1、 梵觉传媒整体形象 VI 设计第一章引言1.1 研究的背景在社会日益多变的今天，企业的视觉识别系统已成为当代最赤手可热的一个多变趋势。所谓的企业视觉识别系统，也就是我们常说的VI（VisualIndentity) 设计，大多数人对 VI 的第一反应可以说是从其所属的标志开始认识企业，简单的可以理解为：一个标志代表着一个企业。VI 属于视觉上的感知，是我们通过眼睛对事物的一种认识、看法和理解。我们也可以简单的认为，VI 属于眼球认知。一个好的VI 能成功的吸引人的眼球，反之则会影响人们对其的认识。特别是在当今竞争激烈的时代下，“山寨化”设计也是越来越多，已经严重影响到人们的视觉感受，而梵觉传媒作
2、为一个成立不久的新公司，更是需要注意和避免相关“山寨化”的设计，设计一套属于自己特有的 VI 系统，来提升自己企业的整体形象和市场竞争力。因此，从发展的角度上来看，梵觉传媒需要制定一套真正属于自己的 VI，才能在鱼目混珠的设计市场上的脱颖而出。为企业日后的发展提供有力的支持。1.2 研究的目的和意义本课题意在通过对梵觉传媒公司整体形象 VI 设计的制定，发现一套属于梵觉传媒自己的 VI 系统，来弥补梵觉传媒自身的不足，结合梵觉公司自身的文化意识及理念，找寻一套适合其公司发展的 VI 设计研究，通过对其文化的整合和今后发展的定位，同时参考对比国内外相关企业的整体形象设计，发掘其中的优缺点，再融入
3、企业自己的相关人性化设计，从人性化的理念来定制整体的设计，形成自己所特有的企业形象文化；并且能有效的推动公司的全面发展，形成公司特有的品牌理念，从而能推动企业资源配置的优化。VI 设计从产生开始便以围绕设计标志来发挥其独有的效应，因为标志代表一个公司最初的也是最深刻的企业形象；推动着公司经济文化发展的定位、竞争实力和整体企业文化包装等。同时受现代主义极简风格的影响，以标志设计为例，设计化更加偏向简单、明了、单一的设计风格，从视觉感官上带给他人一种直观而又简单明了的设计方案，特别是从企业设定的色彩和造型等方面上可以感官的到，最后再融入本企业的文化定位，并以此为设计元素，形成自己一套独特的整体形象
4、 VI 设计。在企业竞争中，健全和推广 VI 系统是企业提高知名度和塑造企业形象最直接、最有效的快捷方法。因为它能够把企业 VI 系统中所特有的基础精神及其差异性在现实生活中表现出来，以便社会大众和消费者识别并认知。现代生活中，VI 设计不单单是以标志设计为主要表现形式，在企业的标志、名片、办公文具乃至是制服、陈列展示等方面都是其主要代表。一个好的 VI 设计不单是一个公司的外部包装更是一个公司财富价值的体现。是企业形成品牌文化最为核心的价值取向。但是从目前市场上，VI 设计市场上鱼目混杂，大量的“山寨化”让企业形象文化受到严重影响，严重侵害到企业文化。各种不利的因素冲击着企业文化整体形象，甚
5、至影响到企业的竞争力。第二章梵觉传媒整体形象 VI 设计的必要性2.1 江西梵觉文化传媒有限公司简介江西省梵觉文化传媒有限公司是一家专注于做视觉传媒的企业，该公司也可以简称为“梵觉传媒”，公司位于江西省南昌市青山湖区湖滨东路 55 号金色水岸 1902 号，公司成立于二零一三年，是一家长期从事三维动画、企业宣传、产品广告、影视片头、多媒体类等视效服务的综合性传媒公司。公司立志于把自己做成南昌市乃至江西省最具实力的是效益公司之一。创立至今，公司立志于为客户解决方案，服务于广大客户，服务的企业遍及全国，其服务的公司从大到几十万人、几千人的公司，小到仅有少数几个人组成的公司，都耐心为其服务，并且都获
6、得客户的一致好评，更是取得了非常好的口碑。公司对于每个项目的开发策划，以及决策上的制作，专业上的考察和运用都非常的重视，寻求设计上的完善和实际运用上的快速便捷，把视觉元素发挥到最佳的水平和效果，突出作品的完美，为客户解决问题，保障客户的满意度，力求把设计做到最好，也力求把公司做到同行业的前列，建立属于自己的品牌文化。在文化理念上，公司秉承着把“追溯视觉的起源，领悟创新的真谛”作为企业的宗旨，在坚持倡导和维护公司特有的文化理念下，不断努力创作属于自己的品牌，在对于员工的吸收上一直坚持着广纳贤才的原则。在市场中结合自己的优势，发挥自己的独特资源，力求在设计上做到“以人为本”的原则，这样更能促进企业
7、在市场上的优势竞争，把视觉效果发挥到最佳的水平。让企业在激烈而又多元化的社会中确立自己的品牌文化，打造属于梵觉传媒自己的时代效应。成为同行业的佼佼者。2.2 江西梵觉文化传媒有限公司 VI 现状通过与梵觉传媒相关工作人员的交流，发现在不到三年的时间里，梵觉的成长是非常迅速的，与其合作的相关公司也越来越多，从另一个方面也可以反映出，“快”是传媒公司所特有的属性，符合传媒公司自身的快速发展。虽然梵觉传媒的业务越来越多，公司效益也越来越好，但是公司里隐藏的种种弊端也在“快”的速度下，快速呈现出来，通过归纳，大概有以下几点的弊端：一是公司的管理制度不够的完善，在多次的调查后发现，企业部分员工工作态度懒
