1、网站数据分析与网站统计工具基础,第1章,数据分析,本课目标,了解网站数据分析的基本概念 了解网站统计工具的基础知识,目录,网站数据分析的定义,网站分析是什么？,网站数据分析的定义,访客分析 访客分析主要分析的是访客在网站中的行为以及不同流量渠道之间的关系。它可以直观看到访客在网站里发生了什么事情 访客从哪里来 访客要什么 哪个页面最受欢迎 访客从哪个页面进入 访客从哪个页面离开,网站数据分析的定义,网页分析 网页分析主要分析的是网站页面的内容逻辑和结构。它可以让你了解网站的健康状况，网站页面的表现 网页布局合理吗 网页功能需要完善吗 网站内容丰富吗 网站适合转化吗,网站数据分析的定义,转化分析
2、 转化分析主要分析的是网站的ROI及相关指标。它可以让我们在完成目标的过程中合理分配资源和预算，来优化提高网站表现 我们需要分析哪些指标 哪些页面需要优化 广告预算怎么分配 转化效果如何衡量,网站数据分析的重要性,流量来源阶段 流量对于每个网站都很重要，但只有少数来源渠道提供了流量数据 网站阶段 提供了功能强大的数据分析工具，便于对所有网站流量进行分析,付费流量,自然流量,直接流量,BD流量,推介流量,广告流量,网站,流量来源阶段,网站阶段,网站数据获取方式,网站日志定义 网站日志是记录web服务器接收处理请求以及运行时错误等各种原始信息的以.log结尾的文件,网站数据获取方式,网站日志主要数
3、据字段 以Apache服务器生成的网站日志为例,220.181.108.99 - - 02/May/2011:01:57:44 -0700 “GET/news/index.php HTTP/1.1“ 500 19967 “-“ “Mozilla/5.0+(compatible;+Baiduspider/2.0;+ ）“,IP地址,时间戳,访问相对路径,文件大小,访问浏览器,爬虫类型,注：网站日志在本章中不做重点讲解，想了解更多信息可以查阅相关文档,User Agent,网站数据获取方式,JS页面标记的定义 JS页面标记是当用户访问网页时，会执行JS代码，并向服务器发送完整的访问数据,网站数据获
4、取方式,使用JS页面标记的网站分析软件,网站数据获取方式,两种网站数据获取方式的比较,目录,百度统计介绍,百度统计是什么？ 百度统计百度推出的网站流量分析工具 登陆地址为 百度统计有什么特点？,能全面监控百度推广的统计工具，与百度推广账户、点击消费无缝紧密结合透彻了解推广效果，了解网络营销的每一个细节,独有页面点击图、SEO建议等多维度、对比交叉分析角度全面的三十多种报告 无须定制监控百度推广,汇总各种数据，打包提供点击、消费、浏览量、地域时段情况等，只看一个页面就能全面了解,图形化界面，易读易懂数据永不丢失，每天的流量情况都一目了然，用得放心,百度统计代码部署,部署百度统计代码步骤,1、点击
5、网站中心，进入网站列表页面,2、点击新增网站，弹出网址输入界面,3、输入想要部署百度统计的网址，可以是主域名也可以是非主域名,百度统计代码部署,部署百度统计代码步骤,4、系统自动生成一段JS代码，可以按照网站需求选择安装代码的类别,5、网站列表中已出现刚才添加的网站信息,百度统计代码部署,部署百度统计代码步骤, var _bdhmProtocol = (“https:“ = document.location.protocol) ? “ https:/“ : “ http:/“); document.write(unescape(“%3Cscript src=“ + _bdhmProtocol
6、 + “ type=text/javascript%3E%3C/script%3E“); ,Hello world. ,顺序执行,6、在需要进行数据统计分析的页面中嵌入百度统计JS代码后，百度统计就可以正常使用了,网站分析指标,网站访客,超市顾客,15人办了张超市 会员卡,50个人共在超市中逛了45小时,看了100件商品,20个访客只浏览一个网页就关闭网站,15人注册会员,浏览了100个页面,50个访客点击进入网站,50人走进超市,20个人只看了一件就离开,50个访客在网站共逗留5小时,网站分析指标,浏览量（PV） 定义：页面浏览量即为PV(Page View)，用户每打开一个页面就被记录1次
7、 涵义：PV越多越说明该页面被浏览的越多。PV之于网站，就像收视率之于电视，已成为评估网站表现的基本尺度 访客数（UV） 定义：访客数（UV）即唯一访客数，一天之内网站的独立访客数(以Cookie为依据)，一天内同一访客多次访问网站只计算1个访客 涵义：唯一访客数（UV）是访客维度看访客到达网站的数量,网站分析指标,访问次数 定义：即Visit，访客在网站上的会话(Session)次数，一次会话过程中可能浏览多个页面。如果访客连续30分钟内没有重新打开和刷新网站的网页，或者访客关闭了浏览器，则当访客下次访问网站时，访问次数加1。以上对访客的判断均以Cookie为准 涵义：页面浏览量（PV）是以
8、页面角度衡量加载次数的统计指标，而访问次数（Visit）则是访客角度衡量访问的分析指标。如果网站的用户黏性足够好，同一用户一天中多次登录网站，那么访问次数就会明显大于访客数,网站分析指标,新访客数 定义：一天的独立访客中，历史第一次访问网站的访客数 涵义：新访客数可以衡量营销活动开发新用户的效果 新访客比率 定义：新访客比率=新访客数/访客数。即一天中新访客数占总访客数的比例 涵义：从比例角度看新访客情况,网站分析指标,跳出率 定义：只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比，即只浏览了一个页面的访问次数 / 全部的访问次数汇总 涵义：跳出率是非常重要的访客黏性指标，它显示了
9、访客对网站的兴趣程度,网站分析指标,平均访问时长 定义：平均每次访问在网站上的停留时长，即平均访问时长等于总访问时长与访问次数的比值 涵义：平均访问时间越长则说明访客停留在网页上的时间越长 平均访问页数 定义：平均每次访问浏览的页面数量，平均访问页数=浏览量/访问次数 涵义：平均访问页数,网站分析指标,转化次数 定义：访客到达转化目标页面，或完成网站运营者期望其完成动作的次数 涵义：转化就是访客做了任意一项网站管理者希望访客做的事。与网站运营者期望达到的推广目的和效果有关 转化率 定义：转化率=转化次数/访问次数 涵义：转化率即访问转化的效率，数值越高说明越多的访次完成了网站运营者希望访客进行的操作,谢谢,
