1、1中国制造所面临的发展困境及应对策略(111.54%)“中国制造”所面临的发展困境及应对策略 “Made in china” is facing the predicament of development and countermeasures 谭 平(鹤壁职业技术学院) Tan ping（Hebi College of Vocation and Technology） 摘要 “中国制造”标识在风卷全球后，由于国际国内环境的变化使得“中国制造”的优势受到强烈冲击，面临着前所未有的发展困境，在国际环境如此复杂的情况下，需要反思“中国制造”困境的原因，研究应对策略，只有在成功转型，自主创新及建立
2、品牌意识等全面的对策帮助下，才能重新再创“中国制造”的良好形象，再创辉煌。 AbstractMade in Chinalogo in the wind volume after global, the international and domestic environment changes 2made theconfronted with hitherto unknown development dilemma, in the international environment is so complex, need to reflect on the strategy, only the
3、 successful transformation, independent innovation and build brand awareness and comprehensive countermeasures help, in order to create a good image of关键词 中国制造 发展困境 应对策略 Key words Made in china the predicament of development countermeasures 作者简介谭平（ ） ，女，汉，河南鹤壁人，河南省鹤壁职业技术学院思政部，讲师，硕士，研究方向为法学， （河南 鹤壁 ）
4、 。电话：13633929006，电子邮箱：。 一、 “中国制造”的内涵及其国际影响 在中国成为世界工厂后，很多国家的市场上，能看见越来越多的商品贴着“made in China”的标签。2009 年 11 月，中国政府在全球推出提升形象的系列广告-“中国制造”，广告内容是宣传在全球化大背景下， “中国制造”产品其实也是与世界各贸易体分工协作、盈利共享的成果。该广告不仅展现“中国制造”的软实力，也有利于重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉。因此，中国制造应是一个全方位的商品，它包括了物质、文化成份及人文内涵。无论3是 2010 年的南非世界杯还是 2011 年的中国三一重工紧急驰援日本
5、福岛核电站事件及同年 3 月的巴西狂欢节， 我们可以看到“中国制造”产品无处不在及它所带来的广泛国际影响。事实上，在全球经济化的环境下， “中国制造”在进行物质产品出口的同时，也在将中国的人文文化和特有的商业文明传播到国外。二、 “中国制造”的发展困境 （一）利润低 许多外国企业之所以愿意与中国合作，是因为我们能用高效率生产出物美价廉的商品，正是这个原因为我们赢得了很多国际合作的机会。从衣帽、钟表、玩具到家电、钢铁、汽车，在世界市场的各个角落，无不闪耀着“中国制造”的身影，标有“中国制造”的产品数量位居世界第一，整体规模位居全球第二，然而依靠低廉成本的“中国制造”所创造的辉煌，只是表面的，真正
6、换来的却只是一点蝇头小利。在 2010 年南非世界杯上，平均每两秒就能卖出的呜呜祖拉，售价 60-200 兰特（约 53-177 元人民币） ，那段时间里中国企业的工人一天工作 12 小时，平均每天生产 1000 多个呜呜祖啦，然而，即便这样也并没有为中国企业带来丰厚的利润，它在中国的出厂价只有人民币 06-25 元。 “中国制造”处于生产链的下游生产环节，靠廉价劳动力资源赚取微薄的利润，而位于生产链的研发、品牌、销售等其他环4节则被发达国家控制，瓜分了产品的大部分利润。 （二）代价大 “中国制造”在创造辉煌的同时也对国内的生态环境和自然资源造成了巨大的冲击和破坏。以陶瓷业为例，中国陶瓷年产量
