广告文案 名词解释.doc

1、广 告 文 案名 词 解 释1 广 告 是 广 告 主 付 费 , 通 过 媒 体 向 确 定的 受 众 传 播 商 品 、 劳 务 或 观 念 信 息 的 活 动 。2 广 义 的 广 告 文 案 , 是 指 广 告 从 设 计 到表 现 整 个 过 程 中 能 够 传 递 广 告 信 息 内 容 的 所 有的 文 本 , 即 广 告 人 撰 写 的 与 广 告 活 动 相 关 的 文字 作 品 。3 狭 义 的 广 告 文 案 , 是 指 广 告 作 品 中 用以 表 达 主 题 和 创 意 的 语 言 ( 包 括 言 语 ) 和 文字 符 号 。4 分 类 , 也 叫 归 类 , 是 根

2、 据 事 物 的 同 或异 把 事 物 集 合 成 类 , 把 比 较 复 杂 的 事 物 分 成 若干 类 别 的 一 个 过 程 二 在 形 式 逻 辑 上 也 被 称 作 “ 划 分 “ 。5 企 业 广 告 文 案 , 是 为 树 立 企 业 形 象 和企 业 的 知 名 度 而 撰 写 的 广 告 文 案 。6 企 业 征 募 广 告 文 案 , 主 要 是 表 达 企 业为 开 展 业 务 需 要 向 全 社 会 或 某 一 行 业 征 集 人 才或 资 源 、 物 品 的 广 告 文 案 。 企 业 征 募 广 告 应 当在 征 募 人 才 或 资 源 的 同 时 也 向 公 众

3、 展 示 自 身 的经 营 之 道 和 美 好 形 象 。7 企 业 问 候 广 告 文 案 , 大 都 是 在 节 假 日向 广 大 受 众 或 某 一 部 分 受 众 致 以 节 日 的 问 候 , 并 借 此 宣 传 、 树 立 本 企 业 形 象 的 广 告 文 案 。8 企 业 告 知 广 告 文 案 , 大 都 是 周 知 广 大受 众 该 企 业 的 更 名 、 迁 址 等 有 关 事 宜 的 广 告 文案 。9 商 品 广 告 文 案 , 是 为 突 出 商 品 的 品 级质 量 、 造 型 和 风 采 , 以 及 功 能 和 功 效 而 撰 写 的广 告 文 案 。10 综

4、合 性 广 告 文 案 , 是 全 面 反 映 商 品所 有 特 性 的 广 告 文 案 。11 服 务 广 告 文 案 , 是 指 企 业 为 顾 客 提供 服 务 的 广 告 文 案 。 其 目 的 依 然 是 在 招 保 顾 客获 得 赢 利 的 同 时 树 立 企 业 的 形 象 。12 服 务 广 告 文 案 , 是 指 企 业 为 顾 客 提供 服 务 的 广 告 文 案 。13 公 益 广 告 文 案 , 主 要 指 企 业 为 精 神文 明 建 设 , 如 爱 国 爱 民 、 社 会 公 德 、 环 境 保护 、 身 心 健 康 、 社 会 治 安 、 交 通 安 全 、 反

5、腐 倡廉 等 所 撰 写 的 广 告 文 案 。14 广 告 文 案 的 主 题 是 指 广 告 为 达 到 某种 目 的 而 通 过 具 体 材 料 表 达 的 核 心 思 想 信 息 , 它 是 广 告 诉 求 的 核 心 。15 广 告 标 题 , 是 指 标 举 广 告 名 称 的 词 、词 组 、 短 语 或 句 子 , 也 称 导 语 , 是 广 告 文 案的 精 髓 , 常 常 起 着 概 括 和 提 示 广 告 内 容 的 作用 。16 广 告 文 案 的 主 题 句 广 告 文 案 有 时 提炼 为 一 句 表 达 主 题 的 固 定 话 语 , 往 往 凝 练 为广 告 语

