1、体育产业概论,教师：高慧妮,课程简介与要求,该课程为选修课、18学时，是体育市场营销的上位课程,本门课学习内容,要求：了解相关概念，能完整地做一次体育市场调查、掌握典型体育产业的特点并能制定相应的营销方案,学习该课程意义,1、对一些典型产业有较深刻的认识，对于日后有想法从事这方面工作的同学作一些理论知识的储备。,2、为日后想从事这方面科研论文的同学，提供理论知识和科研选题。,本次课内容,本课程的理论基础 产业的概念与分类 体育产业概念与分类 体育产业的归属 国外体育产业的概述 我国体育产业的形成与发展,一、本课程的理论基础,社会经济,中观经济,二、产业的概念与分类,什么是产业？,IT业、高新产
2、业、产业园、动漫产业,产业是生产同类产品或提供类似服务的经营单位的集合。,1、产业的概念,二、产业的概念与分类,三次产业分类法是以人们生产活动发展的阶段性为依据，以资本流向为主要标准，把产业分为三个层次。,2、产业的分类,（1）按产业发展层次顺序分类,人们主要取决于自然界的初级阶段 的生产活动（农、林、牧、渔）,人们对取决于自然界的物质资料进行 继续加工的生产阶段（矿、制造、建筑）,其余（商业、金融、保险、饮食、 科教、文化体育）,二、产业的概念与分类,（2）按生产要素密集程度分类,资本密集型产业,技术密集型产业,劳动密集型产业,二、产业的概念与分类,（3）按产业发展趋势分类,夕阳产业,朝阳产
3、业,三、体育产业的概念与分类,1、体育产业的概念,关于体育产业的概念，目前我国以及国外均无统一观点。,美国学者认为：只要是与体育有关联，都可以称其为体育产业。,大范围、过于模糊,日本学者认为：体育产业必须要有自身的领域。,难度大，有些交叉部分很难划分清楚,三、体育产业的概念与分类,1、体育产业的概念,涵盖面过大，不利于统计,三、体育产业的概念与分类,2、体育产业的分类,（1）按体育产业的市场构成分类,三、体育产业的概念与分类,2、体育产业的分类,（2）按体育产品的形态构成分类,实物型体育产品,非实物型（服务型） 体育产品,四、体育产业的归属,三次产业结构的演变,四、体育产业的归属,依据产业结构
4、的划分方法，我国把产业分为三大产业,第三产业,第一层次 流通部门（交通运输、 邮电通讯）,第二层次 为生产、生活服务的部门,第三层次 提高科学文化水平和居民素质 服务的部门（文化、教育、科研卫生、体育、 娱乐以及社会保障和福利等）,第四层次 社会公共需要服务的部门（党政 机关、社会团体、军队和警察等）,体育属于这一层次,五、国外体育产业概述,1、国外体育产业的发展历程,（1）体育产业的形成时期（18世纪中叶20世纪中叶）,五、国外体育产业概述,1、国外体育产业的发展历程,（2）体育产业的勃兴时期（20世纪中叶20世纪80年代）,五、国外体育产业概述,1、国外体育产业的发展历程,（3）体育产业发
5、展的高峰时期（20世纪90年代以来）,五、国外体育产业概述,2、国外典型国家体育产业的发展状况,英国体育国内生产总值已占国内生产总值的1.7%,还为英国提供了37.6万个就业机会,英国,英国经济学家预算，为体育运动的发展提供1英镑，平均可产出1.5英镑。,五、国外体育产业概述,2、国外典型国家体育产业的发展状况,意大利,足球产业的年产值在3.5万亿4万亿里拉，完全可以排在意大利国民经济十大部门的行列,五、国外体育产业概述,2、国外典型国家体育产业的发展状况,德国,体育用品业是德国体育产业中的支柱产业，阿迪达斯公司的产品和市场占有率代表了德国体育用品业的整体水平。,五、国外体育产业概述,2、国外
6、典型国家体育产业的发展状况,日本,日本大众健身娱乐消费非常普及，国民对体育用品的需求量很大，目前其体育用品市场规模仅次于美国，位列世界第2位。日本的棒球产品和高尔夫球用品几乎垄断了欧美市场。,五、国外体育产业概述,3、国外体育产业发展模式,市场主导型,政府参与型,六、我国体育产业的形成和发展,1、我国体育产业的发展历程,（1）体育产业的形成时期（19801994）,万宝路广州网球精英大赛,隆重的开幕式,四川全兴队全家福,六、我国体育产业的形成和发展,1、我国体育产业的发展历程,（2）体育产业的发展时期（1995年现在）,六、我国体育产业的形成和发展,2、我国体育产业的发展现状,（1）以本体市场
7、为主体的体育市场，形成了一定的规模，市场体系的基本框架已趋清晰,竞赛表演市场,六、我国体育产业的形成和发展,2、我国体育产业的发展现状,（2）体育产业开发的领域不断扩展，体育产业的质量和产业效益逐步提高,六、我国体育产业的形成和发展,2、我国体育产业的发展现状,（3）社会投资办产业的形式发展很快，涌现了一大批符合现代体育制度的体育俱乐部、体育企业或企业集团,六、我国体育产业的形成和发展,2、我国体育产业的发展现状,（4）确立和形成了保证体育事业发展的多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制,六、我国体育产业的形成和发展,3、我国体育产业的发展中存在的问题,（1）发展很不平衡,天河体育中心,六、我
8、国体育产业的形成和发展,3、我国体育产业的发展中存在的问题,（2）产业结构还有很大的缺陷，产业质量还有待于进一步提高,支柱产业,支柱产业,六、我国体育产业的形成和发展,3、我国体育产业的发展中存在的问题,（3）体育产业的发展缺乏稳定的优惠扶持政策,六、我国体育产业的形成和发展,3、我国体育产业的发展中存在的问题,（4）市场管理的法制化、规范化程度还不高,六、我国体育产业的形成和发展,4、我国体育产业的发展思路,（1）要把体育产业纳入到国民经济的总体发展的格局中去，给予充分的重视和大力的推进,娱乐业、,六、我国体育产业的形成和发展,4、我国体育产业的发展思路,（2）从战略上来讲，应该采取因地制宜、梯度推进地区产业协调发展的方针,第一层次：利用这些城市的得天独厚的经济优势、 体育设施和先进的运动体育水平，大力开拓体育市场,第二层次：把体育产业作为当地的重点 产业来发展，当做优秀产业来发展,第三层次：以各具特色的大众体育、民族体育产业 化的发展方向作为基本的方向，为本地区的经济发展 起到推波助澜的作用,六、我国体育产业的形成和发展,4、我国体育产业的发展思路,（3）进一步完善体育产业政策，对体育产业的发展提供必要的政策支持,（4）大力培育本体市场，积极引导体育消费，进一步完善体育市场体系,（5）进一步加强体育产业发展的法制化建设，建立健全的体育市场管理的相关法规,