7、 70 亿平方米，原材料耗用量在 1.6 亿吨以上，据地质矿产部门估计，照目前情况发展，仅用几十年的时间我国多种用于陶瓷生产的原材料将会枯竭。中国的很多企业在经历金融危机后，认识到靠消耗资源、低廉成本走向国际市场的“中国制造”产品，正遭受着原材料涨价、劳动力成本上升、中间商压价的多重挤压。中国必须改变这种出力不讨好，以破坏国内环境和资源为代价的不持续发展的战略。 （三）形象差 从 2007 年的美国美泰公司召回大量中国制造的玩具到日前水城威尼斯的面具店出现“NOT MADE CHINA”的显著标牌，无不显示着外部世界对“中国制造”无声的反抗。新闻界尤其是西方媒体引发了一系列关于“中国制造”的讨
8、论，华尔街日报更是用“危机”来形容“中国制造”面临的困境。因产品质量导致的形象不佳或许还是次要问题，在 2008 年菲律宾人质事件中，分析当局对香港游客生命漠不关心的原因之一就是近年来，中国通过世界工厂的定位，以超低的价格抢夺了其他国家的利润和工作岗位，导致中国人在某些国家和民族5成为憎恨的对象。 （四）档次弱 近年来，中国与世界的联系越来越密切，如果我们把进口产品和出口产品进行对比，不难发现二者之间差别明显、泾渭分明：我们出口的产品基本上走中低端路线，而进口产品基本上走中高端路线。2009 年我国成为仅次于美国的制造业大国， “中国制造”的许多产品产量已占据全球总产量的半壁江山。然而，几乎每
9、小时可以向国际市场输出 1 亿美元的“中国制造”产品却在高端市场上难觅踪迹。统计显示，美国市场上 50 美元以下的日用消费品中，约 80%是“中国制造”。这种只赚取着一点可怜的加工费，低技术“中国制造”产品大量出口的情部，直接造成国际社会对“中国制造”印象不良。 （五）摩擦多 在大量消费廉价中国产品的同时，许多国家的企业也抱怨“中国制造”在一定程度上冲击了他们本国的利润。随着“中国制造”产品在国际市场上的占有率的日益扩大，针对“中国制造”的全球贸易保护主义呈逐步蔓延之势，这几年，中国产品屡遭反倾销之困，贸易摩擦案件不断增加。据有关统计，我国已连续 l5 年成为被发起反倾销和反补贴最多的国家，尤
10、其近几年，针对“中国制造”的反倾销和反补贴调查一直位居全球之首。在金融危机和众多反倾销的双重压力下我国正在遭受加入世贸组织以来强度最大的贸易围6堵，日益增加的贸易摩擦不仅给相关企业带来巨额经济损失，也影响了“中国制造”的整体形象。 （六）核心竞争力不足 核心竞争力是指参与竞争的个体能够长期获得竞争优势的能力，这种能力是其所特有的、能经得起时间考验的、具有延展性，并且是竞争对手难以模仿的技术或能力。核心竞争力主要是指核心技术和自主品牌。缺乏核心技术已经成为制约“中国制造”发展的最大瓶颈。统计显示，我国在制造业的核心技术来源 50%以上要靠进口，而发达国家均在 3O以下，美国和日本则在 5左右。同
11、时没有在国际市场叫得响的自主品牌也成为“中国制造”的软肋。美国商业周刊从2006 年开始每年发布全球最佳品牌排行榜，拥有 170 万个国内品牌的中国却没有一个品牌上榜。由于缺乏强大的全球性品牌，我国相当多的企业只能给跨国公司贴牌生产，中国只能成为从事繁重劳动的代工厂，而巨额利润仍被国外获得。缺乏核心竞争力意味着“中国制造”抗风险能力极弱，外部的任何一点风吹草动都可能给其带来灭顶之灾。 三、 “中国制造”的应对策略 造成“中国制造”目前的困境确实也有全球对“中国货”发展现状而恐惧不安的成份，不管是不安也好，对中国企业的歧视也好，从自身反省比抱怨有价值得多，我们需要7为“中国制造”重新设计一条出路
12、，走出困境。 （一）转变思路 “中国制造”接连不断的麻烦，反而给我们提供了反省既往战略的契机，让我们不得不痛定思痛寻求转型之路。 “中国制造”经历了“从无到有”、 “从有到廉”过程之后，那么下一步应该实现“从廉到优”的历史性跨越，最终完成“中国制造”与“中国创造”的同轨运行，让“中国创造”为提升“中国制造”作出实实在在的贡献。 1、技术创新为关键。 由于我国出口的商品大多为附加值低、技术含量低的劳动密集型产品，缺乏核心竞争力，价格偏低，因此， “中国制造”在国际市场容易造成倾销的感觉，引发国际经济摩擦。长期以低成本、大规模、贴牌生产方式参与国际分工，就无法掌握产业升级和竞争力提高的主动权，那么
