1、浅析恒大与阿里巴巴的“联姻”,金融S12-1 刘梦妍 周阳凌 陈波 梁家豪 文灿博,浅析恒大与阿里巴巴的“联姻”,一、合作双方基本情况二、合作原因三、合作过程四、合作内容及发展五、合作预测及分析,一、合作双方基本情况阿里巴巴：阿里巴巴（ A ）是全球企业间（ B2B ）电子商务的著名品牌，是全球国际贸易领域内最大、最活跃的网上交易市场和商人社区。阿里巴巴集团由私人持股，现在大中华地区、新加坡、印度、英国及美国设有70多个办事处，共有20,400多名员工。阿里巴巴集团旗下公司有1688，全球速卖通，淘宝网，天猫，聚划算，一淘，阿里云计算，支付宝。,阿里巴巴：2013年1月，阿里巴巴集团重组为25
2、个事业部，以更好地迎接中国增长迅速的电子商务市场所带来的机会和挑战。2014年5月6日，阿里向美国证券交易委员会提交了首次公开募股申请。阿里巴巴计划出售12%的股份，按其估值推算，这次公开募股融资额将为200亿美元左右，超过2008年信用卡巨头维萨公司196.5亿美元的融资额。,恒大：恒大集团（股票代码：3333）是一家在香港联交所主板上市、集房地产规划设计、开发建设、物业管理于一体的现代化国际企业集团，股东遍布亚洲、欧洲和美洲，包括郑裕彤、美林、高盛、GIC、淡马锡、中国银行、英国保诚等39家全球战略股东。共有员工45，000余名，中国拥有员工15，000余名，92%以上工程技术及管理人员为
3、大学本科以上学历。,恒大：恒大集团旗下公司：恒大房地产开发公司，恒大建筑设计院，恒大建筑工程公司，恒大工程监理公司，恒大物业管理公司。恒大地产集团有限公司连续7年中国房地产企业10强，仅2013年的营业额就有936.7亿元。,恒大：1、电子商务层面的合作2、足球宝理财投资产品的合作3、线下O2O的合作4、文化产业的合作,二、合作原因阿里巴巴： 1、为营销推广埋下伏笔2、与阿里巴巴旗下其他业务整合3、为上市造势4、拓宽商业人脉5、按投资轨迹布局,三、合作过程,许家印说，“在一年前我就开始忽悠他，足球有很多的快乐，你不进来就不知道这里的快乐。说完他还没感觉呢，但是三个月后他就找我打听足球。前几天在
4、香港，我把他喝醉了，我跟他说恒大在发展战略上要增资扩股，我说你入不入，他说我入！后来他找我谈足球的事，我们15分钟就谈完了，一不小心就把时间定在了6月5日上午十一点十一分，这个幸运数字，是他最大的幸运数字，就这么个经过。 ”,马云说，“许总讲的是真话，我们真的是15分钟以内谈完的，我们决定共同合作。我回到公司，公司里在开会，我打断了五分钟，我说我希望我们能够投资快乐，我们参与足球是因为我们阿里巴巴的战略是健康和快乐，投资足球就是投资快乐。我们同事都愣了，但是马上理解了。我问许总什么时候签约，许总说第二天十一点十一分，刚好是我们的双十一节，我说好事就要加快速度，避免双方后悔，立马办。但有一点是肯
5、定的，足球的魅力确实很大，今天的决定不是冲动的，是很理性的，很认真思考的。这就是整个经过，也太奇怪了，这么大的一个事情，我们在电话里15分钟就谈定了。 ”,2014年6月5日11时11分，恒大集团、阿里巴巴集团足球战略合作签约仪式在广州举行。恒大集团董事局主席许家印、阿里巴巴集团董事局主席马云分别率领各自的高管团队出席并见证双方签下战略合作协议。主持人声明，恒大将引入阿里巴巴增资入股，恒大与阿里巴巴将分别拥有广州恒大足球俱乐部50%股权。,6月5日（周四）早盘，体育概念股,6月6日恒大地产股票,四、合作内容及发展 双方战略合作协议主要内容为：广州恒大足球俱乐部增资扩股。阿里巴巴以12亿元人民币
