1、 当前商标在国际贸易中的应用分析当前商标在国际贸易中的应用分析商标是商品的经营者使得自己的商品同他人商品相区别的形式之一，具有高档次、高品质、高技术含量高附加值的特点。商标在国际贸易中比在国内贸易中起着更为重要的作用。它不仅代表着出口商品信誉，特别是当通过销售协议或代理间接把商品销售到国外时，这种商标的作用更为明显；也能更好连结消费者与品牌销售之间的关系，让消费者保持有良好的认同感，这也是品牌得以发展的动力之一。在国本文由 http:/收集整理际贸易中，商标主要分为商业商标，服务商标和制造商标三大类。常见的商标有文字商标如Lenovo、PICC 的商标；图形商标，如天坛牌地毯商标；立体商标，如
2、：可口可乐饮料瓶子的形状。另外还有音响商标、气味商标等形式。 一、商标在国际贸易中，主要应用于以下几个方面 商标本身是识别商品或服务的标记，是一种无形的资产。在国际市场的竞争中，多数的跨国企业已意识到并形成了自己的商标战略。 1.商标战略 在企业经营过程中，企业通过商标工作或是商标手段运用于企业的发展经营活动中，如通过商标获得经营权，品牌权等，扩大影响力，提高认可度。但同时，也会随着企业不同的阶段的经营战略而相应作出调整。 商标战略的重点是发展品牌，例如，在最近几年中，我国不断鼓励从加工向创造的转变，让企业形成自己的核心品牌，为自己生产出的商品可以直接注册或使用商标。那么，在国际品牌竞争中，这
3、种商标战略能够增加出口商品的附加值，提升单价，从而增加 比较利益，同时，在外贸产品方面也能使得产品的生产形式向 ODM、OBM 升级。另外，这也能拓展特许权使用、许可经营店专业服务等与品牌直接相关的服务贸易种类。 2.知识产权 在知识产权体系中，品牌主要以商标、商号名称、经营管理的方法等形式表现出来，具有巨大的商业价值。例如：NIKE，作为全球著名的体育用品品牌，同款式、同档次、同质量的耐克运动鞋出自同样一个定牌加工制造的厂家，如采用不知名的商标在国外销售，与其形成的利润比例约为 10：1。 商标是品牌形成的一个标志，是品牌形成，建立知识产权的构成要素之一，己成为产品、服务质量和企业形象的载体
4、。例如，人们在购买婴幼儿奶粉时，往往会倾向于较为有名的牌子，而不会选用无牌子的产品；各种品牌手机，如：Apple 、华为、三星等不同种类型的手品牌，其基本性能差距相差不大，但在手机的外观，性价比扥产品的服务质量上稍有不同的地方，也因此就形成了售价上的差异。 跨国公司在培育自主品牌上投入了巨额资金以及大量智力成果，其最大的目的在于通过商标战略来占领市场的制高点，扩大自己的行业领先优势。若在国际贸易过程中，外贸企业或是跨国公司缺乏自有商标或品牌，将更易于陷入知识产权的国际贸易纠纷中，使得商业经营受损。因此商标对于企业建立自主知识产是极为重要的。 3.开拓国际市场 在当前国际市场生产力渐趋处于 过剩
5、的形势下，企业提高竞争力的主要手段也不再是产品本身，还包括商标所带来的品牌上的竞争力。我们可以看下，当前许多著名企业，如，百事可乐，麦当劳，格力等等无一不是从品牌战略开始的。在基本层面上来说，一个产品进入市场，要有基本介绍，有称呼、广告宣传，要获取消费者的信任度等等，这些都是从一个产品的商标建立开始的，特别在国际贸易中，在不同的文化环境下，商标更加容易让消费者记住。在更高的层面上来讲，它涉及一个品牌的综合带动力以及外向度，即在一个品牌创立之后，品牌将带动相关配套产业的发展，在国际市场中立足稳脚。 从进入市场到战略市场，一个企业有没有自己的品牌战略，有没有自己的品牌，关系着多个方面。例如，产品的
6、价格。 产品的价格除了受产品的技术，性能等的影响，其中一个影响较大的因素就是产品品牌。如同样质地的衬衫，以中国名牌和世界名牌鳄鱼牌出售，起售价可翻几倍。在贸易市场上，商家往往会挑选某牌子的产品，因为产品的牌子一旦得到消费者的信赖，及时价格较高，消费者也进行购买，如服装中的阿迪达斯品牌一样，在帮助企业进驻国际市场，占领国际市场份额都具十分有重要的作用。 二、商标发展在国际贸易中存在的问题 创立商标是产品开始走向国际市场的较为有利的手段，然而许多企业在这个过程中过于注重出口额，缺少对品牌的建设。同时，在国际贸易过程中，外国公司抢注国内企业商标，以及商标的附加价值较低，导致竞争力不强等，也是原因之一。 三、结束语 商标是企业的无形资产，商标的建立是企业提高核心竞争力和商业信誉的手段。在国际贸易竞争中，关注竞争对手企业的同时，企业应更加建立自主品牌，创立商标，稳中求进，改善存在的问题，才能立于不败之地。