8、散，工作积极性不高，而管理者对员工的这种态度并没有提出确实有效的批评。管理者过分的追求企业效益，但对员工的态度没有提出明确的表态，另外，梵觉传媒对于自己公司的推广在实际上并没有投入过多的精力和时间，而是一味的追求业务上的成功，却忽视了自己本身应当树立起的良好认知概念，这对于公司内部的管理来说是一个非常大隐患。二是公司并没有形成一套有效的 VI 系统，作为一个迅速发展的新兴传媒公司，更应该建立一套属于自己的视觉系统。但是公司只是关注业务的发展，对企业的内部规划并没有实习一套切实可行的方案。对于本公司的推广发展上，会滞碍其有效的发展。三是公司缺乏对品牌意识的认识，虽然梵觉传媒在业务方面做得仔细细腻
9、，但是对于自己本公司却不太用心，公司成立至今，没有做过一张宣传推广自己公司的海报，而是单单的依靠视频来宣传，虽然都是依靠网络来推广，但是起码改有的宣传措施却不齐全，不能一味的只完善对方给其制定业务，而忽视自己本公司的形象宣传。公司应该加强对品牌意识的推广，形成统一而又有效的 VI 系统，但又不缺乏其个性，能跟其相关行业区分开来。第 3 章梵觉传媒企业 VI 设计的流程.73.1 设计的前期准备.73.1.1 设计的开始.73.1.2 设计前期准备阶段.73.2 方案的设计阶段.73.3 方案的实施阶段.7第 4 章江西梵觉文化传媒有限公司 VI 设计方案.94.1 江西梵觉文化传媒有限公司 V
10、I 基础系统设计.94.1.1 企业名称.94.1.2 企业 Logo 的设计.94.1.3 企业新旧版 Logo 设计对比.104.1.4 企业 VI 的标准字设计.104.1.5 企业 VI 的标准色设计.114.2 江西梵觉文化传媒有限公司 VI 应用系统设计.114.2.1 企业办公事务用品.114.2.2 企业内部环境设计.124.2.3 企业外部环境设计.134.2.4 企业产品包装设计.134.2.5 企业服装服饰设计.144.2.6 企业交通工具设计.154.2.7 梵觉传媒实物展示.16第 4 章江西梵觉文化传媒有限公司 VI 设计方案4.1 江西梵觉文化传媒有限公司 VI
11、基础系统设计企业名称是一个企业的代表，就如同标志一样，代表着一个企业，是一个重要的视觉元素。企业名称不但是公司的形象代表，也代表着企业的影响力，从某一个方面来说，企业的好坏与企业名称是息息相关、密不可分的。而企业的名称更是体现出一个企业自身的行业文化以及文化理念，进而支撑着企业的发展。是企业在市场上的名片。Logo 是“标志”的英文翻译，而标志在企业形象中是一个象征符号的代表，它是依据企业名称和企业的文化理念等各方面因素，选取其中的某一个或者某些元素，在造型上通过组合、拆分、重组、衍变等方式形成其特有的视觉形象符号。亦是大众对企业认识最快、最鲜明和最直接的视觉元素。因此标志可以说是整个 VI
12、系统的核心所在。大众对于标志的认识是建立在多方位的因素之上，此次梵觉传媒公司的标志是以公司名称中的“梵觉”二字为设计元素，采用这两个数字的汉语拼音首字母，“F”和“J”为元素，进行一系列相关性的变化，让标志衍生为归圆状态。而“梵”这个字在印度神学中就是代表着万物的始基。代表着一切从圆开始，最后又回到圆，有始有终圆圆满满。标志的颜色全部采用红色，寓意着梵觉传媒公司蒸蒸日上，充满着朝气。让标志显得稳重的同时又不失灵动的感觉，具有较高的实用性和视觉性。使人在视觉上充满着正能量。也可以加强客户对公司文化的认同，同时也迎合着公司的宗旨，形成自己所属的文化特征。在标志上融入自己的设计文化理念，这种极简主义
13、的设计更容易形成一种统一感，更突出其艺术性。 结论通过选择制定梵觉传媒公司整体形象 VI 设计作为我的毕业设计，是依据梵觉公司目前的公司现状，在面临日益竞争激烈的市场下，梵觉公司急需一套完整的 VI 系统来巩固和维持梵觉公司的生存和发展。通过对比国内外 VI 设计的不同之处，更从梵觉公司实际的条件出发，找寻适合于公司发张的 VI 系统，从这个角度出发，积极解决梵觉公司的问题，制定一套切实可寻的设计思路。把梵觉传媒公司的理念融入到 VI 设计中，把需要的企业元素转化为视觉符号，进而提升公司的整体形象以及进一步打造属于自己的“企业品牌”。从最初的选题，开题到软件设计、印刷打印；直到完成创作。其间不
14、断的查阅相关资料，并时刻保持着与老师和同学的沟通交流，每一个过程都是对自己能力的一次考验和充实。让我进一步发现我国历史文化的丰富魅力，在惊叹古代文化的同时也学会了如何更好的学会融入新事物，这对于我日后的平面设计有着很大的帮助。通过这一次的毕业设计也认识到自己专业性知识存在很多不足之处。同时也更一步了解印刷行业的特点。通过这次毕业创作的设计是对自己研究生两年所学的专业知识、理论知识的一次检阅，让我意识到其实自己学的还是比较少，很多地方都存在着不足之处，虽然马上要毕业了，但是自己对于知识和事物的学习还有着很长的过程，需要以后在工作和生活中学习、不断充实，努力使自己成为一位综合素质全面的设计师，设计的征程还很长，我会一直学习，不断提高自己的专业知识水平和艺术修养，以适应社会的日新月异。