6、入股恒大足球俱乐部，和恒大分别拥有增资扩股后俱乐部的50%的股权。许家印表示，与阿里和马云的合作，是一种战略投资引进，是恒大足球俱乐部战略性发展的关键一步。下一步，公司计划将再引进20个战略伙伴，增资扩股40%，每一家合作伙伴2%，这样就可以为俱乐部的长久发展提供强大的资本实力，有利于俱乐部的持续发展和经营。,五、合作预测及分析1.地产+电商 既有资源扩大 盛名于足球的恒大，老本行依然是地产；阿里旗下的淘宝早已上线房产频道，此前也多次涉猎过房产拍卖。 表示，不排除这个可能，有机会双方可以尝试。马云则回应，自己加入足球圈，要做个搅局者，让足球有新玩法。马云同时强调，阿里巴巴并不搞地产，但他们可以
7、给恒大地产提供电商方面的支持，这也让阿里做房产电商有了更多的可能。,五、合作预测及分析2.足球+资本 俱乐部早晚上市 许家印和马云没有详细讲述联手之后怎么搞足球，却透露了怎么借助恒大足球俱乐部运营“钱生钱”的游戏。 “俱乐部账上有近20亿元现金，我们可以拿这些做投资，投资赚来的钱就能应付球队日常支出，”许家印认为，“这种模式下，门票、广告等收入就是纯利润了。” 这符合许家印“俱乐部未来盈利上市越快越好”的期望，而未来继续增资扩股40%引进20家投资者的计划则让恒大俱乐部这个足球平台有了更多想象空间。,五、合作预测及分析 “马云要做的事情看上去是足球，又不仅仅是足球，他有比许家印更多的赚钱方法。
8、” 知名足球评论员董路 “足球是天然媒介，是极好的品牌宣传高地，阿里为代表的互联网企业正取代房地产企业成为主流标志。” 天使投资人、资深IT经理人王冠雄 “预计会有越来越多的IT企业进入体育产业”。 有从业者如是预测,3.快消+电商 天猫卖冰泉？ 虽然上市前屡屡出手投资各类板块，但于阿里，电商渠道依然是王牌，这一点马云深知，许家印也一样。 去年11月，恒大冰泉正式对外推出，而这一业务被公司寄予了厚望。今年1月12日，在恒大冰泉全国合作伙伴大会上，许家印提出，要把恒大冰泉打造成业内龙头，像恒大足球夺得冠军一样。“我要求恒大矿泉水集团今年销售要过100亿元，明年销售要增加100亿元，第三年要达到3
9、00亿元。”,就在6月5日的签约仪式上，马云对恒大冰泉表现出浓厚的兴趣，被问到“除了足球，阿里巴巴是否会在矿泉水、地产等领域与恒大进行合作”，马云虽然不置可否，但从暧昧的态度分析，“一切皆有可能”。 恒大冰泉为代表的恒大快消业务与阿里巴巴老本行有着天然契合。,4.文化+文化 渠道商遇到内容商 尽管马云和许家印均未披露恒大足球俱乐部之外的玩法，但拥有诸多文化体育业务的恒大和拥有更多文化娱乐资源的阿里巴巴之间绝不是好哥俩玩足球那么简单。 如今，在阿里巴巴赴美上市前隙再抛10亿元入股恒大俱乐部，阿里的文化体育帝国雏形已现，对于“不缺钱”的恒大集团来说，或许此次的收购关键意义在于未来足球产业和互联网产
10、业的融合与碰撞。,阿里巴巴官方表态：“此番进军足球，也是阿里在为未来的文化娱乐与健康产业布局。”而马云最近的一次内部讲话将这一布局的战略意义定格在“未来十年的重点”。 相得益彰的是，2010年以来，恒大已经布局了恒大足球、恒大音乐、恒大电影、恒大歌舞团、恒大影视发行、恒大动漫、恒大经纪等文体产业。,市场研究机构易观国际分析认为，足球 有很多文化娱乐延伸业务，而在足球之外，阿里和恒大在其他文化娱乐板块有更多的业务协同和想象空间，也均是两者未来重点发展的业务之一，毕竟当下产业潮流中，文化体育和互联网同属最看涨概念。 另有分析人士认为，区别于电商业务，阿里对文化概念的布局主要通过投资完成，鸡蛋不能装在一个篮子里，在文化中国这类“大吃小”投资之外，寻找优酷土豆、恒大这样的实力派盟友能有效规避风险。,谢谢观看 再见！,
