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2、企业网站浏览,4 就产品进行咨询,5 买到合适的商品,网民购买过程,企业推广过程,在百度搜索信息,点击感兴趣的推广结果,打开企业网站浏览,就产品进行咨询,网民购买过程,买到合适的商品,企业推广过程,推广结果在搜索结果页面展现,推广结果获得网民的点击,网站被网民浏览,企业与网民互动交流,获取订单,搜索推广效果转化漏斗,搜索推广效果转化漏斗：订单产生过程的直观反映,百度推广阶段,企业网站阶段,线下销售阶段,搜索推广效果转化漏斗的评估指标,五个量,四个率,展现量：推广信息出现在网民查看页面的次数,点击量：推广信息被网民点击的次数,访问量：推广信息指向的链接被网民浏览器加载并完全打开的次数,咨询量：通
3、过浏览网页对企业进行线上或线下咨询的次数,订单量：网民通过在线、电话或直接到实体店等方式完成购买的次数,点击率= 点击量/展现量,访问转化率= 访问量/点击量,咨询转化率= 咨询量/访问量,订单转化率= 订单量/咨询量,影响各层效果转化的因素,关键词方面：关键词数量/关键词检索 量/关键词匹配方式/关键词排名 账户方面：地域/预算/时长/账户结构,关键词方面：关键词排名 账户方面：账户结构 创意方面：创意质量,网站打开速度,网站质量/ 相关性/互动方便性,销售能力,影响效果转化漏斗的因素,搜索推广效果转化漏斗,效果漏斗第五层未打开：订单量小,在线：确保在线咨询时间及反应速度,专业：针对顾客问题
4、提供专业解答。,改进建议：,效果漏斗第四层未打开：咨询量小,导引：研究浏览者的兴趣、行为和习惯。,解答：从顾客角度提供信息，解除疑问。,工具：有效利用丰富的网络营销工具。,改进建议：,效果漏斗第三层未打开：访问量小,提高网站访问速度,改进建议：,如何打开漏斗的前两层：展现量和点击量,关键词方面：关键词排名 账户方面：账户结构 创意方面：创意质量,从账户、关键词、创意方面提升展现与点击,影响各层效果转化的因素,关键词方面：关键词数量/关键词检索量/关键词匹配方式/关键词排名 账户方面：地域/预算/时长/账户结构,搜索推广效果转化漏斗,影响各层效果转化的因素,关键词方面：1.关键词数量/2.关键词检索量/3.关键词匹配方式/4.关键词排名 账户方面：5.地域/6.预算/7.时长/8.账户结构,关键词方面：关键词排名 账户方面：账户结构 创意方面：9.创意质量,搜索推广效果转化漏斗,解决搜索推广中的效果转化问题,三大方面 九个因素,14,谢谢！,
