1、西安曲江大唐不夜城项目提案 定位案名形象,关于对市场定位及案名的思考,寻找一个按钮，启动一场震撼西安的炫目盛举按钮的必备属性形象差异化，跳出圈子的蓝海战略定位差异化，赋予项目差异化核心概念,形与神的融合,唐朝宫殿建筑之形 + 现代商业街区之神,形,神,形-唐朝仿古建筑，传承了千年古都的文化精髓。是西安人民和全世界来西安寻访盛世唐朝古迹和文化的精神和情感寄托最佳去处。神-商业街区，一个通古汇今的家庭体验街区，把现代国际商业的时尚风潮和古文化完美融汇的体验商都。餐饮、慢摇吧、酒吧、KTV、购物中心等现代最前沿的业态的全新展示。将给千年古都西安带来全新的、时尚的现代生活享受。,唐代的建筑，现代最时尚
2、的前沿商业业态、国际街区，实现了空间、历史、商业模式的跨界。它带给西安人们更多的是新时代城市功能和现代时尚生活。在西安这样仿唐商业建筑比比皆是的地方，我们要引起大家的广泛关注，必须跳出同质的市场，以一种全新时尚的家庭消费理念商业形态吸引广大客户和西安人民的瞩目。于是 我们的定位 随之而出：,关于定位的思考,项目定位之一 西安首座家庭主题非常体验街区,项目定位之二 西安首座家庭主题时尚体验街区,SLOGAN之一:时尚新天地 家庭欢乐场,SLOGAN之二:Life style 城市生活新时尚,Family时尚广场family，家庭之意，一个家喻户晓、简单的英文名字，十分鲜明传播项目“家庭主题”的核
3、心定位。时尚广场，又明确点明项目所要打造的将是一个时尚的、引领西安的国际购物街区。带给西安人民即将全新的不一样的时尚生活。中英文组合的案名，规避了纯粹英文名字传播的障碍，同时family带有一种时尚的国际色彩，符合西安这座不断走出中国、走向世界的现代名城，二者相得益彰。,案名：,案名： Family时尚广场定位：西安首座家庭主题时尚体验街区 SLOGAN:时尚新天地，家庭欢乐场,案名和定位配合：,西安新嘉贸新，代表着重生，一种全新的创举，一种全新生活的开始。嘉，优秀的，出类拔萃的。同时谐音同“家”，暗含家庭式的体验消费街区生活。贸，贸易，商业产品及服务的交换。商业街区的功能。同时音同“MALL
4、”，综合性复合功能商业中心，高级贸易载体的现代繁华版本。新嘉贸，三字完美组合，让人自然联想到一种新的家庭Shopping Mall,读起来朗朗上口，易于传播推广。,案名：,案名：西安新嘉贸定位：西安首座家庭主题时尚体验街区 SLOGAN:时尚新天地，家庭欢乐场,案名和定位配合：,非 唐 时尚广场正如道可道，非常道，名可名，非常名。同理，项目取名“非唐”，暗含项目虽是唐朝建筑，蕴含着千年文化，但项目即将要打造的西安首座家庭主题的时尚街区，将给千年古都注入新的活力和朝气。带给西安人民即将全新的不一样的时尚生活。“非唐”，在自我否定的同时给人的一是对唐朝的联想，二是联想与唐朝不一般的，独特的、特殊的时尚商业街区。,案名：,案名：非 唐时尚广场定位：西安首座家庭主题非常体验街区 SLOGAN:Lifestyle 城市生活新时尚,案名和定位配合：,嘉元时尚广场嘉，优秀的，出类拔萃的。谐音同“家”，暗含家庭式的体验消费街区生活。元，纪元、时代、开始、开创之意。寓意一个崭新的开始，一个新时代即将来临。嘉元，谐音同家园，所有幸福家庭的欢乐家园，时尚家园，休闲家园和浪漫家园。暗含一种自然、亲切之意。容易和客户心理产生共鸣。,案名：,案名：嘉元时尚广场定位：西安首座家庭主题非常体验街区 SLOGAN:Life style 城市生活新时尚,案名和定位配合：,THANKS,
