1、 弘扬民间传统文化 促进群众文化发展 在我国社会的历史发展长河中，民族民间民俗文化艺术是一块瑰丽的珍宝，其指的是人们对生活文化的经验总结，在人们的生产生活动中产生的，民俗文化的价值十分重要，对现代人们的生活具有指导意义，也是我国社会的发展需要。传承和弘扬民俗文化是新时期我国群众文化建设的重要途径，两者的关系十分密切。下面就这方面进行讨论分析。 一、传承民族民间民俗文化艺术与发展群众文化的联系 （一）传承民俗文化是发展新时期群众文化的重要途径 在社会的不断发展过程中，文化的形成是基于一定的政治观念和经济发展一形态领域的发展上的，具有某一时代的特征和时代烙印，是人类社会历史延伸的沉淀和产物，更是一
2、个国家沟壑民族赖以生存和发展的物质基础。在人类不断发展创造文化的大形势下，民间民俗文化形成于本民族祖先，富有一定的地域性和时代特征，是社会发展最好的见证和记载，也具有鲜明的时代性和民族性，这与群众文化的发展不约而同，符合了当今时代发展的要求，所以，民俗民间文化艺术一定意义上就是某一特定时期的群众文化的展现，如民族服饰、古典诗文、各种观念等等，是带有时代烙印的群众文化。fan【】 作为优秀中华民族文化的集大成者，民间文化艺术反映着鲜明的民族风俗和文化底蕴，深刻反映出了中国民间文化艺术具有的中国风格和气派，并深深植根于广大人民群众，形成了一定的时代特色，究其根源，人民群众才是物质文化和精神文化的创
3、造者，是民族文化的形成主体。在新世纪的发展形势下，我们仅仅是保护和传承民族民间民俗艺术文化显然是远远不够的。我们更应该着手于对民族民间民俗文化的整合和发展，实行对民俗文的不断创新，使得民俗文化可以与时俱进，在实现创新的前提下对我国先进文化的发展起积极的促进作用。 （二）传承民俗文化艺术是发展群众文化活动的一项重要功能 新时期发展群众文化也是对民间民俗文化的一种传承和发扬，更是其社会活动功能的高度体现，群众文化活动的一项重要功能就是传递传统文化的内容和形式。纵观我国传统民间民俗文化的发展与传承，大多都是以某种相对固定的形式时代相传下来的，一定程度上保持了其古老的风貌。其中最具代表性的便是一些民间
4、习俗，例如赛龙舟这一习俗的传递，现代的赛龙舟仍然保持着古时候的一些风貌，在长期的历史发展过程中代代相传，形成了一定的沿袭和文化传统，深受新时期人们的喜爱。我国拥有五千年的悠久文化和历史文明，在民间民俗文化的发展方面的更是百花齐放，散布五洲四海，比如广大农民作者经过运用刺绣、剪纸等传统美术形式，融入现代元素，形成的具有独特地域性艺术风格的新画种如户县、金山农民画等，已经闻名中外，国内外都有出版单位出版了相关的画册，受到了国内外人士的一致好评，促进了对民族民间民俗文化艺术的良好传承和发扬。 群众文化在继承自己传统的基础上，也应进行积极拓展，进行不断地衍生和创造出新的活动方式，这才是新时期对民俗文化
5、的最好传承，政府部门在今年来也高度重视民俗文化的抢救与传承工作，促成了大量民俗文化的传承、创新和发展，为新时期我国群众文化的更好开展打下了坚实的基础。民俗艺术文化是我国民族精神的鲜明体现，更是近年来我国文化艺术保护传承方面的主要内容，这也是实现中华民族伟大复兴的重要环节，事关我国经济及社会的发展与进步，具有极大的影响作用与现实意义。 群众文化具有稳定性、共同性以及民族性、综合性等等特征，对我国经济的发展具有一定的辐射和激励作用，还具有相应的凝聚力以及稳定力等方面的重大作用，所以，在新时期的发展背景下，群众文化的构造就应以物质文化为基础，结合制度文化等形成一定精神层后面的结合，继而促进新时期群众
