1、完整的 VI 项目设计书1资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。完整 VI 项目设计书一、 视觉基本要素设计二、 视觉应用要素设计的准备工作三、 具体应用设计项目的展开四、 编制 VI 视觉识别手册一、 视觉基本要素设计企业标志企业标志 , 可分为企业自身的标志和商品标志。企业标志特点 :其一 , 识别性。其二 , 系统性。其三 , 统一性。其四 , 形象性。其五 , 时代性。企业标志设计作业流程:2资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状 , 其具体包括如下现状 :其一 , 企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划
2、。其二 , 企业的营运范围、商品特性、服务性质等。其三 , 企业的行销现状与市场占有率。其四 , 企业的知名度与美誉度。其五 , 企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。其六 , 企业相关竞争者和本行业特点的现状等。1、 确立明确的概念。2、 具体设计表现。3、 标志作业的缜密化:其一 , 标志细部的缜密化。其二 , 标志形态的数值化:一是方格化 ,二是比例尺寸标志法,三是圆弧角度标志法。其三 , 标志形态的多样化:线条粗细的变化;正负形的变化 ;彩色与黑白的变化;各种点、 线、 面的变化 ( 如空心体、网纹、 点成面、 线成面等 ) ;3资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改
3、正或者删除。对应不同媒体的形态变更;缩小或放大形态的变化。企业标准字企业标准字是将企业名称、 企业商标名称略称、 活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。企业标准字特征:其一 , 识别性。基二 , 可读性。其三 , 设计性。其四 , 系统性。企业标准字种类:其一 , 企业名称标准字。其二 , 产品或商标名称标准字。其三 , 标志字体。其四 , 广告性活动标准字。企业命名或更名:企业更名方案有以下几种情况:其一 , 全面变更公司名称, 包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。4资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。其二 , 部分变更或简化企业名称, 同时推出新的标准字、标准
4、色。其三 , 阶段性变更。其四 , 统一企业名称和商标品牌名称。其五 , 在企业名称的标准字和标准色不变的前提下 , 根据不同的使用场合 , 开发出适应不同场合的变化形式 , 以求达到形式变化的感觉。标准字制图法 :标准字制图法常见两种方法:其一 , 方格表示法。其二 , 直接标志法。企业标准色企业标准色 , 是指企业经过色彩的视知觉传达 , 设定反映企业独特的精神理念、 组织机构、 营运内容、 市场营销与风格面貌的状态的色彩。标准色的开发设定:调查分析阶段 :其一 , 企业现有标准色的使用情况分析。其二 , 公众对企业现有色的认识形象分析。5资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正
5、或者删除。其三 , 竞争企业标准色的使用情况分析。其四 , 公众对竞争企业标准色的认识形象分析。其五 , 企业性质与标准色的关系分析。其六 , 市场对企业标准色期望分析。其七 , 宗教、 民族、 区域习惯等忌讳色彩分析。概念设定阶段 :积极的、 健康的、 温暖的等 ( 如红色 ) ; 和谐的、 温情的、 任性的等 ( 如橙色 ) ; 明快的、 希望的、 轻薄的等 ( 如黄色 ) ; 成长的、 和平的、 清新的等 ( 如绿色 ) ; 诚信的、 理智的、 消极的等 ( 如蓝色 ) ; 高贵的、 细腻的、 神秘的等 ( 如紫色 ) ; 厚重的、 古典的、 恐怖的等 ( 如黑色 ) ; 洁净的、 神圣的、 苍白的等 ( 如白色 ) ; 平凡的、 谦和的、 中性的等 ( 如灰色 ) 。色彩形象阶段 :经过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定 , 进一步确立相应的色彩形象表现系统。模拟测试阶段 :6
