 分析 Case Study巨斧降临在魔兽世界德拉诺之王发布之际，暴雪在世界各地布置了 巨 斧降临的奇观。这把斧子作为游戏剧情中的重要道具，通过“景观”式展示引发了大量的曝光，魔兽世界德拉诺之王取得了非凡的传播效果。Business plan report 超级连接 它是普世文化符号，如语言、音乐、泛流行文化等等它作为核心内容与受众间的介质润滑了信息传递它代表着交流、分享和 参与感Business plan report策略 Strategy将抽象的概念具体化通过具象的符号形态，表达抽象内涵将严肃的活动趣味化通过传播形式等增加互动的 趣味性超级连接Stra
5、tegy1.2.3. 深度内容多样化呈现为峰会内容提供多渠道适宜出口Business plan report目录 AgendaPart 1. 项目理解与信息梳理Part 2. 传播洞察与策略Part 3. 传播创意构思Part 4. 传播 节奏Business plan report活在媒体里穿上报纸 致敬媒体 让我们 对即将“消逝”的媒体致敬Business plan report作为现代媒体的开端 ，是大众传播的重要载体。报纸在一定程度上也成为代表媒体的一个 符号。报纸Business plan report创意 Idea 活在媒体里#那些年我们读过的报纸 #一切皆媒体 #线上传播示例线下
6、 -线上 -话题标签 -工作人员 身着 “报纸服装”，将与会者瞬间拉入活动主题语境 世间再无媒体；参会人员将得到一顶报纸制成的圆顶帽；将现场照片作为内容素材，作为事件在 social平台发布，配合主题海报传播。Business plan report大 咖 说 媒嘉宾海报 一切皆媒体， by TimcookBusiness plan report创意 Idea 嘉宾海报选择 话题性较高的嘉宾为峰会 “代言 ”将嘉宾们的核心 观点以海报形式展现 出来。简述 -Business plan report创意 Idea 嘉宾海报Business plan report降 维 打 击科幻主题 H5 用星
7、系阐释媒体的进化发展Business plan report创意 Idea 降维打击 H5降维 打击以 降维打击为立意点， 以 科幻的 画风展示在“科技 ” 这个打击工具的作用下，媒体生态环境降维变化。交互 体验三个 星球分别代表电视、平面、网络三大媒体形式， 拖动能量 块 冲击 星球散落新兴媒体形态。风 格调性科幻 酷炫画风、突出媒体环境降维这一崭新 观点 。Business plan report创意 Idea 降维打击 H5分享到朋友圈再来一次查看更多信息2015腾讯网媒体高峰论坛之降维打击 2015腾讯网媒体高峰论坛之降维打击 2015腾讯网媒体高峰论坛之降维打击拖动能量块撞击星球撞击
8、后星球破碎为无人机、可穿戴、虚拟现实等图片示例Business plan report创意 Idea 降维打击 H5HTML5页面入口游戏 界面 分享界面返回 至活动主页面 Social平台SocialKOL返回，再玩一次游戏完成，跳转至Social分享完成分享后退回至前往活动页面获取更多 信息前往活动页面获取更多 信息Business plan report趣味数据长图一切皆媒体 有图有真相Business plan report创意 Idea 趣味 数据长图将 2015年新兴媒体发展报告及未来展望 及 2015年欧美新兴媒体发展报告及未来展望 两个重量级报告制作为趣味数据长图。通过微博、微
9、信、朋友圈各渠道全面传播。简述 -话题标签 -#史上最逗比媒体报告 #Business plan report知乎起范儿和 KOL侃侃媒体发展Business plan report创意 Idea 知乎起范儿在知乎媒体和三体的话题下 提问沟通知 乎 KOL回答植入腾 讯网媒体 峰会内容，引导“世间再无媒体”的 话题讨论。简述 -无媒体 的观点？”“未来的媒体形式是怎样的？”“ 如果对媒体进行降维打击会怎样 ?”“如何看待腾讯网媒体峰会世间再如何看待腾讯网媒体峰会“世间再无媒体”的观点？如何看待腾讯网媒体峰会“世间再无媒体”的观点？如何看待腾讯网媒体峰会“世间再无媒体”的观点？Business
10、plan report传统内容出口微站 &腾讯视频、新闻Business plan report创意 Idea 微站简述 -建立微站， 承载活动内容；为与会者提供线上交流平台；集合 UGC内容，为二次传播提供资源；监测微站 UV数据，评测传播效果；分享机制 -可以 任意添加导流 链接 ， 分享 到各个社交平台；用户无须关注任何账号；随时更新版块信息，与活动同步；论坛议程 嘉宾介绍论坛签到 论坛直播嘉宾演讲意见领袖 对话合作风采 会场地图2015 腾讯网高峰媒体论坛2015 腾讯网高峰媒体论坛Business plan report创意 Idea 微站论坛议程 嘉宾介绍论坛签到 论坛直播嘉宾演讲
11、意见领袖 对话合作风采 会场地图2015 腾讯网高峰媒体论坛2015 腾讯网高峰媒体论坛论坛直播 -2015 BBAC-苹果 CEO：手机过去是工具，现在是人的器官2015-11-122015-11-122015-11-12罗振宇： 95后、 00后将成为网络主流任剑：暴走漫画的成长史徐逸：从 Bilibili的发展中观察网络主流的变化 。论坛直播 -2015 腾讯网 2015-11-12Business plan report创意 Idea 腾讯视频 &腾讯新闻简述 -利用 腾 讯自 有 资源，如腾讯视频、腾讯新闻 ,对峰会进行多渠道多形式直播；2015腾讯网媒体高峰论坛 ： 世间再无媒体论
12、坛进行式论坛 进行式老罗新观点： 80后才是非主流， 95后已成 主流2015 腾讯网高峰媒体论坛2015-11-122015-11-122015 腾讯网高峰媒体论坛Business plan report目录 AgendaPart 1. 项目理解与信息梳理Part 2. 传播洞察与策略Part 3. 传播创意构思Part 4. 传播节奏Business plan report时间轴 Timeline11.12 11.13 11.1811.6大 咖说媒 嘉宾海报前期 预热 中期引爆 后期收尾降维打击 H5活动微站腾讯视频 &新闻活动直播活在媒体里趣味数据长图知乎内容合作Business plan reportThanks.
