1、 现行市场营销费用会计处理的改进控制费用对提升企业的经营业绩至关，而在而费用当中，企业为实施营销管理与实践活动而的费用，即市场营销费用又占有份额，对商品流通型企业而言，市场营销费用占企业费用的大，直接到利润。 ，营销费用的会计也显得越来越了。 控制费用对提升企业的经营业绩至关，而在而费用当中，企业为实施营销管理与实践活动而的费用，即市场营销费用又占有份额，对商品流通型企业而言，市场营销费用占企业费用的大，直接到利润。 ，营销费用的会计也显得越来越了。 一、营销费用的概念及内容 营销费用是企业为实施营销管理与实践活动而的费用，包括市场营销、渠道建设、销售等开支，有运输费、装卸费、保险费、包装费、
2、展览费和广告费为销售本企业产品而专设的销售机构的职工工资及福利费、类似工资性质的费用、费等经营费用。 二、现行营销费用的会计方法 在常见的几项营销费用中，直接推销费用、仓储费用、运输费用等往往在每一会计期间都会且程度上只与当期收益，现行会计制度收益性支出计入当期“营业费用” ，从当期营业收入补偿，做法是符合现代企业会计制度的要求。但营销费用却因营销工具、规模的不同对企业产生不同程度的，是广告费支出，自从我国经济体制改革，越来越多的企业认识到信息的性，纷纷用广告来为企业打开市场，而广告企业的费用，的媒介，把产品信息传递给消费者的非人员推销手段，其目的是为消费者认识、偏爱、直至接纳企业的产品，广告
3、的作用不可，也产生了巨大的广告费开支。如可口可乐公司在国际饮料市场上占据主要地位，不惜巨大代价用于品牌推广，不时地变换广告主题，使人耳目一新，巨额的广告费开支为后来的产品销售、公司成长铺下金光大道、开创美好的未来。这表明，该企业当期的广告费支出与当期收入，而且波及以后长一段时期的收入， ，将所有营销费用都收益性支出的不之处。 三、现行营销费用会计方法的弊端 我国现行制度是将广告费予以费用化，做法符合稳健性原则，简便，而且在程度上可盈余操纵的机会，但其弊端显而易见的。 1、反映企业拥有资产的状况。 企业支付广告费的直接目的，一是使消费者在短期内并购买产品；另一是企业的知名度，以产品畅销不衰。知名
4、度的结果，从企业资产的角度来看，是了企业的商誉，使企业的产品在消费者心中牢固的形象，能企业会计期间营业收入的， ，笔者有必要将广告费支出资本性支出，而不应直接一次性计入当期“营业费用”科目。为如实反映企业的情况，须如实核算广告费对企业近期和长期的，将一当期的营业费用支出，另一递延资产，待以后各期分摊。 2、不符合会计原则的要求。 、不符合划分资本性支出与收益性支出的原则。企业在会计核算工作中确认支出时，要区分两类不同性质的支出。企业在会计核算工作中划分资本性支出与收益性支出，将原本应计入收益性支出的计入资本性支出，就会高估资产和当期收益。所有切，都不利于会计信息使用者地理解企业的财务状况和经营
5、，不利于会计信息使用者的决策。 ，营销费用究竟应资本性支出收益性支出，应取决于该费用的仅与本期收益。 企业会计准则规定，未来时期效益而耗用的资金，应列为资本性支出，并分摊于未来各期，按此项规定，企业所付巨额广告费中未来效益的那一，应计入“递延资产”科目。、不符合收入与费用配比原则。配比原则要求费用与收入相，并在同一会计期间内予以确认，企业支付的广告费，支出是当期的，而对企业的却是逐渐在以后各期见效的，计算当期损益，将本期广告费中一分摊到以后各期，否则将会加大本期期间费用，前后各期收益计算的不，不利于评价企业各个会计期间的经营业绩。 ，不符合客观性原则。客观性原则要求会计的日常核算应，而且要求向
6、会计信息使用者的信息也，有些企业的广告费支出大，如将之当期费用，则不符合客观性原则的要求。 ，不符合权责制原则。的广告在给企业带来经济效益的期间就承担了费用，权责制原则，就应将属于本期的广告费支出计入本期，属于以后各期的广告费支出则应计入以后各期。 3、将广告费计入当期损益，会各期损益不均衡，各期损益的不均衡将企业形象，诱使企业管理当局方法会计粉饰，反而盈余操纵的诱因。 四、营销费用会计的改进 工作中，促销可以帮助顾客认识企业产品，引起兴趣，进而其购买并其购买后的心理感。促销能企业知名度，帮助企业知名品牌乃至国际名牌，为企业获取超额利润条件。 在营销费用中，广告费往往时，对企业的长，能够提升当
7、期收益，而且在营销组合要素下，能使企业产品在消费者心中牢固的形象，在后续的广告提醒下很使顾客企业的老顾客。能会计期间营业收入的上升。笔者，广告费支出一次性计入当期损益。这最为典型的例子是每年在电视台黄金时段播放广告的企业所支付的高达几千万甚至上亿的广告费和企业为某些全球性体育比赛支付的巨额广告费，如前几年秦池酒厂在台黄金时段的广告费，和麦当劳在体育比赛中的广告费等。当然，并非企业的所有广告支出都视为资本性支出，地说： （一） 、当企业的广告费支出很小或上只与当期收益时，依性原则或收入与费用配比原则，可以将之收益性支出。笔者的公司所的促销费用主要有展览会费、产品说明书印刷费、页制作费等，其金额较
8、小，上只与当期收益，都将之收益性支出，直接计入“营业费用”科目。 （二） 、当企业的广告费支出而且与几期收益时，则应递延项目，在期间内均衡摊销，摊销期可由企业情况选择。会计为：当支付广告费时，借记“长期待摊费用-广告” ，贷记“银行存款”或“应付账款” ，待未来各期摊销时，借记“营业费用” ，贷记“长期待摊费用-广告” 。的结果与企业所得税法就广告支出的规定相。我国企业所得税法规定：超过当年营业收入 2%的广告费支出可以无限期地向以后纳税年度结转，广告费从当期应纳税所得额中扣除；企业每年的宣传费（包括未媒体的广告性支出）超过当年营业收入的 5，上表明税务会计承认广告及宣传费资本性支出性质，应该向以后纳税年度结转。 ，在财务会计中将企业的大额广告费支出资本性支出符合其支出本性，而且还将简化企业的纳税。 ，对待营销费用，应情况分析，区分资本性支出与收益性支出。 综上所述，制订营销费用会计的规定时，应考虑情况，是广告费支出，当广告费支出占企业支出绝大且所带来的未来经济效益大多能预期时，将之有条件地资本化，笔者是的，而且是必要的，而对广告费支出较少，如对之资本化，既没必要，也容易给企业留下盈余操纵空间，将之费用化简便，而且在性上也不会对权责制和配比原则的遵循。