6、 。 这 句 明 确 的 话 语 就 是 广 告 的 主 题 句 , 也 就 是 广 告 文 案 的 主 题 , 它 体 现 着 广 告 理 念 , 时 常 与 广 告 语 统 一 。17 广 告 受 众 , 是 指 接 受 广 告 信 息 传 播的 对 象 , 包 括 广 告 的 听 众 、 观 众 、 读 者 。 他们 是 广 告 诉 求 的 对 象 。18.广 告 文 案 的 写 作 目 的 ， 要 从 两 个 必 备条 件 主 题 与 受 众 以 及 目 的 、 主 题 、 受众 三 者 之 间 的 关 系 去 考 虑 。19.广 告 受 众 是 指 广 告 信 息 传 播 的 对 象

7、 , 包 括 广 告 的 昕 众 、 观 众 和 读 者 。 他 们 是 广 告 诉求 的 对 象 。20.知 名 度 通 常 被 理 解 为 消 费 大 众 对 企 业及 其 品 牌 ( 商 标 ) 产 品 的 了 解 程 度 , 其 中包 括 识 别 商 品 包 装 上 的 颜 色 、 图 形 、 符 号 等 诸多 因 素 。21.美 誉 度 是 对 品 质 的 反 映 。 这 种 反 映 是在 认 知 的 基 础 上 形 成 积 极 的 信 念 ( 相 信 该 品质 会 提 供 某 种 利 益 ), 同 时 伴 有 美 好 的 情 感 体验 ( 好 感 度 ), 也 就 是 积 极 的

8、评 价 。 它 是 引发 认 牌 购 买 的 积 极 动 力 。22.品 牌 忠 诚 是 消 费 者 以 其 对 品 牌 的 满 意的 消 费 经 验 为 基 础 的 , 对 其 所 偏 爱 的 品 牌 所表 现 出 的 重 复 购 买 或 重 复 使 用 的 消 费 行 为 。23.发 散 思 维 , 又 叫 辐 射 思 维 、 求 异 思维 。 它 是 根 据 已 有 信 息 , 从 不 同 角 度 , 不 同方 向 思 考 , 从 多 方 面 寻 求 多 样 性 答 案 的 一 种展 开 性 思 维 方 式 。 它 与 聚 合 思 维 相 对 应 。24.聚 合 思 维 , 又 叫 辐

9、合 思 维 、 集 中 思维 、 求 同 思 维 。 它 是 一 种 有 方 向 、 有 范 围 、 有条 理 的 收 敛 性 思 维 方 式 。 它 在 发 散 思 维 的 基 础上 , 把 思 考 出 的 许 许 多 多 项 目 加 以 集 中 、 聚合 , 在 许 多 项 目 的 相 互 作 用 中 “ 发 展 “ 出一 个 新 的 思 考 。25.联 想 , 是 由 一 事 物 想 到 另 一 事 物 的 心理 过 程 。26.想 象 , 是 以 原 有 表 象 或 经 验 为 基 础 创造 新 形 象 的 心 理 过 程 。27.创 造 想 象 , 是 根 据 一 定 的 目 的 、

10、 任 务在 头 脑 中 独 立 地 创 造 出 新 形 象 的 创 造 过 程 。28.变 形 思 维 , 是 在 进 行 开 放 性 发 散 思维 时 , 不 拘 泥 在 原 有 的 问 题 上 , 而 对 它 加 以 “ 变 化 “, 通 过 寻 找 物 象 间 的 敏 感 的 关 联 点 , 把 创 作 者 的 指 导 性 与 接 受 者 ( 受 众 ) 的 思 考性 结 合 起 来 , 也 就 是 把 问 题 稍 稍 变 化 一 下 , 目 的 是 引 起 受 众 的 深 层 次 思 考 , 新 的 触 发 , 以 求 有 所 创 新 。29.分 解 思 维 , 是 把 一 个 大 的

