1、 蝉 大 师 蝉 学 院 出 品2021年 4月数 据 说 明本 报 告 主 要 对 中 国 在 线 教 育 2021年 1-3月 的 发 展 盘 点数 据 选 取 时 间 ： 2021年 1-3月 ， 部 分 数 据 采 用 2020年主 要 数 据 来 源 ： 蝉 大 师本 报 告 中 的 应 用 收 入 和 下 载 量 测 算 是 蝉 大 师 数 据 通 过 监 测 榜 单 、构 建 模 型 等 方 法 测 算 而 得 出 的 统 计 结 果 。 相 关 产 品 的 收 入 和 下载 量 均 为 iOS中 国 区 的 数 据 ， 不 包 含 海 外 市 场 、 Android及 越狱 渠
2、 道 的 收 入 和 下 载 量 。 数 据 仅 供 参 考 ， 欢 迎 指 正 。在 线 教 育 行 业 数 据 概 况根 据 艾 瑞 咨 询 数 据 显 示 ， 2020年 在 线 教 育 行 业 市 场 规 模 同 比 增 长 35.5%， 达 到 2573亿 元 ， 其 中 低 幼 及 素 质 教育 赛 道 、 K12学 科 培 训 赛 道 在 线 化 进 程 加 快 是 在 线 教 育 市 场 快 速 增 长 的 最 主 要 贡 献 因 素 。受 疫 情 冲 击 加 快 了 2020年 的 在 线 教 育 进 程 ， 这 或 许 会 透 支 一 部 分 2021年 的 增 速 ， 预
3、 计 2021年 在 线 教 育 行 业同 比 增 速 将 会 有 所 回 落 。数 据 来 源 ： 艾 瑞 咨 询 数 据1.市 场 现 状 ： 在 线 教 育 行 业 规 模 突 破 2500亿2021年 有 望 突 破 3000亿 元数 据 来 源 ： 天 眼 查根 据 天 眼 查 数 据 显 示 ， 2018年 至 2020年 全 国 在 线教 育 企 业 分 别 为 50.66万 家 、 60.69万 家 、 70.58万家 ， 增 长 趋 势 明 显 。从 企 业 的 注 册 资 本 来 看 ， 0-100万 注 册 资 本 的 企 业 数量 最 多 ， 达 到 113万 家 ，
4、其 次 是 100-200万 注 册 资 本的 企 业 ， 数 量 为 64万 家 ， 基 本 呈 现 出 “ 注 册 资 本 越低 ， 企 业 数 量 越 多 ” 的 行 业 格 局 。 目 前 的 教 育 市 场 ，投 入 少 、 门 槛 低 是 很 多 人 愿 意 选 择 培 训 行 业 创 业 的原 因 。1.市 场 现 状 ： 在 线 教 育 相 关 企 业 数 量 激 增2020年 达 到 70.58万 家数 据 来 源 ： 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 （ CNNIC） 发 布 的 第 47次 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 报 告 2.用 户 现 状
5、： 疫 情 有 效 防 控 ，在 线 教 育 用 户 规 模 有 回 落 ， 但 发 展 态 势 良 好根 据 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 （ CNNIC） 发 布 的 第 47次 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 报 告 显 示 ， 截 至2020年 12月 ， 手 机 在 线 教 育 用 户 规 模 达 3.41亿 ，较 2020年 3月 减 少 7950万 ， 占 手 机 网 民 的 34.6%。2020下 半 年 ， 随 着 疫 情 防 控 取 得 积 极 进 展 ， 大 中 小学 基 本 都 恢 复 了 正 常 的 教 学 秩 序 ， 在 线 教 育 用 户