6、文化的良性发展，为新时期我国的经济社会发展提供一定的动力，同时实现了群众文化的多样性发展。 （三）在传承中创新是发展群众文化的内在动因 在新时期我国建设社会主义群众文化的过程中，应当积极继承我国传统优秀文化的优良传统，并对其进行积极的创新和发展，积极促进对我国民间民俗文化的历史性继承，促进与群众文化的完美融合。因为民间民俗艺术文化具有相对的独立性，所以不会因为新时期经济基础的改变而随之消亡，我们必须在尊重历史的前提下对其进行保留和继承，以待更好地发挥其效用。 在新时期的发展过程中，将清明节、端午节、中秋节等传统节日定位了法定节假日，确立了传统文化在现代社会中的重要性地位，给了经济快速发展下的人
7、们更多的时间去领悟和感受传统民风民俗的感染力，促使人们的感受传统文化的过程中吸取其优秀的养分，在批判继承的思想下实现对优秀民间民俗的继承和发展，与此同时，也要反对狭隘的民族保守主义思想，注意吸收外国文化中的优秀养分，形成与我国传统民间民俗文化艺术的结合发展。群众文化的创作活动和文化娱乐活动是人们在不断继承、创新发展中形成的，既克服又保留了每个时代不同特色的群众文化，也实现了与新时期社会发展特点的相互结合，其中的内容包括内容和形式两个方面，其中，形式具有稳定性，内容则相对活泼，具有易变性，比如我国传统民俗舞龙、舞狮，形式和种类还是那些，基本未变，但是在内容方面却发生了一定的变化，从以前的祭祀神灵
8、到现在的庆祝丰收或者表现勇猛顽强等等，逐渐发展成为一种平常都可进行的娱乐活动，在这种逐渐的发展变化中，形成了对传统民间民俗的不断更新，赋予了其时代的特色和意义，又表达了一定的思想和内容，丰富了其内涵，在继承的过程中实现了对其表现形式等的创新发展，促进了传统民间民俗文化艺术在新时期的不断发展，满足了新时期人们对群众文化的新型需求，推动了人类文明的繁荣昌盛和社会的不断发展。 二、民俗文化带动新型农村经济的不断发展 随着我国社会主义现代化经济的不断发展，消费民俗学、经济民俗学等宣传与旅游活动不断兴起，逐渐形成了一股潮流，并引起了民俗学界的关注与重视，民俗文化艺术的不断发展形成了一定的经济价值，在现代
9、经济与文化一体化的发展大趋势下，人们更加注重对民俗文化艺术的发展，民族文化的传承已经与经济的发展形成了一定的影响与制约关系，在社会主义市场经济的新形势下，人们在生产生活中如何更有效开发和利用民俗文化艺术，进行文化产业的培育，已经成了当前经济发展中的一大现实问题，如何将民俗文化发展吃完成为像教育、法律等上层建筑一样，对经济基础形成一定的反作用，继而影响和推动社会向前发展，已经成为了当前亟待解决的问题，此外，民俗文化艺术对消费倾向还有一定的影响作用，表现为对消费心理的影响等等，使得人们可在消费过程中反映出相关的民族倾向和消费价值观等等。 基于民俗文化因素在经济领域中发挥着重要作用的现状，其发展对当
10、前形势下的经济全球化也具有一定的影响作用，全球经济的飞速增长带动了民俗文化的传承发展，民俗文化的发展又反作用于全球化下的经济发展，促进了其不断繁荣。在我国的西部大开发中，民俗文化也具有一定的影响作用，民俗文化的开发是西部大开发必然的依据，具有不同方面的实用价值，为了充分发挥其导向作用，我们应重视民俗文化，发挥其借鉴意义与传统文化的影响力，积极促进我国服饰行业、饮食文化以及现代餐饮等等行业的不断发展，建设具有中国特色的社会主义文化，在新农村建设过程中，大力发展民俗旅游等产业，高度重视对节日形式及内涵的挖掘，并赋予其现代化的特色和意义，也要全力保持节目的民间性，使得节目变得具有乡土性、淳朴性和真实
11、性，能真正意义上带给观众赏心悦目的感觉，促进农村经济的不断发展。 三、结语 由上文可见，传承和弘扬民俗文化艺术，在现代具有重要的意义，是新农村建设工作的重要保障，民俗的心理和意识影响着农村的经济建设，有着农村深厚的群众文化基础，推动了农村经济的发展，在新的发展时期下对于推动农村经济繁荣发展有着重要作用，我们要不断传承和创新民俗文化，使其能更好地服务于建设社会主义新农村。随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们逐渐将消费的重心由物质生活向精神文化生活倾斜。而传统文化作为古代与近代文明的见证与浓缩，在经过五千年的洗礼之后，依然熠熠生辉，对现代社会产生了深远的意义和影响。 2009 年文化部、国家旅
