1、题目：选定某一个品牌产品，收集产品的一个理性和感性 广告，并解析评价。,芬必得广告的感性与理性,小组成员,芬必得：,芬必得是葛兰素史克公司的止痛药品牌，目前在中国由合资公司中美史克运营，在国内有四款主要止痛产品：芬必得布洛芬缓释胶囊、芬必得乳膏、芬必得头痛装、芬必得酚咖片（新头痛装）。芬必得布洛芬缓释胶囊是芬必得止痛系列产品之一，布洛芬为该类止痛药的通用名称，由不同厂商和品牌生产的布洛芬缓释胶囊略有不同。,广告描述：广告运用旁白解说肌肉、关节疼痛一旦发作每一秒都痛苦难熬，芬必得迅速缓解关节疼痛，只需一粒药效持续十二小时，“持久去痛就是芬必得”。,分析：,这则广告从理性的角度有理有据的直接说明芬
2、必得布洛芬缓释胶囊所具有的产品特点和功能，展示疼痛给机体带来的不方便，缓解肌肉关节疼痛，药效持久去痛。,首先它一定要能够止痛。这是生理层面的东西，是最基本的；从更高层面看，止痛对于患者而言是痛苦的解脱，给他们带来了轻松和精神上的自由，这是止痛的精神上的功能。,按照这样的思路延伸下去，芬必得产品就找到了突破点。新的诉求改变了以往理性的诉求“持久去痛就是芬必得“，而是从感性化的角度提出“无痛世界，自由自在“这样一个概念。,芬必得到底应该是一个什么样的品牌？,广告描述：,画面有气势，有强烈的美感，没有旁白，完全依靠画面营造出一个无痛世界。在蔚蓝的水底世界，海豚正在自由自在地畅游，一个健美的女子与海豚
3、一同在水中嬉戏玩耍，广告语为“无痛世界，自由自在“。,分析：,这版广告展现给受众的是一种内心通感，那种自由流畅的旋律和节奏在受众内心深处烙下深刻的印象，使受众在潜意识中就接受了芬必得“无痛世界，自由自在”的主张。,评价：,第一个广告让消费者用理智去权衡利弊听从劝说，了解产品“是什么？是否适合我？能说服我吗？”进而采取购买行为。没有病的消费者不会对药品有太多关注，但一旦得了某种疾病，却十分重视药品的功效，了解了药品的性能后才敢服用。 药品在传播推广中重视功能的推荐是必须的，尤其是在市场推广的前期。所以在竞然激烈的止痛药市场上，芬必得广告先把握住产品的疗效诉求。,当产品进入成熟期后，产品和品牌就融为一体了。消费者已了解产品的特点。竞争产品增加，可选余地大。关心的需要一个安全、信赖、能满足其心理需求的承诺，或产品本身的突破。不单关心产品，企业形象、市场行为等都可能影响购买决策。,广告需解决的问题：强化产品特性，增强竞争性。增加亲和力，发掘消费者的心理需求。塑造强有力的品牌个性，品牌形象。在表达上，在强化产品特性的同时，将重心移至情感诉求，建立强有力的品牌个性。,谢谢观赏,
