1、第6章 广告设计与制作,广告文案的构成及创作要求 平面广告的基本要素 报纸、杂志广告的表现形式与制作技巧 电视、广播、网络广告的构成要素与制作要求,知识要点,能够撰写广告文案 能够掌握平面广告的基本要素，评析优秀的平面广告设计的创意特色 能够掌握电视、广播、网络等电子广告的构成要素，根据广告创意的需要提供不同的设计构思和理念,技能要求,案例导入,TCL德龙家用电器蒸汽熨斗平面广告,6.1 广告文案,6.1.1 广告文案的概念及类型广义的广告文案是指广告作品本身，即广告作品的全部内容，如文字、绘画、照片、色彩运用、布局装饰等，均属于广告文案的范畴。狭义的广告文案是指广告作品中的语言文字部分，即通
2、过一定的媒体向消费者介绍和推销商品、报告服务内容的应用文，是商业性的特殊的语言文体。,广告文案是一种特殊的应用文体，根据诉求方式的不同，分为以下几类：1理性型广告文案2情感型广告文案3情理交融型广告文案,6.1 广告文案,6.1.2 广告文案的构成1广告标题2广告口号3广告正文4随文,由导语、主体、结尾组成,直接标题间接标题复合标题：由引题、正题、副题组成,6.1 广告文案,广告口号可以分为以下四种类型：1）反映商品特点和利益的广告口号2）突出企业的悠久历史和经营理念的广告口号3）展示品牌内涵和个性的广告口号4）号召消费者采取购买行动的广告口号,6.1 广告文案,6.1.3 广告文案的创作要求
3、1主题鲜明，定位准确2取材真实，内容准确3结构简明，布局严密4用词准确，言简意赅5生动形象，便于记忆,6.1 广告文案,6.2 平面广告的设计与制作,6.2.1 平面广告的基本要素构成平面广告的基本要素主要有图像、文字、色彩、布局。,1图像设计1）广告图像的分类及特点,绘画图像,摄影图像,6.2 平面广告的设计与制作,2）广告图像的表现形式广告图像的表现形式主要有写实、写意、暗示等。,写实类广告图像,暗示类广告图像,6.2 平面广告的设计与制作,3）广告图像的表现技巧 抓住读者的注意力，激起读者的兴趣； 突出产品独有的特征； 展示产品在实际使用中的场景； 协助说服读者相信文案承诺的真实性； 为
4、产品或广告主创造有利形象； 在同一系列的广告中采用统一的图形图像技巧，保证广告的前后统一和连贯性。,6.2 平面广告的设计与制作,2文字设计1）字体2）字号3）字距与行距4）广告文字的创意表现原则针对性原则 易读性原则 美观性原则 创新性原则,6.2 平面广告的设计与制作,“中国移动通信”广告,3色彩设计1）色彩的基本常识2）色彩与消费心理4布局设计,重点突出,变化与统一相结合,6.2 平面广告的设计与制作,三原色：红、黄、蓝 四间色：橙、绿、紫、黑红+黄=橙黄+蓝=绿红+蓝=紫红+黄+蓝=黑,色彩的属性,色彩的属性,色相：指色彩的相貌、种类。 明度：色彩本身的明亮程度。 纯度：色彩纯粹的程度
5、，即指色彩的饱和度。,6.2.2 报纸广告的设计与制作1报纸广告的表现形式,图文并茂型,空白广告,6.2 平面广告的设计与制作,2提高报纸广告注目率的技巧1）版面大小的选择2）版面位置的选择3）研究读者阅读方式4）运用色彩提高注目率,6.2 平面广告的设计与制作,6.2.3 杂志广告的设计与制作1杂志广告的表现形式2杂志广告的制作技巧注意版面位置的选择注意版面的平衡和谐巧妙运用插图设计要精美,6.2 平面广告的设计与制作,6.2.4 平面广告设计应用软件1Photoshop2PageMaker3Illustrator4Freehand5CorelDraw,6.2 平面广告的设计与制作,6.3
6、电子广告的设计与制作,6.3.1 电视广告的设计与制作1电视广告的表现形式故事式、印证式、比较式、比喻式、幽默式、悬念式、解决问题式、名人推荐式,2电视广告的制作要求1）台词要简洁、口语化，富有节奏感2）字幕要突出醒目3）画面要表演化、动作化4）音乐要富有节奏感5）氛围要鲜明,6.3 电子广告的设计与制作,3电视广告的制作程序,策划设计阶段,实际拍摄阶段,后期制作阶段,6.3 电子广告的设计与制作,6.3.2 广播广告的设计与制作1广播广告的构成要素2广播广告的制作程序,准备阶段,录音阶段,合成阶段,6.3 电子广告的设计与制作,人声,音乐,音响,6.3.3 网络广告的设计与制作1网络广告的构
7、成要素,6.3 电子广告的设计与制作,文字,空间,图像,时序,声音,2网络广告的主要形式1）网幅广告2）文本链接广告3）电子邮件广告4）与内容相结合的广告形式5）插播式广告6）Rich Media,6.3 电子广告的设计与制作,3网络广告的制作原则1）研究目标对象2）了解广告主的目标及其对网络广告的衡量标准3）符合品牌风格4）内容简单明了5）建立有效组合6）保持用词一致,6.3 电子广告的设计与制作,本章小结,广告文案是一种特殊的应用文体，根据诉求方式的不同，可以把广告文案划分为理性型广告文案、情感型广告文案、情理交融型广告文案。广告文案由标题、正文、口号、随文四个部分构成。 构成平面广告的基
8、本要素主要有图像、文字、色彩、布局。其中，报纸广告和杂志广告是平面广告的两大主要类型。现代平面广告设计与制作中，计算机绘图软件的应用发挥着举足轻重的作用。目前制作平面广告的常用软件有Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等设计软件。 电子广告主要包括电视广告、广播广告、网络广告等。,能力培养与训练,技能题1. 请以“健康、有活力”为主题，为饮料撰写一则广告文案，并设计一幅平面广告。2. 请就吸烟、酗酒、噪音、环境保护等事项创作一则平面、广播或网络形式的公益广告。,经典广告语评析好东西要与好朋友分享麦氏咖啡牛奶香浓，丝般感受德芙巧克力把精彩留给自己李宁体育用品男人就应该对自己狠一点柒牌男装人失去联想，世界将会怎样？联想电脑非常可乐，非常选择非常可乐不买贵的，只选对的雕牌洗衣粉,能力培养与训练,经典平面广告评析下图为“雀巢咖啡”的平面广告，请运用本章所学的平面广告设计理论，对该设计作品加以评析。,能力培养与训练,THE END,
