1、目录一、品牌名称1二、关于大学生对乳酸菌乳饮品的调查.2三、广告调研报告23四、广告宣传语.3品牌名称：优选酸酸乳产品定位：经过调查，乳酸菌乳饮品现发展迅速，销售数量持续上升，其中有巨大的商机。我们所推出的营养产品的是针对大学生的市场。品牌定位：优选酸酸乳是高质量，高营养的乳酸菌乳饮品。根据调查分析，大多数消费者更注重品牌和质量，而非价格。所以我们对优选酸酸乳定位在高质量、高营养的产品，价格相对于其他品牌要高。市场定位：优选酸酸乳是针对追求高质量生活的大学生。大学生中有一部分群体追求饮食方面的高质量，他们的购买力较强，舍得花钱在健康食品上，所以我们的优选酸酸乳市场定位在追求高质量生活的大学生上
2、。总的来讲，优选酸酸乳是一个高质量的乳酸菌乳饮品。产品主要消费者是具有一定的购买力和购买潜力的大学生。 关于大学生对乳酸菌乳饮品的调查 您好，很感谢您能在百忙中抽时间完成我们的问卷。本次调查的内容是关于大学生对新产品*的了解和需求。希望大家可以大力支持我们的调查工作，十分感谢！1.您的性别：A.男 B.女2.您喜欢喝乳酸菌乳饮品等制品吗？ A. 喜欢 B.不喜欢3.您会经常购买乳酸菌乳饮品吗？ A.会 B.不会4.您通常购买的乳酸菌乳饮品是什么牌子?A燕塘 B光明 C达能 D伊利 E蒙牛 F其他5.您通常购买乳酸菌乳饮品的地点？A.超市 B.小卖部 C.摊贩 D.其他6.您选购乳酸菌乳饮品时最
3、关心什么？A.价格 B.品牌 C.功能 D.生产日期 E.包装外观7.您会接受哪种价格的乳酸菌乳饮品？A.13元 B.35元 C.510元 D.1020元8.您最关注乳酸菌乳饮品的哪些功能？*A.帮助消化 B.保护肠道 C.提高免疫力 D.调节肠胃9.您一般从哪些渠道获得乳酸菌乳饮品一类产品的信息？*A.电视广告 B.海报 C.户外广告牌 D.宣传单10.在乳酸菌乳饮品广告宣传中，哪些方面会吸引你的注意力？*A.功能介绍 B.广告创意 C.产品特色 D.价格低廉E.其他（注：*为多选题）广告调研报告一、调研背景乳酸菌乳饮品是一类健康，并且随着健康饮食观念在人们心中的建立，乳酸菌乳饮品用户数量也
4、一路突飞猛进。各大乳业巨头也看中了这一商机，大力发展自己的乳酸菌乳饮品。面对琳琅满目的乳酸菌乳饮品，消费者会选择哪一种？到底什么类型的乳酸菌乳饮品才最受欢迎？怎样的乳酸菌乳饮品广告更能打动消费者的心呢？二、调查时间：2010年11月3日2010年11月5日三、调查单位：市场营销081 Rainbow小组（陈栩颖、梁丹虹、邓班、许雪雅、吴晓坤、刘伟鑫）四、调查范围：仲恺农业工程学院五、调查内容:乳酸菌乳饮品六、调查方式:根据问卷面对面访问受访者；抽样方法:随机街头拦截访问注:调研地点及样本量:北区学生宿舍(150个样本)南区学生宿舍(150个样本)七、调查结果分析l 消费习惯分析随着人们生活和消
5、费水平的提高,价格已不再是消费者购买酸奶决策的主要因素,而品牌和营养价值却成为消费者最主要的着眼点.消费习惯一：一周内学生人均购买乳酸菌乳饮品3盒。消费习惯二：过去一年饮用过乳酸菌乳饮品的人最常购买的品牌(全国)：光明占30%、达能28%、燕塘25%、其他17%。消费习惯三：大多数人选购乳酸菌乳饮品作为早餐。 消费习惯四：大多数消费者更注重品牌和质量，而非价格l 国内其他品牌酸奶消费分析1.其中，光明和达能的市场占有率比较高，价格也比较适中，也有一系列推广产品的广告。2.燕塘作为广州的本土品牌，其在广州的知名度是较高的，但是燕塘的产品基本没有进行广告宣传。3.低价格已不是奶饮品市场竞争的决定性
6、因素,而是品牌本身的价值和内涵。l 市场上的乳酸菌乳饮品广告效果研究/及目标分析市场上的乳酸菌乳饮品广告的受众的性别比例:女性占54%,男性占46%.年龄：这部分受众对乳酸菌乳饮品品牌有较大的认识,并具有一定的购买力和购买潜力.乳酸菌乳饮品广告被调查受众每月的花费约在700-1000元.乳酸菌乳饮品广告总体效果,在300名有效受访者中,表示非常喜欢的占38%；表示比较喜欢的占40%,表示一般的占21%,表示不太喜欢的占1%,表示很不喜欢的占0%。l 市场上的乳酸菌乳饮品广告效果评估结论主要结论一经过对仲恺农业工程学院面对面访问受访者调查,资料汇总结果表明:对广告受众来讲，互联网广告、电视广告广告相对于户外媒体,报刊杂志广告告具有较强的选择性; 主要结论二:(仲恺农业工程学院)平均受众接触频率4次/周广告知晓度 85%；广告领悟度 76%；广告美誉度 75%主要结论三 被调查对象对益力多酸奶广告的印象较深的方面(多选)(多选题,各项总和大于100%) 色彩 24；图案 30；品牌 58；广告语 78；其他 3广告宣传语：享优质生活，饮优选酸酸乳！