11、 问 题 划 分 成若 干 小 的 问 题 来 解 说 的 思 维 方 式 。 增 题 思 维 , 是 把 问 题 加 上 其 他 成 分 的 变 形 思 考 。 具 体 化 , 是 指 对 于 很 难 把 握 的 抽 象 问 题 , 加 上 条 件 来限 定 它 , 使 之 具 体 化 , 以 便 进 一 步 思 考 的 变形 思 维 方 法 。30.逆 向 思 维 , 是 对 问 题 从 相 反 的 方 面 来变 形 思 考 的 思 维 方 式 。31.头 脑 风 暴 法 , 是 指 两 个 或 更 多 的 人 聚在 一 起 构 思 创 意 , 形 成 一 个 自 由 联 想 的 过 程

12、。32.创 意 整 合 , 就 是 把 经 过 创 意 过 程 生发 出 的 若 干 创 意 整 合 成 一 个 最 佳 模 式 , 即 形成 一 个 由 画 面 与 文 案 诸 元 素 最 佳 组 合 的 整 体 表现 形 式 。33.广 告 文 案 的 诉 求 策 略 , 是 指 广 告 文 案作 者 如 何 对 广 告 文 案 诉 求 进 行 指 导 和 控 制 , 通 过 正 确 的 广 告 诉 求 和 表 现 使 受 众 得 到 最 需 要的 信 息 , 并 因 此 引 发 广 告 所 提 倡 的 行 为 。34.广 告 的 目 标 市 场 , 是 指 广 告 为 所 宣传 的 产

13、品 选 择 最 恰 当 的 受 众 范 围 和 目 标 , 针对 这 部 分 人 的 需 求 , 创 作 最 好 的 能 说 服 和 满足 这 部 分 人 的 广 告 作 品 。35.广 告 文 案 的 目 标 市 场 策 略 , 是 指 根据 产 品 或 服 务 的 功 能 特 质 及 价 格 特 性 , 分 析市 场 提 供 的 需 求 指 数 和 销 售 环 境 , 找 到 准 确的 广 告 目 标 群 后 , 对 广 告 文 案 的 创 作 提 出 的指 导 原 则 与 谋 略 。36.广 告 文 案 的 理 性 诉 求 策 略 , 是 广 告创 作 人 员 通 过 作 用 目 标 受

14、 众 的 理 智 活 动 ( 包 括对 所 宣 传 的 产 品 或 服 务 的 认 知 、 分 辨 、 推 理 、排 疑 等 理 性 活 动 过 程 ), 使 目 标 受 众 对 广 告 宣传 的 产 品 或 服 务 的 信 息 内 容 报 以 理 智 的 接 纳 与行 动37.广 告 文 案 的 感 性 诉 求 策 略 , 是 广 告 创作 人 员 通 过 作 用 目 标 受 众 的 情 感 活 动 ( 包 括各 种 情 感 体 验 、 情 感 联 想 、 情 感 回 忆 及 变 化 过程 ), 使 目 标 受 众 对 广 告 所 宣 传 的 产 品 或 服 务的 信 息 内 容 产 生 感

15、 受 性 体 验 和 共 鸣 , 并 由 此 触动 目 标 受 众 的 感 情 世 界 , 从 而 影 响 其 价 值 判断 和 行 为 方 式 。38.信 息 情 报 诉 求 , 是 指 我 们 将 企 业 、 商品 和 服 务 的 内 容 作 为 一 种 信 息 和 情 报 并 加 以 科学 有 效 的 传 递 。印 刷 广 告 文 案 的 构 成 要 素 是 广 告 标 题 、 广告 正 文 、 广 告 语 和 广 告 随 文 四 部 分1 直 白 式 广 告 标 题 , 是 指 除 了 厂 家 和 公 司 的名 称 、 商 品 的 品 牌 和 品 名 以 及 项 目 的 名 称 外 ,

