1、新旧媒体的认识说到对中国媒体的认识，其实我还真没把握说准，简单点说就是我甚至没有明确的思路该怎样来认识，毕竟自己的学识以及经验还是欠缺的，运用自己的那点知识根本没法全面认识，但是既然非得写点什么，那我也就根据自己的理解谈谈吧。在我们看书时，我们很多时候都会看到“新媒体”、“旧媒体”的称呼，其实老师在上课的时候也讲过这方面的内容，我只不过在这里简单的复述一下并加上自己的些许理解而已。新旧媒体是相对而言的，新媒体就是相对于就是指继报纸、电台、电视台之后在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，包括:互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV.、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒
2、体等。其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。随着新技术的发展，新媒体的表现形式也日益丰富，读者不仅可以接受信息，也可以提供甚至创造信息，它的第一个特点就是它的消解力量消解传统媒体（电视、广播、报纸、）之间的边界，消解国家与国家之间、群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界”，实现真正的“所有人对所有人的传播”。 新媒体与传统媒体最大的不同，就是传播状态的改变，由一点对多点变为多点对多点。新媒体既拥有人际媒体和大众媒体的优点:完全个性化的信息可以同时送达几乎无数的人；每个参与者，不论是出版者、传播者、还是消费者，对内容都拥有对等的和相互的控制。又免除了人际媒体和大众媒体的缺点
3、:当传播者想向每个接受者个性化地交流独特的信息时，不再受一次只能针对一人的限制；当传播者想向大众同时交流时，不再不能针对每个接受者提供个性化内容。虽然它依托的基础还是技术手段的演进，但毋庸置疑，这种点对点的、富有个性的传播方式确实是会发展的必然需求。 广播电视之所以发展新媒体，是因为随着新媒体对受众不同的、个性化需求的满足的提升，尤其是当互联网正在以绝对优势吸引受众的眼球的时候，传统的广播电视媒体意识到了危机，甚至业内还有一种“新媒体将要取代旧媒体”的言论。可是，事实并非如此，在媒体的发展过程中，更多的是体现一种竞合的态势。中国的广播电视媒体意识到新媒体的优越性以后，开始大力发展网络平台，与新
4、媒体进行合作，通过新媒体的技术手段，提升自己的竞争力，事实证明，这样的做法，确实促进了新旧媒体的共同发展。总之，广播电视为什么要发展新媒体呢？有三个主要原因:第一，为了满足受众的需求；第二，为了提色自身的竞争力；第三，为了发挥自身的内容优势，广播电视拥有丰富的内容资源，是互联网内容的主力供应者，如果发展自身的新媒体网络，那么，在内容建设上，便具有了绝对优势。曾经有很多人当看到新媒体出现时，就预言旧媒体必将退出历史舞台，然而到目前为止，虽然发展的速度不如新媒体那样快，但是他们仍然在发挥着他们各自应有的作用。比如：当时就有人预言，广播终将死去，可是这么多年过去了，广播却没有死。以中国的情况来看，广
5、播经历了上个世纪八九十年代的低迷之后，在本世纪又焕发出了新生。无论是专注于新闻、以快速权威准确而著称的中央人民广播电台中国之声，还是放手发动司机、插诨打科的1039北京交通台，近几年的业绩均是芝麻开花节节高。如今互联网横空出世，已经有人在说电视要被替代了，不过看来退场也没那么快，这几年电视台的收入仍然在高速增长，一派喜气洋洋，还看不出要得绝症的样子。总之，发展是为了适应变化，当传统的广播电视传播手段无法满足受众的丰富需求时，他们便开始了与新媒体的融合与合作。如今，新媒体已经成为经济驱动力，它正在与传统媒体发生着越来越惊人的化学变化，最显著的变化在于，传统媒体借助于新媒体先进的媒体技术和多元的表现形式，丰富和扩展了节目内容和产品线，实现了与新媒体的完美联姻。同欧美发达国家一样，未来中国广电的新媒体也将更多地与传统媒体深度整合，提升新媒体的价值。
