1、矿泉水行业央视投放洞悉,2012年3月26日 媒介策划中心,液态饮料的分类,单位：亿,数据来源：ADP 2010.01-2012.02 电视媒体,根据CTR分类，液态饮料分为茶饮料、碳酸饮料、果蔬汁、特殊用途饮料、蒸馏水/矿泉水、植物蛋白饮料；其中电视投放排在前几位的是茶饮料、碳酸饮料、果蔬汁，并且每年有保持增长的态势；,主要竞品广告投放量,数据来源：ADP 2010.01-2012.02 电视媒体,根据CTR近几年的统计，康师傅、景田、昆仑山电视媒体投放额保持前三位，位于第一梯队；农夫山泉、怡宝、益力位于投放第二梯队；其他品牌则位于第三梯队；,单位：万元,电视媒体是矿泉水/蒸馏水行业投资首选
2、,电视媒体是行业投资首选，省台和市县级的占比较高，但投放趋势下行，央视投资上升；,数据来源：ADP 2010.01-2012.02 电视媒体,单位：万元,4、5、6、7月是行业电视投资旺季,单位：万元,数据来源：ADP 2010.01-2012.02 电视媒体,4、5、6、7正值春夏之季，是矿泉水/蒸馏水的销售旺季，所以相应的广告投放也最高；,CCTV1/3是行业央视频道首选,CCTV13是行业投资首选，CCTV新闻/5套是辅助性宣传频道；,单位：万元,数据来源：ADP 2010.01-2012.02 电视媒体,15秒/5秒中短版本是央视常用版本,15秒版本为主，主要展示品牌内涵，5秒短版本为
3、辅进行品牌声音的提示；,数据来源：ADP 2010.01-2012.02 电视媒体,单位：万元,新闻、综艺是央视节目类型选择,新闻类资源使用相对较多，综艺类其次，但是逐年增长，体育类资源使用在下降；,数据来源：ADP 2010.01-2012.02 电视媒体,单位：万元,央视品牌投放格局,央视品牌排名靠前的有昆仑山、农夫山泉、康师傅、景田；,数据来源：ADP 2010.01-2012.02 电视媒体,单位：万元,昆仑山央视广告投放特征,重点使用央视招标资源进行传播，主推高端天然雪山矿泉水 -广告投放量：2011年在2010年基础上微幅上涨； 频道倾向性：重点使用CCTV1/5/新闻； 投放季节
4、性：重点集中在夏季，即7、8月份； 版本倾向性：以15秒、30秒中长版本为主，进行品牌内涵的展示；,昆仑山央视主要项目排期还原,投放模式：招标资源+特殊项目+体育资源,康师傅央视广告投放特征,重点运用央视主流平台，主推康师傅矿物质水 -广告投放量：2011年和2010年相比有所下调； 频道倾向性：重点使用CCTV1/3/6/8； 投放季节性：重点集中在4、5、6月份； 版本倾向性：以15秒、30秒中长版本为主，进行品牌内涵的展示；,康师傅央视主要项目排期还原,投放模式：招标资源+CCTV3/6/8高频次套装,景田央视广告投放特征,后者发力型，主推景田百岁山矿泉水 -广告投放量：2011年和20
5、10年相比央视投放大幅提升； 频道倾向性：重点使用央视三套； 投放季节性：重点集中在4-8月份； 版本倾向性：以15秒版本为主，进行品牌提示及展示；,景田主要央视项目排期还原,投放模式：综艺栏目+财经栏目+体育栏目,农夫山泉广告投放特征,重点使用央视招标资源进行传播，主推农夫山泉天然水 -广告投放量：2011年发力明显； 频道倾向性：重点使用CCTV1/新闻，央视三套为重点辅助性平台； 投放季节性：重点集中在4-7月份； 版本倾向性：以15秒、30秒中长版本为主，进行品牌内涵的展示；,农夫山泉央视主要项目排期还原,投放模式：特殊项目+招标资源,小结,行业央视投放小结-广告季节性：矿泉水作为液态饮料的一种，投资旺季集中在夏季4-7月份；-版本倾向性：15秒版本进行品牌内涵展示，5秒版本进行品牌信息提示；-频道倾向性：央视一套和央视三套是行业品牌惯用频道；-栏目倾向性：新闻以及综艺类节目受到行业投放青睐； 竞品央视投放小结-版本策略：一般采用15/30秒的中长版本；-产品策略：昆仑山强调“高端”，康师傅强调“健康”，景田强调“贵族”，农夫山泉强调“农夫山泉有点甜”；-频道策略：央视一套/新闻/三套频道使用较多；-资源策略：昆仑山+农夫山泉+康师傅均投放央视招标资源，康师傅更重高频次套装的使用，景田主要投放栏目；,唇齿相依 共创未来,