16、 不 加 任 何 修 饰 性 词 语 , 不 使 用 任 何 修 辞 手 段 的广 告 标 题 。39 提 问 式 标 题 , 是 指 抓 住 人 们 的 思 维习 惯 和 寻 求 答 案 的 心 理 , 以 提 问 的 形 式 写 成 的标 题 。40 祈 使 式 广 告 标 题 , 是 一 种 表 示 请 求 ( 要 求 ) 或 希 望 ( 期 待 ) 消 费 者 购 买 什么 ( 做 什 么 ) 或 不 购 买 什 么 ( 不 做 什 么 ) 的 广 告 标 题 。41 抒 情 式 广 告 标 题 , 是 广 告 标 题 中 的 “ 咏 叹 调 “, 是 抒 发 强 烈 情 感 的 广

17、告 标 题 。42 叙 述 式 广 告 标 题 是 一 种 以 叙 事 的 方 式写 成 的 广 告 标 题 。 这 种 方 式 着 重 于 交 待 一 些 过程 , 是 以 “ 娓 娓 道 来 “ 的 风 格 和 较 多 的 信 息写 成 的 标 题 。43 形 态 型 广 告 正 文 , 是 对 受 众 知 觉 的 诉求 , 即 用 直 接 的 或 间 接 的 事 物 形 态 来 诉 求 。44 感 化 型 广 告 正 文 , 是 对 受 众 情 感 的 诉求 , 即 着 重 调 动 人 们 的 情 感 , 诱 发 人 们 的 购 买行 为 。45 论 说 型 广 告 正 文 , 是 对

18、受 众 的 理 性 诉求 , 即 用 说 理 的 方 式 , 激 发 受 众 的 理 性 思 考 , 从 而 做 出 购 买 决 定 。46 观 念 型 广 告 正 文 , 是 对 受 众 的 意 识 诉求 , 即 帮 助 人 们 建 立 新 的 消 费 观 念 和 消 费 意 识 , 改 变 旧 的 消 费 观 念 和 消 费 意 识 。47.广 告 随 文 是 广 告 文 案 有 机 的 组 成 部 分 , 主 要 是 交 待 公 司 或 商 品 的 名 称 、 销 售 的 地 址 、网 址 、 电 话 、 传 真 、 电 子 邮 件 、 邮 政 编 码 、 银行 账 号 、 销 售 日

19、期 、 销 售 价 格 、 联 系 人 等 有关 事 项 , 还 包 括 商 标 、 品 牌 标 志 等 等 事 项 , 这 些 内 容 都 被 称 为 广 告 随 文 的 要 件 。48.广 告 语 , 又 称 为 广 告 口 号 、 广 告 警 句 , 它 是 为 加 强 受 众 对 广 告 主 体 信 息 的 印 象 , 在 广告 中 长 期 反 复 使 用 的 一 句 简 明 扼 要 的 口 号 性 的语 句 。49. 印 刷 广 告 , 又 称 平 面 广 告 。 它 是 指 通过 印 刷 机 印 出 的 广 告 作 品 , 用 手 去 触 摸 、 不 能 “ 读 “ 出 广 告 内

20、 容 , 因 而 叫 平 面 广 告 。 平 面广 告 写 作 只 诉 诸 受 众 的 视 觉 , 电 视 广 告 不 仅 诉诸 观 众 的 视 觉 , 还 诉 诸 观 众 的 听 觉 , 因 而 不能 称 电 视 广 告 为 平 面 广 告 。50. 报 纸 广 告 , 是 指 以 报 纸 ( 日 报 、 周 报 、旬 报 、 晚 报 以 及 其 他 专 业 报 纸 ) 为 媒 体 的 广告 。 报 纸 广 告 能 提 供 比 其 他 大 多 数 .广 告 媒 体更 大 的 空 间 和 时 间 , 具 有 较 大 的 覆 盖 率 。51.路 牌 广 告 是 一 种 户 外 广 告 。 它 设

