1、论道竹叶青Slogan：道可道，非常道，层层历练的大师级好茶。首先从消费者来说高档茶叶的消费者一般都是中年成功人士自己喝或者商务送礼，这些人并不是都了解茶文化，有很多都是土大款，大金牙，愣想把自己捯饬成文化人。针对这群人，确定了产品的定位。茶叶属于快消品，快消品就是使用寿命较短，消费速度较快的消费品，这些商品一般价位都很低。竹叶青是产自四川省峨眉山一带的一种绿茶，300 克大概 4800 元左右，实质功效与普通绿茶并无太大差别，但为什么竹叶青卖这么贵呢？因为商家把竹叶青的定位从快消品拔到一个奢侈品的高度。既然是奢侈品，那他的一系列广告，包括品面广告、TVC 等的调性一定都必须非常高。怎么才能拔
2、高一个广告的调性呢？根据茶叶与中国文化的联系，结合道家思想等传统文化，创作出一系列的广告。一般消费者对道家文化的态度都是似懂非懂并且有一种莫名的崇拜、崇敬的感觉，广告商利用了消费者热衷于附庸风雅的心理，拼命忽悠，最后得到一句道可道，非常道，层层历练的大师级好茶，论道竹叶青的广告语，成功的拔高了产品调性，塑造了奢侈品的气质，忽悠了消费者。而且层层历练的大师级好茶这句看似很平凡，但我认为是一句非常高明的标题，层层历练不仅为他的产品价格高塑造了一个品质方面的支撑点，让消费者觉得它贵的有理由，又与大师级相结合，结合平面系列稿，把竹叶青与名车、名表、名首饰相提并论，再次强调了竹叶青是奢侈品。我觉得这个系列的广告非常成功。与大家分享一下，希望可以给大家一些启发。
