1、 李宁体育用品广告分析一、 文化元素及作用（一） 名称李宁品牌作为作为中国著名的体育运动产品，本身就具有强大的文化元素。李宁个人是一位世界体坛“体操界的巨人” ，本着“源于体育，用于体育”的文化感召力，促成李宁整个体育用品在中国本地市场的认可。（二） 商标（LOGE）李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音“LI“和“NING“的第一个大写字母 “L“和“N“ 的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神的文化元素。李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗- 青春燃烧的火炬- 热情律动的旋律- 活力。（三） 标识源 于 李 宁 交 叉 ”的 动 作
2、（ 李 宁 的 创 新 精 神 ） 。 人 ， 生 而 为 动 。 李 宁 整 个 标 识 鼓 励每 个 人 通 过 运 动 实 现 自 我 ， 充 分 散 发 创 新 和 不 断 向 上 的 文 化 元 素 。（ 四 ） 广 告 语过往：一切皆有可能”（ Anything is possible）2010 年 7 月 1 日 起 ：Make the Change 让 改 变 发 生 （ 官 方 译 法 ）“一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的 15 年不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”到“ 把精彩留给自己” 到“我运动我存在 ”、 “运动之美世界共享”、 “出色，源自本
3、色” 到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。“李宁”提供的绝不仅仅是体育用品，而是在传递一种人生信念、生活品质和思想境界。一切皆有可能告诉人们的人生信念文化，不断挑战、争取的人生艺术文化。它具有很强的文化感染力和推动力。在年轻、充满活力的人面前，外界的限制都形同乌有，一切都刚刚开始，一切都可以从无到有， “一切皆有可能！” 。它向观众强烈地暗示一种价值承诺：拥有李宁牌产品，不仅仅是拥有一种生活用品，更是拥有一种生活质量，一种人生境界。二、文化功能(一)积极作用1、 李宁广告所传达的不断拼搏、不断挑战的文化，潜移默化激励我们整个社会中的人们，不断争取，推动整个社会人们意识
4、的发展，同时创造了社会物质价值和精神价值。2、 广告告诉人们，运动的重要性，它可以提高我们的生活品质。对于掀开全民运动发挥着不可小视的作用。从而推动我国国民整体的身体素质。3、 广告中的文化元素，让人们看到运动和文化是融合的，看到李宁品牌的亲和的、民族的、体育的、荣誉的、时尚的。从而推动李宁品牌的影响力，直接推动李宁体育用品的发展，使本土体育用品走向世界，成为世界品牌。4、 广告扩大了人们的眼界、提高人们的竞争意识，美化了人们的生活。(二)消极作用1、 可能会造成一部分人们对品牌的盲目崇拜，使社会形成一股攀比之风。特别是对于青少年的影响。2、 造成国内体育用品的垄断，一枝独秀，不利于国内其它体育用品品牌的发展。3、 给人们让误导，使人们认为用品牌的体育用品才体现生活的品质。