12、游局联合发布关于促进文化与旅游结合发展的指导意见，同时在 2011 年十七届六中全会上通过中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定，提出了积极发展文化旅游，促进非物质文化遗产保护传承与旅游相结合，发挥旅游对文化消费的促进作用，为发展文化强国的战略作用、发扬优秀传统文化在旅游业中的作用提供了良好的氛围和政策环境。 一、传统文化的内涵及特点 文化从广义上讲是指人类在社会生活中创造的物质财富和精神财富的总和，是物质文化、精神文化、制度文化、行为文化的总体概括。而传统文化作为文化的重要组成部分，主要是指在过去一个很长的历史进程中形成、发展、传承沿袭下来的，并根植于自
13、己民族土壤中的稳定的和动态的东西，并对社会形成一定影响1。传统文化作为文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的刻印，是民族历史上各种思想文化、观念形态、生产生活的总体表征，能够真实地反映不同地区人们的生活习俗以及精神风貌2。 五千年来形成的中华民族在精神素质、文化结晶、民族认同等方面的表现，主要包括团结凝聚、自信自强和奋发进取的民族精神，包括天人合一、家国同构和伦理中心的传统文化特色。从内容上看，中国传统文化既有关于自然的、又有关于社会的、政治的、经济的、科学技术等方面的内容;从时限上看，中国文化有古代的传统，也有近代和现代的传说3。传统文化作为一个相对静止和绝对运动的概念，由于地域空间限制
14、和时间演化的影响，传统文化表现出明显的地域空间性、民族性和传承性、变异性和时代性。传统文化在漫长的历史进程中是相对静止的，但是又会随着时间的洗礼，在传承的基础上，与现代文明元素发生碰撞、产生融合、实现创新，呈现出一种永续发展的状态。 二、传统文化对旅游业发展的价值诠释 旅游业的健康快速发展逐渐发现并证实了传统文化资源在促进旅游产品开发、旅游业态创新，以及旅游项目建设等方面的价值和意义，主要体现在：传统文化是构成旅游吸引物的重要组成部分，是开展旅游活动的重要依据来源，是优化旅游行业之风的关键要素。 （一）传统文化是构成旅游吸引物的重要组成部分 随着消费品味的不断提高，游客逐渐将消费方向从传统的自
15、然观光游转向深度的文化体验游，使得对传统文化的科学合理开发迫切而重要。 传统文化作为旅游开发的资源基础，其科学合理的发掘、利用和保护将直接影响到旅游吸引物的数量、质量及功能组合，进而影响到旅游开发的效果和旅游业的可持续发展。传统文化作为旅游资源之一，其吸引力就在于它与游客所处、所感的文化介质有所不同4。旅游开发能够为传统文化补充新鲜血液，使其得到发展、推广和延伸，而文化则是旅游业的灵魂和根基，脱离文化内涵的旅游就会成为无本之木、无源之水5 。传统文化中的民俗、服饰、书画、建筑、饮食、戏剧等文化精髓，成为展示地方特色，吸引游客参观体验的重要旅游吸引物。例如：大型美食类纪录片舌尖上的中国一经播出，
16、便在社会上引起强烈反响，由于轰动效应而产生的强大宣传作用，成为吸引游客前去当地品尝美食的助推器。 （二）传统文化是开展旅游活动的重要依据来源 传统文化作为旅游产品开发的重要组成部分，在一定程度上成为该地区旅游产业成熟度的重要标志6。而传统文化是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产，从中吸取出有代表性的内容就可以称之为传统文化元素，因其题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉7，成为开展旅游活动的重要依据来源。 没有内涵的旅游活动，犹如无本之木，无源之水，必将走向衰落。而传统文化中的民俗风情、地方特产、特色饮食、建筑风貌、名人轶事、遗址遗
