1、月饼包装设计趋势,工设122 19苏嘉文,中秋节是中国的传统节日，在中秋节送月饼，吃月饼是中国人的传统习俗。月饼包装设计作为月饼文化的重要组成部分，在设计中蕴含和注入了浓郁的中国文化精神。尤其是近二十多年来，月饼包装形式由简陋到精美的变迁，月饼包装日趋华丽贵重，其附加值远远超过月饼本身。本文就这种由吃月饼到“吃”月饼包装的演变，分析传统文化在月饼包装设计中的表达逐步由图解式到多元化的发展历程，探讨传统文化因素是如何在包装设计中得以充分传承和展现的。,一摘要,二 早期月饼包装设计中传统文化的图解式表达,图2.1 五经图之十二章 图2.2 纸盒月饼包装上的 图2.3 铁盒月饼包装上的纹样-月 嫦娥
2、奔月图 嫦娥奔月图,三 当今月饼包装设计中传统文化的多元化表述 （一）传统文化的意蕴表达方式,图3.1 “雕月”月饼礼盒 图3.2 “秋舞”月饼礼盒,（二）传统文化的“玩味”,图3.3 “爱心觉罗”月饼礼盒 图3.4 “秋颜无边”月饼礼盒,（三）传统文化的个性化表达方式,图3.5 儿童喜爱的月饼礼盒 图3.6 文化人中意的月饼礼盒,四）文化的中西合璧表达方式,图3.7 “邀月”月饼礼盒 图3.8 “美心冰皮”月饼礼盒,（五）过渡包装的负面影响,图3.9 “今秋银月-中国大团圆”月饼礼盒,销售现况,在中央和各地政府数次 “月饼禁令”下，月饼的购买人群从过去团购多、单位采购多，到现在以小企业零散订
3、单和普通消费者购买为主。此前形成的大额团购泡沫被刺破。在这样的背景下，近日走访广州好又多、华润万家等超市，了解今年月饼的市场销售情况。从几家商超的情况来看，目前广州市场上商超的最显眼位置主要被广州酒家、陶陶居、美心、香港荣华等粤港知名月饼品牌占据。但同时也有大量知名度低的小品牌月饼也在超市中争夺消费者。,设计走向,今年的月饼包装更加趋向于简约、实用，更加突出民俗与品牌文化。月饼礼盒价格整体呈下降趋势，百元左右的礼盒集中涌现。今年全聚德、仿膳品牌各推出的六款月饼礼盒，将高端繁杂的重包装产品转型为简约环保、富含文化底蕴的产品。此外，今年多款铁盒月饼的推出，更加提倡外包装的可再利用性。,四 对未来月
4、饼包装设计的展望与期待,包装设计理念的飞速发展，与对传统文化的解构息息相关。解构者，批判的继承是也。我们主张简约，但否定简陋；反对奢华，又肯定华丽。简约与华丽，是包装设计理念对立统一的两极，简约中见华丽，华丽中含简约，是我们的追求。绿色设计的宗旨，要求人们保护自然环境，防止过度消耗，注重资源的循环再生。将这种与环境为善的理念运用到现代的月饼包装设计中，无疑会给包装设计带来新的生命内涵，这也将是传统文化与现代月饼包装设计之间更完美的融合。,结 论,传统文化是经历了几千年的积淀、 淘汰、验证，才能成为今天的样式，它体现了整个民族积极进取的本质特征。中国现代月饼包装设计的发展过程，是不断改革求新的过程，也是传统文化不断深化丰富的过程。在这个过程中，月饼包装设计始终以中华民族传统文化风情为底蕴，起着传达精神与文化的语言作用。随着时代的发展，月饼包装设计形式或许会因时而变，但不变的是带给人们美好祝福的永恒主题和体现中国文化及设计特色的时代精神。面向未来，人性化与绿色设计是月饼包装发展的必然趋势，这将使月饼包装更贴近人们的生活，在简约与华丽之间达到传统文化与现代月饼包装设计更完美的融合。这也将会成为整个中国包装设计发展的方向，在月饼包装的推动下，中国的包装业必会走出一条颇具民族自身特色的现代设计之路。,谢谢！,
