1、苹果的市场营销环境分析PEST 分析美国政府一向重视对高科技产业的投资，支持高科技企业的发展 美国的第三产业占 GDP 比重约为 78%，其中高科技产业所作的贡献又非常巨大，技术对美国来说至关重要，是经济发展的动力 美国人都喜欢改变，不断尝试新事物。苹果的产品正是这样，总能给人们带来无限的惊喜，吸引广大消费者眼球，成功地引领市场。通信信息产业的飞速发展，以及消费者对电子产品需求的持续增长，导致硬件成本的持续下降，一定程度上奠定了苹果产品的产业基础 政治环境分析（以中国为例）中国执行对外开放政策的大方向没有改变，随着我国市场经济制度的不断完善，苹果的市场也在不断改善。各种法律法规的出台和修正，对
2、 iphone 的面家和卖家提供更多的保证，同时也会促进苹果扫除入华道路上的障碍。经济环境我国 GDP 在逐年稳步增长，货币供应量也在稳步上升。居民收入提高，收入占支出的比重上升。苹果手机一直接与高端行列，价格也很乐观，这使得苹果公司在中国市场定位在了一个较小比例的客户群体上。目前，苹果公司与联通已经就 iphone 在中国的发行问题达成合作，这将大大有利于中国人民通过正常渠道购买到 iphone 手机。人文社会环境1、随着人们价值观念的改变，他们的鉴定能力生活品位都将随之发生改变，越来越重视产品的功能和品牌，因而迫切需要一些张扬个性突出内涵而又质量上乘的商品来满足他们的需求，而苹果正是高端产
3、品的代表符合人们的这种追求。追求品牌效应与消费上的从众心理也使这一消费群体就成为苹果公司在华扩张重点发展对象。2、受中国传统文以及中国社会保障不健全等的影响，居民习惯多储蓄少消费，而苹果公司产品多为价格高昂的高档产品，因而在中国市场占有率并不高。科学技术环境中国加入 WTO 后许多贸易产业的障碍正在消除，科技应用网络的发展为苹果公司在中国的发展奠定了良好的基础。我国 GDP 在逐年稳步上升，货币供应量也在稳定的上升，居民收入提高，消费支出比例上升。中国科技水平的提高使大量国产商更具复制的可能性，技术的变革可能降低产业的进入壁垒，高科技产品更新换代产品生命周期短，这一定程度上对苹果公司有所冲击。
4、内部环境从使命内容上看，苹果公司主要业务在个人电脑、数字音乐以及移动电话这三个方面，使命强调了公司将设计世界上最好的个人电脑、引领数字音乐革新、颠覆移动电话以及定义未来移动媒体和电脑设备的目标。再一次证明了公司的业务范围已经不仅仅局限于个人电脑，开始进入了多媒体以及移动通信行业。顾客环境在常熟市区内，苹果的销售环境良好，使用苹果电子产品的人数越来越多，关心这类品牌的信息也越来越多。竞争者美国政府一向重视对高科技产业的投资，支持高科技企业的发展 美国的第三产业占 GDP 比重约为 78%，其中高科技产业所作的贡献又非常巨大，技术对美国来说至关重要，是经济发展的动力 美国人都喜欢改变，不断尝试新事
5、物。苹果的产品正是这样，总能给人们带来无限的惊喜，吸引广大消费者眼球，成功地引领市场。通信信息产业的飞速发展，以及消费者对电子产品需求的持续增长，导致硬件成本的持续下降，一定程度上奠定了苹果产品的产业基础 中国执行对外开放政策的大方向没有改变，随着我国市场经济制度的不断完善，苹果的市场也在不断改善。各种法律法规的出台和修正，对 iphone 的面家和卖家提供更多的保证，同时也会促进苹果扫除入华道路上的障碍。我国 GDP 在逐年稳步增长，货币供应量也在稳步上升。居民收入提高，收入占支出的比重上升。苹果手机一直接与高端行列，价格也很乐观，这使得苹果公司在中国市场定位在了一个较小比例的客户群体上。目
6、前，苹果公司与联通已经就 iphone 在中国的发行问题达成合作，这将大大有利于中国人民通过正常渠道购买到 iphone 手机。1、随着人们价值观念的改变，他们的鉴定能力生活品位都将随之发生改变，越来越重视产品的功能和品牌，因而迫切需要一些张扬个性突出内涵而又质量上乘的商品来满足他们的需求，而苹果正是高端产品的代表符合人们的这种追求。追求品牌效应与消费上的从众心理也使这一消费群体就成为苹果公司在华扩张重点发展对象。2、受中国传统文以及中国社会保障不健全等的影响，居民习惯多储蓄少消费，而苹果公司产品多为价格高昂的高档产品，因而在中国市场占有率并不高。中国加入 WTO 后许多贸易产业的障碍正在消除
7、，科技应用网络的发展为苹果公司在中国的发展奠定了良好的基础。我国 GDP 在逐年稳步上升，货币供应量也在稳定的上升，居民收入提高，消费支出比例上升。中国科技水平的提高使大量国产商更具复制的可能性，技术的变革可能降低产业的进入壁垒，高科技产品更新换代产品生命周期短，这一定程度上对苹果公司有所冲击。从使命内容上看，苹果公司主要业务在个人电脑、数字音乐以及移动电话这三个方面，使命强调了公司将设计世界上最好的个人电脑、引领数字音乐革新、颠覆移动电话以及定义未来移动媒体和电脑设备的目标。再一次证明了公司的业务范围已经不仅仅局限于个人电脑，开始进入了多媒体以及移动通信行业。在常熟市区内，苹果的销售环境良好
8、，使用苹果电子产品的人数越来越多，关心这类品牌的信息也越来越多。竞争者三星于去年 10 月推出 Galaxy S 手机，仅用 85 天全球销量就达到了 500 万部。今年三星又顺势推出了升级款 Galaxy S II，凭借其独特的设计，如更大的屏幕，更佳的图像显示等成功吸引了更多的消费者“个人认为这是款真正的爷们机器，3.5 寸的 IP 4S 在他面前就是一只小小小小鸟。 。三星 i9220 galaxy note 是目前当之无愧的安卓机皇。 ”-网友点评 营销渠道企业环境成为苹果供应商，不仅要提供优秀的产品，而且在劳动权益与人权、工人健康与安全以及环境影响方面也要达到苹果公司的要求。这虽然是
9、企业社会责任的体现，但任何标准的提高，都将给企业增加额外的成本，从而削弱企业的竞争能力。在国外，苹果跟运营商的合作通常是这样的：依靠强大的品牌号召力和研发能力，和几个运营商中的一个展开排他性合作。在苹果看来，iPhone 最大的意义不是手机，而是上网的终端。经过艰难谈判，苹果选择了受众相对较小的中国联通，这在一定程度上也影响了 iPhone 在中国的销售。公众环境苹果产品在我国所面临的政治环境还是比较严峻的。前不久的惠普主板事件，也多多少少的说明了外企在中国的严峻挑战。苹果公司应遵循中国的经济政策和有关对外贸易的规定，不破坏我国经济环境，才能在中国这个巨大的市场获得高额的利润。加之中国关于盗版方面的法律还不太完善，导致山寨产品在国内的盛行，也严重影响了苹果产品在中国的销售与推广SWOT 分析苹果公司是世界上最成功的的品牌之一，它拥有很多忠实的粉丝。苹果公司出产的 ipad Nano 屏幕可能损坏，苹果公司宣布与其解除长期战略关系。转而向 inter 伸出橄榄枝。最大的威胁莫过于高技术的水准，另外在这个科技产品不断发展的领域，替代品的优惠。
