1、,微博的功能与战略,分类,微博的功能,新浪微博 一、新闻发布会 二、信息交互平台 三、信息展示创新平台,腾讯微博腾讯微博限制字数为一百四十字，有“私信”功能，支持网页、客户端、手机平台，支持对话和转播，并具备图片上传和视频分享等功能。此外，腾讯微博更加鼓励用户自建话题，在用户搜索上可直接对账号进行查询。,网易微博网易微博是网易公司推出的微博服务，支持文字、图片发布，字数限制为一百六十三个字，与品牌相呼应。区别于其他三家微博的是网易微博坚持草根路线，没有推出名人认证类功能。界面简洁干净是网易微博的一大特点，其优势是有超过三亿的邮箱和一亿左右的博客用户，网易希望打造一个更开放的微博平台。,搜狐微博
2、搜狐微博是搜狐网推出的微博服务，支持文字和图片发布，不限字数，只是强调“一句话博客”。搜狐微博的另一个特点，是与博客、视频、相册、圈子等整合，用户在微博页面可以直达这些产品。此外，搜狐微博强调“围观”的概念，即用户在微博的点击操作次数。,功能对比,微博战略营销,各个微博的营销战略,新浪微博的主要战略1、新浪微博推出了API开放平台2 、微博广告自主营销系统，新浪微博平台的商业化将主要依靠广告自助及应用增值分成。腾讯微博的主要战略鼓励用户自建话题，在用户搜索上可直接对账号进行查询。,网易微博的主要战略草根路线。差异化道路。例如基于地理位置(LBS)的微博推送。LBS微博是网易2010年底推出的一
3、项新功能。打通、整合内部资源，提升用户数量。即如何将已有用户关系顺利平移至网易微博，改善目前微博的用户体验，让其他产品的用户自然、平滑地过渡为微博用户，才是目前重点。,搜狐微博的主要战略1 、搜狐微博Windows Phone官方客户端，集社交、记录、阅读于一体，主打发图、读图体验，满足您分享生活精彩、掌握天下动态的需要。2 、产品提供兴趣阅读、发布、即拍即传、转发、评论、私信互动、全站信息搜索等功能，并针对GPRS网络进行了优化。3 、此外，pin、磁条新消提醒等平台特色功能一应俱全。,小结：,一、微博的媒体属性决定微博具有强大的广告价值。二、对于大品牌而言，可以加强其品牌宣传力度，对于众多
4、中小企业而言，微博则提供了性价比更高的推广渠道。三、微博的特点就是可以在任何地方与很多人进行沟通，这种信息的即时性和交互性非常突出。,小结：,成功的微博营销活动，足以证明企业和消费者的关系已经改变。他们的沟通已经不仅仅是一张平面广告、一次终端体验、一次促销，微博的内容营销使得消费者成为了整个事件的制造者、参与者和传播者，企业在整个过程中更像是活动的号召者和组织者。消费者和企业之间的关系变得更加像“朋友”的关系。微博营销让企业更加灵活、直接、有效的与消费者进行互动，让消费者在一种积极主动的状态下，更加及时、清晰、不设防的了解企业和企业的产品。,总之，微博营销需要将品牌诉求巧妙植入，并充分发挥微博特质，才能做好一场成功的微博营销。,谢谢观赏！,