6、 规模 进 一 步 回 落 ， 但 较 疫 情 之 前 （ 2019年 6月 ） 仍 增长 了 1.09亿 ， 行 业 发 展 态 势 良 好 。2020年 在 线 教 育 全 行 业 App iOS下 载 3.72亿 次 ， 同 比 2019年 增 长 3.3%。 虽 然 有 数 据 表 明 在 线 教 育 App的 月 独立 设 备 数 已 基 本 接 近 峰 值 ， 但 在 线 教 育 市 场 的 有 生 力 量 还 保 持 着 稳 定 增 长 ， 2021年 Q1增 长 与 2020年 同 期 基 本持 平 。数 据 来 源 ： 蝉 大 师 网 站 ， 2020年 1月 1日 -202
7、1年 3月 31日3.应 用 市 场 现 状 ： 行 业 市 场 有 生 力 量 增 长 稳 定数 据 来 源 ： 蝉 大 师 网 站 ， 2020年 1月 1日 -2021年 3月 31日2021年 Q1， 教 育 类 App连 续 3个 月 的 下 架 数 都 进 入 了 当 月 下 架 应 用 分 类 Top6， 并 保 持 逐 月 递 增 的 趋 势 。 不 过 相 比 较 2020年同 期 ， 教 育 类 产 品 的 下 架 数 均 有 所 减 少 。3.应 用 市 场 现 状 ： 教 育 应 用 下 架 数 量 仍 呈 逐 月 递 增 趋 势数 据 来 源 ： 蝉 大 师 网 站
8、， 2020年 1月 1日 -2020年 12月 31日应 用 名 称 类 别1 学 习 强 国 教 育 平 台2 作 业 帮 -拍 照 搜 题 辅 导 学 习 平 台 k12教 育3 学 习 通 教 育 平 台4 腾 讯 课 堂 - 职 业 技 能 培 训 网 校 教 育 平 台5 小 猿 搜 题 -中 小 学 作 业 搜 题 答 疑 工 具 k12教 育6 流 利 说 英 语 让 你 忍 不 住 开 口 说 英 语 语 言7 安 全 教 育 平 台 教 育 平 台8 学 而 思 网 校 -中 小 学 生 互 动 学 习 平 台 k12教 育9 百 词 斩 -背 单 词 、 学 英 语 必
9、备 语 言10叽 里 呱 啦 -专 注 儿 童 英 语 早 教 启 蒙 儿 童 教 育11 学 信 网 学 习 工 具12 斑 马 AI课 -语 文 思 维 英 语 全 学 科 素 质 教 育 k12教 育13 伴 鱼 绘 本 -儿 童 英 文 绘 本 故 事 儿 童 教 育14 洪 恩 识 字 - 儿 童 幼 升 小 认 字 启 蒙 教 育 儿 童 教 育15 猿 辅 导 -中 小 学 生 全 科 在 线 辅 导 直 播 课 k12教 育16 一 起 作 业 （ 原 一 起 小 学 学 生 ） k12教 育17 学 小 易 学 习 工 具18 百 度 文 库 -考 试 辅 导 作 业 题 库
10、 大 全 学 习 工 具19 中 国 大 学 MOOC（ 慕 课 ） 教 育 平 台20作 业 帮 直 播 课 -中 小 学 生 全 学 科 在 线 辅 导 网 课 k12教 育3.应 用 市 场 现 状 ： 头 部 Top20教育 平 台 与 k12教 育 占 比 近 2/3数 据 来 源 ： 蝉 大 师 网 站 ， 2020年 1月 1日 -2021年 3月 31日应 试 需 求 导 向 ， K12行 业 刚 需 性 强 ， 在 2021年 Q1里 快 对 作 业 、 作 业 帮 、 不 挂 科 等 教 育 工 具 类 App用 户 规 模 增 速 最 快 ， 充 分体 现 出 教 育 工