17、迹、生产方式等要素，都成为开展旅游品牌宣传营销、旅游活动策划设计的重要法宝，成为有效开展旅游活动的科学依据来源。 （三）传统文化是优化旅游行业之风的关键要素 优秀的传统文化能够使人自强、自律、自省。旅游行政管理人员、旅游服务人员经常接触旅游事务，对传统文化中的历史典故、神话传说、名人轶事等如数家珍，而传统文化中的礼、义、仁、智、信、忠、孝等思想理念和价值观念，是留给后人的一笔宝贵财富，能够对从事旅游的人员产生心灵上的陶冶和道德上的熏陶。对其中的文化精髓进行有效吸收和充分发扬，能够提升整个旅游行业的整体形象，充分展示忠孝、爱国、诚信等价值观念，同时也会上升到促进人与人之间的和谐、形成民族凝聚力、
18、构建社会主义和谐社会的高度。华山旅游大巴司机杨京红、导游员文花枝、导游员王伟等感人事迹，就是对优秀传统文化价值观的完美诠释。 箱砸掉的是过时的经营理念，砸出的是质量意识和消费者的偏好12。但是知名度并不等于美誉度，事件或话题的制造在旅游文化的传播过程中会起到极大的轰动效应，能够产生较强的知名度。然而不一定会产生较好的美誉度，例如黄山、阳谷、临清三地争抢西门庆故里事件，是一种对滋生的糟粕文化的不良倾向，是应该得到摒弃的。所以这就要求遵循扬弃原则，对优秀的传统文化进行宣传和弘扬，对其中的糟粕进行摒弃和抵制，通过有制造有影响力的、能够反映和弘扬中华优秀传统文化的事件，使旅游企业、当地旅游管理部门等旅
19、游行业人员从追求知名度向追求美誉度转变。 2. 深挖内涵，引领潮流 随着社会的不断发展、科技的进步，时代发展瞬息万变，旅游业已经进入全媒体时代、体验经济时代、散客时代、大数据时代和小苹果时代，因此就需要结合游客的实际需求，提升游客的满意度、体验度和幸福感。 近年来，在全球化、城镇化的影响下，根植于农耕文明的传统文化由于核心功能的丧失而逐渐消亡，能够承载传统文化的物态载体虽受追捧却由于其静态性质和同质化现象而让人体验不够、印象不深13。这就要求深挖旅游内涵，突出旅游特色，通过静态展示与动态互动的方式，找到吸引游客的突破之道。 随着现代科技的发展和信息的快速传播，信息化、智能化、全媒体已经成为时代
20、的潮流，涌入各行各业。而信息化和旅游业的结合，不仅促进了旅游电商的快速成长，同时也方便了旅游者的出行与游览。电子导游解说系统，旅游电子触摸屏等设施设备，方便了游客信息的查询。而微信、微博等现代新兴媒体的兴起，为景区品牌促销、形象宣传提供了展示途径，这就需要将传统文化通过现代信息技术展现出来，使其活化，在现代社会展现出其生机与活力。 3.合理开发，有效保护 旅游开发对于传统文化来说是一种有效的传载形式，而旅游业与传统文化的内在精髓相结合，可以达到弘扬传统文化的目的。因此，传统文化的保护是旅游开发的必然要求。旅游开发商为了迎合更广阔的市场主体，通过多样化的产品形态满足多元化的市场需求获取经济利润，
21、会尽量开发并形成多种旅游消费形式。当盲目、无度的旅游开发使旅游形式超出传统文化资源的承载限度时，就会造成对其文化内涵的破坏。由于文化具有很强的渗透、融合性，旅游行为使游客所体现的现代文化和目的地传统文化相互碰撞，作为主流强势文化的现代文化对弱势的传统文化有较强的同化作用，极易造成目的地传统文化特征的减弱和消失，进而影响其旅游吸引力4。这就需要当地政府部门、旅游企业、社区居民和游客共同打造和谐旅游文化、共建美丽中国形象。 （二）路径与措施 1.当地政府应从宏观层面进行顶层设计 传统文化资源的保护和开发是相互联系、互为矛盾的统一体，需要用国际化视野和前瞻性目光审视传统文化并对其中的矛盾进行有效解决