13、，不但“中国制造”的命运就会掌握在别人的手里，还会影响到“中国制造”的既得利益，在价值链体系中，制造环节获取的利益最少，多数利润被研发设计、品牌服务等环节获得。 “中国制造”应在金融危机这个风险与机遇并存的阶段抓住机遇，进行技术创新，就能摆脱低价竞争的尴尬，掌握国际市场的主动权，避免由于低价引发的国际贸易摩擦。人民币升值、贷款利率上调、出口退税率下调、劳动力成本提高、原材料涨价等问题就再也击不倒中国企业。 2、自主品牌为前提。 8“中国制造”实现转型要以自主品牌为前提。自主品牌是核心竞争力的重要组成部分，也是一种垄断性、无法复制的软实力。 “中国制造”除了要进行技术创新，拥有核心技术之外，还必
14、须要拥有自主品牌。企业的技术创新最终要通过转化为产品优势和市场优势，才能实现其价值。自主品牌是市场信誉的重要标志，意味着获得更多的市场份额，甚至形成影响消费者的控制力。 “中国制造”出口企业大多从事贴牌生产，一方面会因为加工量大而遭遇国际的贸易壁垒，另一方面主动权不掌握在自己手中，在国际供应链中的地位极易受影响。只有创建自主品牌， “中国制造”才能在日益激烈的国际竞争中立于不败之地，顺利实现转型。 （二）政府支持 1、政府在国内的作为。 这些年来，我国的矿产品不收资源税，使我国的能源价格十分低廉，电费、油费相对便宜，从而导致所有在中国生产的出口商品价格都相对低廉。政府尽快制定出台各项经济政策和
15、法规，调整国内生产要素的价格，避免外国企业过度廉价利用中国资源，从而影响出口产品的价格，强迫“中国制造”升级换代，提升中国的产业结构，最终走出高消耗、高污染、廉价出口的局面，也保障了中国提出的可持续发展战略。 2、政府在战略的作为。 9我国政府在某种程度上必须适时调整对外贸易发展战略，实现由出口导向型战略向培育核心竞争优势型战略转变，引导“中国制造”的发展由数量增长转向质量增长，引领中国企业走自主创新的增长模式。政府应在税收等财政政策上鼓励相关企业进行技术创新，支持企业开发具有自主知识产权的关键技术，使知识产权将成为企业核心竞争力、乃至国家核心竞争力的集中表现。政府还要在企业外围环境上进一步加
16、大自主知识产权的保护力度，严防和严打假冒伪劣产品，创造良好的市场有序环境将有利于企业技术创新和自主品牌的树立。 3、政府在宣传的作为 加强媒体宣传，提升国家品牌形象，为企业品牌的发展创造良好的外围条件。实际上，国家品牌的概念早已被很多发达国家广泛使用，如日本、美国、法国等对自己的国家品牌形象有着准确的定位，并通过大众传媒和现代营销手段不断强化本国品牌的宣传，从而扩展品牌的巨大价值。2009 年 11 月，我国政府推出一系列全球广告，试图提升“中国制造”的国际形象，也是中国政府塑造国家品牌战略的新理念和大胆的尝试。这次的政府宣传行为，对“中国百度搜索“就爱阅读”,专业资料、生活学习,尽在就爱阅读
17、10网 ,您的在线图书馆! 制造”进行全面的营销策划，制定长远的国家品牌战略，体现国际合作共赢，提升中国企业的国际竞争力具有重要的意义。 （三）依靠企业 企业要发挥主体的重要作用，以自身的长远发展为目标，把加强技术创新能力和树立自主品牌放在更加突出的位置，努力让“中国制造”和“中国创造”并轨前行，在国际市场竞争中占据有利位置。首先，企业要加快技术创新的步伐。企业必须高度重视企业技术研究开发的投入，多方筹措资金，为企业技术创新提供有力的资金保障。同时从人事、分配、奖励等多方面探索，在企业内建立能有效吸引和使用科技人才的激励机制，加强富有创新精神和创新能力的人才的培养和使用，创造条件吸引优秀人才参与企业的技术创新工作。其次企业要大力进行自主品牌建设。企业在发展过程中，要在不断进行技术创新的基础上，通过对创新型技术申请专利，建立起企业自主的知识产权体系，以此为基础创建企业的自主品牌。企业的决策层要具有国际化的视野，要有创建自主名牌的意识和精神。企业可以有针对性地对各层次员工进行必要的品牌意识培训，使员工了解发展自主品牌的必要性和迫切性，在企业内培育好品牌的文化，促进企业自主品牌的树立。值得注意的是企业在树立品牌的同时还要加强产品质量和售后服务质量的控制，以延长品牌的生命力。 参考文献