11、 具 类 相 关 产 品 的 强 大 拉 新 能 力 。3.应 用 市 场 现 状 ： K12应 用 刚 需 性 强 ， 教 育 工 具 类 产 品 增 速 最 快数 据 来 源 ： 蝉 大 师 网 站 ， 2019年 3月 -2021年 3月3.应 用 市 场 现 状 ： 各 细 分 类 别 中 ， 头 部 效 应 明 显数 据 显 示 ， 2020年 度 k12教 育 iOS端 下 载 量 Top10排 行 中 ， 作 业 帮 、 猿 辅 导 等 产 品 矩 阵 应 用 集 中 度 较 高 ， 头 部教 育 App用 户 规 模 优 势 明 显 。数 据 显 示 ， 2021年 Q1早 教
12、 类 应 用 下 载 量 增 速 明 显 。 由 于 家 长 对 低 龄 教 育 的 重 视 ， 整 个 早 教 市 场 主 流 消 费 群 体 对于 价 格 敏 感 度 相 对 较 低 ， 支 付 意 愿 高 ， 未 来 市 场 增 长 可 持 续 性 高 。 相 关 产 品 可 以 尝 试 借 助 自 有 IP产 品 在 K12年 龄段 群 体 中 的 影 响 力 ， 打 通 IP在 早 教 领 域 的 变 现 渠 道 ， 获 得 早 教 市 场 高 增 长 红 利 。数 据 来 源 ： 蝉 大 师 网 站 ， 2020年 1月 1日 -2021年 3月 31日4.市 场 新 趋 势 ：
13、早 教 类 产 品 增 速 明 显 ， 早 期 教 育 迎 来 发 展 良 机整 体 上 看 ， 在 线 教 育 公 司 推 出 的 教 育 硬 件 多 应 用 于 日常 学 习 。 对 于 这 些 在 线 教 育 公 司 而 言 ， 现 阶 段 的 目 的也 很 明 确 ， 教 育 硬 件 充 当 着 流 量 入 口 的 角 色 。 可 以 预见 的 是 ， 教 育 硬 件 或 将 成 为 在 线 教 育 烧 钱 大 战 后 的 新战 场 。数 据 来 源 ： 艾 瑞 咨 询 数 据据 媒 体 报 道 ， 作 业 帮 计 划 2021年 8月 前 后 推 出 首 款 智 能 台 灯 ； 猿
14、辅 导 已 组 硬 件 团 队 并 签 订 智 能 写 字 板 订 单 ； 好 未 来 和 新 东 方也 计 划 推 出 智 能 台 灯 。 2020年 ， 疫 情 的 出 现 为 教 育 硬 件 添 了 一 把 柴 ， 在 “ 停 课 不 停 学 ” 的 号 召 下 ， 不 少 家 长 和 孩 子 对 各 类教 育 硬 件 有 了 一 次 集 中 体 验 的 机 会 。 教 育 硬 件 市 场 焕 发 出 新 的 活 力 。4.市 场 新 趋 势 ： 硬 件 市 场 或 成 在 线 教 育 产 品 发 展 新 趋 势在 线 教 育 ASO投 放 概 况 榜 单 优 化 关 键 词 优 化 头
15、 部 效 应 周 期 性 根 据 蝉 大 师 官 网 数 据 显 示 ， 教 育 类 别 的 产 品 应 用 榜 排 名 Top20基 本 都 在 总 榜 100 名 以 外 。 在 App Store中 ， 教 育 类 榜 单 的 展 示 页 面 并 不 明 显 。榜 单 优 化 为 辅 教 育 类 产 品 Top3、 Top10关 键 词 数 多 数 都 超 过 100 个 ， 更 有 甚 者 达 到 了 近 700 余 个作 业 帮 ASO关 键 词 覆 盖 注 ： 王 者 荣 耀 、 原 神 为 游 戏 榜 Top20产 品数 据 来 源 ： 蝉 大 师 官 网 ， 2021年 4月 1日 苹 果 应 用 市 场 数 据关 键 词 搜 索 优 化 为 主数 据 来 源 ： 蝉 大 师 官 网 ， 2021年 4月 1日 苹 果 应 用 市 场 数 据头 部 效 应 明 显 ， 品 牌 词 热 度 高数 据 来 源 ： 蝉 大 师 官 网 ， 2021年 4月 1日 苹 果 应 用 市 场 数 据投 放 具 有 周 期 性 ， 暑 期 6-8月 为 重 点 投 放 时 间 段 蝉 大 师 微 信 公 众 号 蝉 大 师 应 用 数 据 公 众 号 排 名 不 分 先 后