22、。而文化资源的开发却是一项综合、复杂的系统工程，涉及范围广，开发难度大，需要政策、资金、技术、人才等多方面的支持。 当地政府在传统文化发展及旅游业发展中充当着利益协调人的角色和地位，对于传统文化应该积极开发和保护，从领导机构的建立、保护规划的编制、资金的投入、政策的支持到人才的培养和文化遗产保护等方面的宣传进行顶层设计，为实现传统文化对旅游业的贡献发挥积极助推作用。(FAN) 对传统文化资源的旅游开发要以科学合理的规划为前提，同时应组成由文化、城建、土地、环保等统归于政府领导的保护机构来统一制定并实施有关的保护建设法规条例，避免对传统文化资源的无序开发和随意利用。积极培育地方文化意识，树立当地
23、居民的文化自豪感和传统文化保护主动性，形成保护传统文化的自觉氛围;要在加强对传统文化核心要素保护的前提下，科学整合现代文化现象，实现传统文化与现代文明的有效融合。加强对传统文化旅游产品有针对性的宣传促销和知识普及，提高公众的认识层次和消费兴趣，使传统文化保护变成人们的普遍意识4。 2.社区居民应保证传统文化的延续性 社区居民既是旅游活动的参与者，也是旅游活动的受益方，在旅游活动中，应极力避免传统文化的庸俗化、舞台化与商品化，应建立健全文化保护与传承机制，保证其真实性、完整性、延续性与稳定性;特别是要注重抢救性地保护即将消失的文化，力求达到资源永续利用的目的。社区居民应积极参与旅游开发，增强自身
24、的文化保护意识，增强自身的民族自信心和自豪感，通过培养传统文化的继承者，避免传统文化的流失或断层，保证传统文化能够得到有效传承与弘扬14。 3.旅游企业应坚守职业操守 面对旅游业巨大利益的诱惑，开发商逐渐将传统文化注入过多的商业化元素，使传统文化被过分商业化，使其丧失了原真性。传统的民间习俗、庆典活动都是在传统特定的时间、地点，按照传统特定的内容和方式举行的。但是，很多这种活动随着旅游业的发展逐渐被商品化15，它们不再按照传统规定的时间和地点举行，为了接待旅游者，为了迎合旅游者的观看兴趣，随时都会被搬上舞台，并且表演的节奏明显加快。将传统的文化习俗逐渐庸俗化，脱离了特定的环境和背景，失去了原有
25、的韵味，使传统文化失真，甚至被扭曲14。这就要求旅游企业坚持本真的原则，追求品质，对传统文化中的元素进行扬弃，同时深挖内涵，引领时代潮流，做到开发与保护并重，从而延长旅游产品的生命周期。 4.旅游者应提高自律和自省意识 传统文化具有积极的引导功能，能够对人产生较强的自律和自省作用。旅游者在旅游活动中应该自觉尊重当地的民风民俗，在旅游之前应详细了解与目的地有关的宗教信仰、传统习俗，在旅游过程中要尊重当地的风俗习惯。同时避免盲目消费，对旅游活动中出现的旅游事件能够做到理性维权。另外，应养成洁身自好的行为习惯，对赌博、色情等糟粕文化进行摒弃和抵制，从自身的角度促进传统文化的积极传播和旅游业的健康发展
26、。 五、结语 传统文化作为旅游吸引物的重要组成部分，是开展旅游活动的重要依据来源，并且成为当下优化旅游行业之风的关键要素，在当代文明建设中发挥着重要的作用，并被广泛应用于旅游产品设计、旅游品牌营销、旅游业态创新、旅游规划开发当中，成为全面打造美丽中国形象和努力实现中国梦的内核。同时，在对传统文化的利用及开发中，要明白知名度并不等于美誉度、眼球效应并不能带来联动效应的道理，正确处理好知名度与美誉度的关系，要严格遵循追求品质，有所扬弃的原则;此外要深知只有筑牢里子，才能更好地撑起面子的道理，正确处理好里子与面子的关系，通过运用各种现代化信息手段对传统文化内涵进行深度深挖，从而实现引领市场潮流的目的;最后要对问题倒逼改革，改革需要科学进行深层理解，树立科学旅游观，正确处理好传统文化开发与保护的问题，通过对传统文化的合理开发与有效保护，实现旅游业可持续发展的最终目标。 总之，对传统文化的深度挖掘、有效保护及合理开发是一项综合、复杂的系统工程，需要政府、旅游企业、社区居民与游客的广泛参与和协调配合，加强在政策、资金、技术、管理等方面的投入，用国际化视野和前瞻性目光审视传统文化的内在价值及未来走向，通过各方面的齐抓共管与通力合作，最终实现传统文化在当代文明建设进程中的理性复归。
