1,非娱乐产品的娱乐营销,2,一、企业赞助营销,企业赞助营销是当代发展最快营销形式之一 4P 4C 4R,3,二、企业赞助营销的几种形式,体育项目 慈善和艺术活动 巡回音乐会 电影 节日庆典 展览会,4,三、企业赞助费用分类,一类是赞助权费用，以现金、实物产品或是服务的方式支付给赞助权持有者； 另一类是市场激活费用，用于开展相关的辅助性营销活动，以强化赞助投资的效果。 激活费用主要包括媒体广告、促销宣传、营运支持和客户招待费用。根据行业和赞助种类不同，激活费用可能高达赞助权费用的三倍。,5,四、现代企业赞助营销的价值,赞助活动与商业目标的契合 福特与足球 衡量和量化业绩（硬性价值和联想价值） 挑选赞助权和续约 创造品牌联想 黄金搭档 隆力奇 仁和闪亮 江中亮嗓 制订可靠的激活战略,6,五、企业娱乐营销案例分析,电影： 英雄多普达 手机摩托罗拉、国美、移动等 天下无贼诺基亚、佳能、宝马等 十面埋伏方正 康佳无极 诺基亚功夫 夜宴剑南春 黄金甲奥迪,7,电视 栏目冠名 选秀活动、娱乐、剧场、比赛 电视节目 电视剧 吉利岁月风云,8,演艺 奥迪奥运征歌活动 可口可乐奥运火炬手传递 诺基亚演唱会 安利雅姿音乐剧营销,9,数字娱乐 方正与ESWC（电子运动世界杯） 纽曼梦想中国 爱国者大国崛起集结号F1赛车 易贝易趣天下无贼,