21、 置 于广 场 、 街 道 的 旁 边 , 以 绘 画 图 形 为 主 , 吸 引过 往 行 人 , 然 后 用 经 过 认 真 加 工 的 文 字 传 达广 告 的 主 要 信 息 。52.售 点 广 告 是 在 销 售 现 场 或 在 购 物 场 所作 的 广 告 。 在 英 语 中 是 要 求 简 练 、 醒 目 , 不 用变 形 字 体 , 让 路 上 行 人 在 行 进 中 也 能 看 清 广告 的 内 容 。 绘 画 图 形 部 分 由 商 标 、 商 品 形 象 、与 商 品 相 联 系 的 人 物 、 动 物 、 静 物 或 几 何 图 形构 成 ,图 形 要 新 颖 、 形

22、象 , 色 彩 鲜 艳 夺 目 , 切忌 平 庸 呆 滞 , 千 篇 一 律 。53.系 列 广 告 , 是 指 广 告 主 体 信 息 的 基 本要 素 , 按 一 定 规 律 反 复 出 现 在 广 告 媒 体 中 。每 篇 广 告 的 文 案 、 画 面 都 处 在 一 个 受 众 熟 悉 的基 调 下 , 重 复 中 富 于 变 化 , 生 动 多 样 , 目 的是 使 广 告 主 体 信 息 持 久 地 保 留 在 受 众 的 记 忆 中 。54. 广 告 效 果 , 是 指 广 告 传 播 商 品 、 劳务 或 观 念 信 息 的 过 程 中 , 对 受 众 和 社 会 所 产生

23、的 实 际 结 果 。 广 告 效 果 包 括 传 播 效 果 、 社 会效 果 和 经 济 效 益 三 个 方 面 。55.广 告 效 果 调 查 , 是 一 种 集 各 种 手 段于 一 体 的 综 合 性 调 查 。56 广 告 效 果 调 查 文 案 , 是 指 广 告 人 为实 现 广 告 目 标 、 进 行 广 告 活 动 过 程 中 所 撰 写 的调 查 工 作 计 划 、 调 查 问 卷 、 调 查 分 析 、 调 查 报告 等 的 总 称 。57.形 象 美 是 指 社 会 生 活 中 人 物 、 事 件 、景 物 、 场 面 等 形 象 创 造 出 的 美 , 以 及 那

24、些 体现 人 类 智 慧 和 才 能 的 产 品 物 象 中 焕 发 的 美 。 美好 的 社 会 公 众 形 象 ( 含 企 业 形 象 ), 富 于 创造 性 的 品 牌 形 象 , 无 不 蕴 涵 并 体 现 着 形 象 美的 本 质 特 征 。58.形 式 美 是 指 生 活 、 自 然 中 各 种 形 式 因素 ( 色 彩 、 线 条 、 形 式 、 声 音 等 ) 的 有 规 律的 组 合 。 广 告 文 案 结 合 形 式 美 的 表 达 , 能 提升 广 告 的 艺 术 品 位 。 文 案 与 图 像 应 当 是 一 个 整体 , 互 映 互 衬 , 相 辅 相 成 , 共 同

25、 实 现 广 告的 传 播 目 的 与 主 旨 。59.形 式 美 的 法 则 是 指 人 们 在 审 美 生 活 中对 现 实 中 许 多 美 的 形 式 的 概 括 反 映 。60.述 事 陈 情 指 的 是 在 叙 述 事 情 原 委 的 过程 中 抒 发 感 情 。 或 者 说 , 述 事 陈 情 是 将 情 感蕴 蓄 在 具 体 的 叙 述 之 中 , 使 字 里 行 间 或 话 语间 渗 透 着 情 感 。61.状 物 是 对 客 观 人 、 事 、 物 的 描 摹 , 或 者 说 状 物 是 用 语 言 造 型 ;62.说 明 是 对 事 物 做 清 楚 的 解 说 、 对 事 理做 明 白 的 剖 释 。 或 者 说 说 明 是 科 学 的 解 说 。